Добавил:
sbmpei
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Лекции / 1 Введение в маркетинг.pptx
X
- •ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ
- •Маркетинг как концепция рыночного управления
- •В основе термина «маркетинг» лежит слово «market», что означает «рынок». Поэтому часто под
- •Концепция маркетинга
- ••Потребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения. Когда человек не в состоянии
- ••Продукт — все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления,
- ••Сделка — торговая операция между двумя сторонами, включающая, по крайней мере, два субъекта
- ••Таким образом, потребности выливаются
- ••В более узком, предпринимательском, смысле маркетинг
- •маркетинга.
- •Основные принципы маркетинга
- •• 2. Создание условий для максимального приспособления
- •• 3. Информирование потенциальных
- •• С точки зрения общественной значимости можно сформулировать четыре альтернативные цели маркетинга: максимизация
- •В зависимости от размера охваченного рынка можно вести речь о массовом маркетинге, о
- ••Продуктно-дифференцированный маркетинг
- •• В жизни организации в зависимости от специфики организации и ее руководства, а
- •Маркетинг вначале был связан с продажей физических продуктов (потребительских товаров, продукции производственного назначения).
- •• Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг)
- ••Под маркетингом места понимается деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений
- •С.Емкостьрынка, максимально
- •8 возможных состояний спроса рынка
- •Отрицательный спрос характеризует состояние рынка, когда значи тельная его часть «не любит» продукт
- •При отсутствии спроса используют стимулирующий маркетинг.
- •Скрытый спрос характеризует состояние рынка, когда многие по требители не удовлетворены существующими продуктами.
- •При падающем спросе используется ремаркетинг. Ремаркетинг — вид маркетинга, задачей которого является восстановление
- •Нерегулярный спрос характеризует сезонные, ежедневные и даже часовые колебания спроса. Например, спрос на
- •При полноценном спросе, т.е. когда организация удовлетворена объемом сбыта, используется поддерживающий маркетинг.
- •При чрезмерном спросе, т.е. спросе, величина которого превышают возможности и желание организации по
- •Нерациональный, или иррациональный, спрос — это спрос на продукты, вредные для здоровья или
- •Концепции управления маркетингом. Цели и задачи
- ••2. Концепция совершенствования товара.
- ••4. Концепция маркетинга. Сравнительно новый подход. Руководствующиеся считают, что залогом успеха является определение
- ••6. Концепция индивидуального маркетинга. Появилась
- •В настоящее время в связи с повышением социального статуса че ловека, расширением его
- ••Можно рассматривать развитие маркетинга с точки зрения его по этапной интернационализации (рис. 1.3).
- ••Таким образом, маркетинг — это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей. Результатом
- •• Далее следует подчеркнуть существенное различие между понятиями «потребитель» и «покупатель», зачастую используемыми
- •Внешняя среда маркетинга
- •Макросреда
- •3.Природные факторы. В 60-х годах впервые в обществе появилось беспокойство. Озабоченные законодатели стали
- •5. Политическая среда. Способность политической системы обеспечить стабильность рынка является защитой инвестиций своих
- •6. Культурная среда. Культура – первопричина покупки. Культурная среда – стойкая приверженность к
- •Благотворная аудитория носит благотворный характер. Искомая аудитория – фирма не всегда может найти,
Благотворная аудитория носит благотворный характер. Искомая аудитория – фирма не всегда может найти, но всегда ищет. Нежелательная аудитория – фирма не хочет имеет никаких дел. Финансовые аудитории – финансовые круги, средства информации, контактные аудитории государственных учреждений, гражданские группы действий, местные контактные аудитории, широкая публика (образ фирмы на публике оказывает огромное влияния), внутренние контактные аудитории (собственные рабочие, служащие).
Соседние файлы в папке Лекции