6zwrDp8LKd
.pdfУДК 008:334.72-055.2 ББК 65.290
Е.А. Куделина, Т.В. Белевских
Мурманский арктический государственный университет г. Мурманск, Россия
РАЗВИТИЕ ЖЕНСКОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В СФЕРЕ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ
Аннотация. В статье рассматриваются особенности развития женского предпринимательства в России в целом и перспективы развития в сфере креативной экономики. Женщины в России предпочитают направления предпринимательства, являющиеся продолжением домашнего труда и носящие ярко выраженный социальный и творческий характер, что соответствует логике функционирования креативных индустрий. Проанализировав все данные, были предложены варианты для дальнейшего развития женского предпринимательства в данной сфере.
Ключевые слова: предпринимательство, креативная экономика, инновации, женское предпринимательство, индекс женской предпринимательской активности, креативные индустрии.
E. A. Kudelina, T.V. Belevskikh
Murmansk Arctic State University
Murmansk, Russia
DEVELOPMENT OF WOMEN'S ENTREPRENEURSHIP
IN CREATIVE INDUSTRIES
Abstract. The article discusses the features of the development of female entrepreneurship in Russia. Women in Russia prefer areas of entrepreneurship, which are a continuation of domestic work and have a pronounced social and creative character. After analyzing all the information, options were proposed for the further development of women's entrepreneurship.
Key words: women's entrepreneurship, women's entrepreneurial activity index, creative industries.
Существуют различные подходы к определению креативной экономики. В нашей работе мы будем рассматривать креативную экономику как комплексный процесс, результатом которого выступает творческий и/или интеллектуальный продукт в различных его проявлениях и сферах жизни и деятельности человека. Экономическим результатом данного творческого процесса будет выступать добавленная стоимость как разница между це-
170
ной, реализованной креативной (творческой) продукции и закупленных товаров, и услуг у внешних экономических субъектов, необходимых для ее производства. В результате можно выделить, что важнейшую роль в развитии современной креативной экономики играет предпринимательство как особый феномен, имеющий ключевое значение в формировании рыночной экономики.
Предпринимательство весьма активно развивается в нашей стране и мире, в различных его проявлениях, приобретая большие масштабы, вовлекая различные социально-демографические группы, захватывая нетипичные для него сферы экономики, реализуя принципиально новые технологии производства и обслуживания потребителей. Однако активное развитие формирует и новые проблемы (вызовы, угрозы), которые могут носить не только экономическую природу. Одной из значительных проблем развития феномена предпринимательства в России и мире является его гендерная составляющая, то есть степень и форма участия женщин в создании современного бизнес-класса. Современная российская женщина не только продолжает оставаться одним из решающих факторов общественного производства, сохраняя за собой важнейшие социально-бытовые функции (воспитание детей, организация семейного быта и т.д.), но уже в условиях рыночной экономики все более и более интенсивно включается в систему предпринимательских отношений, формирует типично «гендерные нити» современной экономической активности населения.
Сперва определим сущность, содержание и специфику женского предпринимательства.
Регулярное исследование уровня благоприятствования деловой и социальной среды для развития женского предпринимательства в России проводится по инициативе Комитета по развитию женского предпринимательства «ОПОРЫ РОССИИ» при поддержке ПАО «Банк УРАЛСИБ» и Агентства стратегических инициатив. Оператором исследования выступает Аналитический центр НАФИ [3].
Так, в 2015 году был разработан Индекс женской предпринимательской активности WBI (Women Business Index), который представляет собой агрегированный относительный показатель, характеризующий деловую активность женщин с трех позиций: культура предпринимательства (отношение общества к женщинам-предпринимателям), предпринимательская экосистема (оценка условий ведения бизнеса: доступность инфраструктуры, финансов, бизнес-образования и др.), а также личные качества женщины (профессиональные навыки, хобби, семейная жизнь и др.).
Данный показатель в августе 2018 года составил 69,4 п.п. [9]. С момента старта исследования в 2015 году Индекс вырос на 13 п.п. (Рис. 1).
