3.1. Профессиональные виды деятельности студентов-практикантов

Во время практики студенты очной и заочной форм обучения приобретают умения и навыки по следующим функциональным задачам профессиональной деятельности:

– определяют место организации в социальной и маркетинговой среде,

– составляют план мероприятий, рассчитывают необходимые ресурсы для проведения мероприятий по связям с общественностью, анализируют целевые аудитории для проведения оригинальных PR-кампаний,

– приобретают опыт анализа рекламно-информационной среды и написания и рассылки пресс-релизов и других медиатированных форм PR-текстов (приглашение, бэк-граундер и др.),

– в случае производственной необходимости участвуют в составлении и реализации программы антикризисных мероприятий,

– приобретают навыки в разработке творческих планов, формировании имиджа организации или персоны,

– совершенствуются в организации и проведении специальных массовых PR- мероприятий,

– принимают участие в проведении корпоративных меропрояний.

2. Программа производственной практики

Производственная практика в PR-структурах, пресс-службах, рекламных агентствах

Производственная практика в 4-м и 8-м семестрах (очная форма обучения) и в 4-м, 8-м , 10-м семестрах (заочная форма обучения) направлена на закрепление и углубление знаний студентов об их будущей профессии, развитие полученных ранее навыков работы по специальности.

Практика сориентирована на углубленное освоение профессии и включает задания, направленные на формирование качественных представлений о реальных PR-структурах региона и формах их деятельности.

Студент должен заранее внимательно ознакомиться с программой и содержанием предстоящих работ, получить необходимые консультации по организации и методике работы от руководителя практики. По окончании практики предусмотрен отчет студентов о результатах работы

Цель производственной практики в PR-структурах, пресс-службах, рекламных агентствах

Цель производственной практики в 4-м и 8-м семестрах (очная форма обучения) и в 4-м, 8-м , 10-м семестрах (заочная форма обучения) состоит в применении на практике теоретических знаний студентов, приобретении опыта самостоятельной работы по избранной специальности.

Задачи производственной практики в 4-м и 8-м семестрах (очная форма обучения) и в 4-м, 8-м , 10-м семестрах (заочная форма обучения):

• изучение организации работы учреждений (структур) в сфере связей с общественностью,

• систематизация, закрепление и расширение теоретических знаний для решения конкретных задач по связям с общественностью,

• приобретение практического опыта профессиональной деятельности, освоение методик и специфических особенностей PR-работы в различных сферах,

• активное участие в организации и проведении специальных мероприятий и PR-акций;

• развитие творческого потенциала, способности самостоятельно формулировать цели, идеи и планировать PR-мероприятия с учетом всех аспектов внедрения,

• приобретение навыков работы с информационными источниками и материалами, в том числе с использованием оргтехники,

• оказание помощи PR-менеджерам в их работе: организация взаимодействия со СМИ, создание комфортной коммуникативной среды при контакте с коллегами, клиентами и широкой общественностью.

Отчет по производственной практике в 4-м семестре должен включать следующие материалы и документы:

1. Дневник практики (с описанием видов работ).

3. Описание структуры по связям с общественностью.

4. План-сценарий одной PR-акции.

5. Подробное описание одного полного рабочего дня PR-специалиста (с согласия принимающей стороны).

6. Выполненное задание (2 задания по выбору).

7. Характеристика с места прохождения практики.

Темы заданий

1. Напишите небольшую заметку в газету о фирме. Заметка может быть опубликована на правах рекламы.

2. Разработайте PR-мероприятие, способствующее формированию позитивного общественного мнения о данной фирме, о товаре и услугах, предоставляемых фирмой. Сформулируйте цели, задачи планируемого мероприятия, время и место проведения, определите целевую аудиторию, предложите сценарий.

3. Ознакомившись с деятельностью фирмы, ее историей, сотрудниками, отделами, структурными подразделениями, напишите статью об истории создания фирмы и лидерах-основателях.

4. Составьте деловое письмо, в котором вы как представитель PR-агентства предлагаете коммерческой фирме стать клиентом агентства.

5. Предложите свой вариант социальной миссии данной фирмы. Если таковая миссия уже есть, определите, насколько она отражает социальный статус и деятельность фирмы.

6. Предложите свой вариант фирменного стиля для предприятия, на котором вы проходите практику.