171
Рис. 1. Значения Индекса WBI в динамике, % опрошенных [10]
Уникальность индекса заключается в его комплексности – в нем учитываются как внешние факторы, влияющие на развитие бизнеса (финансовая доступность, образовательная инфраструктура), так и внутренние [4].
Аналитики Mastercard составили рейтинг, оценив 37 показателей, отражающих, насколько хороши условия для женского предпринимательства в каждой из стран. Исследователи изучили культурные особенности – например, местные предубеждения против женского предпринимательства, доступность финансовых услуг и образования для женщин, меры поддержки малого бизнеса, престиж и безопасность женского предпринимательства.
Рис. 2. Показатель женщин – владельцев бизнеса [1]
Гана является страной с наибольшей долей женщин - руководителей в бизнесе 46,4%. Россия, Австралия, Польша, Новая Зеландия, Уганда и
172
Вьетнам имеют также высокий показатель (30-35%). Женщины в большинстве стран Северной Америки, Латинской Америки, Европы (Испания, Португалия, Румыния, Италия и Германия) и Азии (Сингапур, Таиланд и Бангладеш) также являются владельцами серьезного бизнеса (25-30%) [2]. Доля женщин в бизнесе, составляющая от 20 до 25%, разбросана по всему миру, такие как Перу и Коста-Рика в Латинской Америке, Ботсвана на Ближнем Востоке и Франция, Великобритания, Дания, Ирландия и Швеция в Европе (Рис. 2).
10-е место в мире занимает Россия по карьерным возможностям для женщин и 41-е место – по доступности финансовых услуг и образования для женщин. Также исследование Mastercard показало, что наша страна занимает 47-е место в мире по условиям ведения бизнеса для женщин. В пятерку лучших по этому показателю вошли Сингапур, Новая Зеландия, Гонконг, Дания и Швеция.
Согласно данным Аналитического центра НАФИ, причинами, по которым женщина становится предпринимателем (по версии женщин, которые не ведут предпринимательскую деятельность):
1.Возможность больше зарабатывать – 92%.
2.Творческая и профессиональная реализация – 91%.
3.Возможность свободно распоряжаться собой и своим временим – 89%.
4.Желание принимать самостоятельные решения – 88%.
5.Наличие профессионального опыта в сфере будущего бизнеса – 79%.
6.Наличие профессиональной команды и партнеров – 78%.
7.Отсутствие достойной оплаты работы по найму – 75%.
8.Наличие стартового капитала – 73%.
9.Возможность руководить другими людьми – 53%.
На сегодняшний день существуют определенные барьеры, препятствующие развитию женщин в качестве предпринимателей [8]:
нехватка знаний и опыта ведения бизнеса;
отсутствие возможности все время посвящать бизнесу, так как женщи- на-предприниматель вынуждена совмещать руководство своим бизнесом с функциями воспитания детей и ведения домашнего хозяйства, что может косвенно влиять на его успешность;
сложившиеся в обществе гендерные стереотипы, препятствующие восприятию ее как бизнес-партнера;
сложившиеся в обществе религиозные стереотипы, негативно влияющие на ее бизнес-деятельность;
низкий статус женщин в политике, в государственных учреждениях и связанные с этим ограниченные возможности.
173
Такие проблемы не являются уникальными для отдельных стран, они ярко выражены как в развивающихся странах, так и в экономически развитых странах [12].
Женщин как предпринимателей, в большинстве случаев, отличают следующие положительные черты и качества:
Адаптивность. Они могут быстро мобилизоваться и начать действовать несмотря на ситуации.
Осмотрительность и вдумчивость. И это природой заложенное качество для сохранения потомства.
Гибкость и приспособляемость, умение обходится малым, смелее в выборе.
Эмпатия.
Интуитивность.
Котрицательным чертам можно отнести излишнюю эмоциональность и чувствительность.
Для стимулирования предпринимательской активности женщин необходимо осуществлять PR-коммуникации, позволяющие поддерживать имидж бизнеса не столько как инструмента получения дохода, сколько как канала для самореализации женщин.
В основном именно СМИ играют одну из ключевых ролей в улучшении отношения к женскому предпринимательству (публикации и сюжеты о таких женщинах могут способствовать улучшению имиджа «женского бизнеса» в России), следует реализовывать активные коммуникации (возможно, в рамках специальных PR-компаний и акций, в том числе через печатные ресурсы и онлайн-проекты.