Производственная практика в СМИ у студентов очной и заочной форм обучения (6-семестр).

Студенты обучающиеся по очной и заочной формам обучения должны ознакомиться с работой в редакциях газет, электронных СМИ или (и) на радио, телевидении. В процессе практики студенты имеют возможность изучить структуру и направление какого-либо издания, радиопрограммы, телепрограммы. Практиканты должны получить представление о производственном процессе газеты, радио- или телестудии, проследить и четко представить все его звенья и этапы работы: сбор информации, верстку, макетирование, корректуру, работу секретариата, журналистскую правку, редактирование, монтаж отснятого материала (если речь идет о ТВ). Практиканты также знакомятся с работой типографии.

Помимо этого студенты-практиканты должны получить точное представление о технологиях создания журналистского произведения, изучить методы сбора информации, методики написания материала или съемок видеосюжета. Практиканты закрепляют теоретические навыки, полученные во время занятий, и (по возможности) публикуют 1-2 материала либо предоставляют запись на аудио- или видеокассете (если практика проходила на радио или телевидении).

Студенты должны усвоить профиль того издания, ТВ канала, в редакции которого проходят практику, на предмет дальнейшего сотрудничества в PR-деятельности.

Цель практики в 6-м семестре:

знакомство PR-специалиста с механизмами взаимодействия PR-отделов и СМИ.

Задачи практики:

1. знакомство студентов с организацией работы в СМИ и со структурой подразделений;

2. налаживание творческих контактов с сотрудниками СМИ;

3. выяснение механизмов взаимодействия данного СМИ и PR-служб предприятий и организаций;

4. составление медиаплана для дальнейшей самостоятельной работой со СМИ;

5. знакомство с процессом подготовки печатных, видео- и аудиоматериалов;

6. подготовка собственных материалов (печатных, радио, TV).

Отчет по производственной практике в 6-м семестре должен включать следующие материалы и документы:

1. Подписанный договор.

2. Дневник практики.

3. Характеристика СМИ (с описанием структуры, технологического процесса, приоритетов, формы работы данного СМИ с PR-службами).

4. Публикации либо материалы, принятые к публикации, заверенные редакцией (номера изданий с публикацией студента, радио или видеозапись программы).

5. Характеристика с места прохождения практики.

Отчет по производственной практике в 8-м семестре (очная и заочная формы обучения) и в 10-м семестре (заочная форма обучения) должен включать следующие материалы и документы:

1. Описание места работы:

• историческая справка;

• профиль работы и основные показатели деятельности организации;

• характеристика основных групп общественности, с которыми взаимодействует организация.

2. Общая характеристика PR-подразделения:

• история создания подразделения, продолжительность функционирования;

организационная структура подразделения;

• распределение видов деятельности между специалистами внутри подразделения;

• роль и место подразделения в общей структуре организации;

• взаимосвязи PR-подразделения с другими подразделениями организации.

3.Структурно-функциональная характеристика основных видов услуг подразделения по связям с общественностью

Вид услуг	Частота	Отметка о выполнении
Комплексное PR-сопровождение организаций	Да
	Нет
Управление репутацией	Да
	Нет
Подготовка и распространение информации для СМИ	Да
	Нет
Подготовка и распространение информации для сотрудников организации	Да
	Нет
Проведение отдельных PR-мероприятий:
• презентации	Да
	Нет
• пресс-конференции и брифинги	Да
	Нет
• участие в выставках	Да
	Нет
• праздничные мероприятия	Да
	Нет
Разработка фирменного стиля	Да
	Нет
Написание и реализация сценариев отдельных PR-акций	Часто
	Редко
	Никогда
Написание и редактирование текстов всех видов и жанров	Часто
	Редко
	Никогда
Мониторинг СМИ / клиппинг	Да
	Нет
Подготовка PR- материалов для размещения в сети Internet	Да
	Нет
Руководство корпоративными СМИ (газета, журнал, радио, и т.п.)	Да
	Нет

4. Материалы работы:

• Копии PR-публикаций и PR-сюжетов, организованных подразделением по связям с общественностью за время практики.

• Копии документов, подготовка которых велась студентом во время практики: пресс-релизы, отчеты мониторингов СМИ, PR- тексты, сценарии мероприятий и т.д.