Также возможно взаимодействие не только через СМИ, но и в рамках различных форумов и конгрессов. Так, в октябре 2018 года впервые в России (Москва и Санкт-Петербург) прошел Всемирный конгресс мировой ассоциации женщин-предпринимателей FCEM. Президент России Владимир Владимирович Путин обратился к участникам конгресса и отметил позитивную роль, которую играют женщины в мировом социальноэкономическом процессе, переоценить крайне трудно, также как и колоссальное значение, которое имеет активное участие представительниц прекрасного пола в отечественном бизнесе и развитии экономики нашей страны. По словам Владимира Путина, женское предпринимательство является примером ответственного и профессионального отношения к делу, «созидательной энергии и мудрости, умения вести диалог, находить компромисс» и действовать с полной отдачей [11].
Одним из важных условий развития женского предпринимательства в России является консультирование и просвещение целевой аудитории, а также оказание помощи в корректной оценке барьеров, потенциальных
174
проблем и преимуществ при планировании бизнеса. Для этой цели также подходят специализированные онлайн-курсы, преимущественно организованные в формате сообществ со специализированным контентом (описание реальных кейсов, историй), в которых женщины могли бы взаимодействовать и обмениваться опытом.
Также необходим дифференцированный подход к различным сегментам женщин предпринимателей на основе проблем, с которыми они сталкиваются. Более молодые владелицы бизнеса чаще сталкиваются с нехваткой времени, в связи с недостатком инфраструктуры, позволяющей снять с себя часть забот по уходу за ребенком. Решением проблемы может стать создание сообщества предпринимателей, вовлеченных в программу поддержки малого и среднего бизнеса. Значительная часть бизнеса, который создают женщины, ориентирована на детей, возможно привлечение таких женщин в сообщество для повышения доступа к инфраструктуре.
В то же время предпринимательницы, решившие открыть или развивающие бизнес в более зрелом возрасте могут сталкиваться с сопротивлением ближайшего окружения и нуждаются в профессиональном консультировании, касающемся финансовых продуктов и услуг, юридических аспектов ведения бизнеса и др. Так как стоимость бизнес-образования является значимым фактором ограничения его доступности, консультирование и обучение может быть организовано в дистанционном формате, что снизит издержки и повысит его доступность.
Также важно наличие различных программ и проектов, нацеленных на развитие женского предпринимательства. Так на базе Комитета по развитию женского предпринимательства «Опора России» реализованы такие проекты, как:
1.«Мама предприниматель» – разработан специально для женщин в декретном отпуске, матерей несовершеннолетних детей, а также женщин, находящихся на учете в службе занятости. Цель проекта – помочь им начать собственное дело и воплотить в жизнь бизнес-идеи, реализовать которые не удавалось самостоятельно. В рамках проекта возможно бесплатное обучение и погружение в бизнес среду, разработка бизнеспроектов и менторская поддержка. После участия в проекте каждая женщина может подать заявку на грант [5].
2.В целях создания условий для развития женского предпринимательства в стране, формирования специальных финансовых решений, как для начинающих, так и для действующих женщин предпринимателей, совместно с Корпорацией МСП и МСП Банком разработан специализированный кредитно-гарантийный продукт для женщинпредпринимателей [7].
175
3. Проект «Сделано мамой. Сделано в России» нацелен на создание интерактивной среды для популяризации, продвижения и поддержки женских предпринимательский проектов через региональные мотивационные форумы и выставки-ярмарки креативных женских предпринимательских проектов «Сделано мамой. Сделано в России», а также интер- нет-универмаг [6].
Однако данные проекты реализованы не во всех регионах РФ и деятельность Комитета по развитию женского предпринимательства ограничена конкретными субъектами России. Однако, Мурманской области возможна разработка и реализация проектов, направленных на развитие женского предпринимательства в сфере креативный индустрий на базе Кластера Северного дизайна. Предпринимательство, играя важную роль в обеспечении стабильности общества и развитии инноваций, является драйвером экономического, социального и научно-технического развития стран и регионов.
Женщины в России предпочитают направления предпринимательства, являющиеся продолжением домашнего труда и носящие ярко выраженный социальный характер. К данным направлениям относятся: здравоохранение, дошкольное образование, сфера услуг, общественное питание, спорт, туризм, народные промыслы. Особая роль в плане творческой реализации возможностей всей семьи принадлежит семейному бизнесу. Специфика гибкого рабочего графика делает для женщин семейные формы предпринимательства более привлекательными. Они получают возможность эффективно совмещать свою деятельность с воспитанием детей и ведением домашнего хозяйства. Высокая социальная направленность женского предпринимательства проявляется в стремлении к улучшению качества жизни общества, созданию рабочих мест для социально уязвимых слоев населения [13].
Теперь определим возможности развития женского предпринимательства в сфере креативных индустрий.
Креативные индустрии обладают бесспорными преимуществами в разрезе предпринимательской активности для женской аудитории. Вопервых, это низкие требования к величине стартового капитала. Вовторых, низкая стоимость привлечения знаний, опыта, технологий. В- третьих, низкий уровень риска.
Женщины, бесспорно, могут оказаться более конкурентоспособными в развитии предпринимательской деятельности в сфере креативных индустрий, т.к. это является логическим рыночным развитием их рутинной деятельности. Образование, клининговые услуги, ремесло, создание игрушек и т.д. В этом случае женщина как нельзя лучше понимает запросы потенциальных потребителей, т.к. сама выступает участником этого рынка. Та-
176
ким образом, вопросы развития женского предпринимательства в сфере творчества и креатива являются очень важными в настоящее время.
Список литературы
1.Mastercard. Mastercard Index of Women Entrepreneurs (MIWE) 2018 [Электронный ресурс]. URL: https://newsroom.mastercard.com/wp-content/ uploads/2018/ 03/MIWE_2018_Final_Report.pdf (дата обращения 11.01.2019).
2.Mastercard. Женщины у руля: Mastercard исследовала, как в разных странах поддерживают женское предпринимательство [Электронный ресурс]. URL: https://newsroom.mastercard.com/ru/press-releases/ женщины-у-руля-mastercard-
исследовала-как-в-раз/ (дата обращения 15.01.2019).
3.Аналитический центр НАФИ. Индекс женской предпринимательской активности (WBI) [Электронный ресурс]. URL: https://nafi.ru/projects /predprinimatelstvo/indeks-zhenskoy-predprinimatelskoy-aktivnosti-wbi/ (дата об-
ращения 15.01.2019).
4.Информационное агентство «ТАСС». Индекс женского предпринимательства в России вырос на 13 процентных пунктов за два года [Электронный ресурс].
URL: https://tass.ru/ekonomika/4791627 (дата обращения 10.01.2019).
5.Комитет по развитию женского предпринимательства. Проект «Мама предприниматель» [Электронный ресурс]. URL: http://womanopora.ru/proekty/ proekt-mama-predprinimatel.html (дата обращения 12.01.2019).
6.Комитет по развитию женского предпринимательства. Проект «Сделано мамой – сделано в России» [Электронный ресурс]. URL: http://womanopora.ru/ proekty/sdelano-mamoj-sdelano-v-rossii.html (дата обращения 12.01.2019).
7.Комитет по развитию женского предпринимательства. Финансовые про-
граммы [Электронный ресурс]. URL: http://womanopora.ru/proekty/ finanso vaya-programma-dlya-razvitiya-zhenskogo-predprinimatelstva.html (дата обраще-
ния 12.01.2019).
8.Норсун Т.А. Развитие женского предпринимательства в России на современном этапе // Вестник ЗабГУ. 2016. № 9 [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-zhenskogo-predprinimatelstva-v-rossii-na- sovremennom-etape (дата обращения: 13.01.2019).
9.Опора России. Две трети женщин в России хотели бы открыть свой бизнес [Электронный ресурс]. URL: http://www.opora.ru/news/dve-treti-zhenshchin-v- rossii-khoteli-by-otkryt-svoy-biznes7821.html (дата обращения 15.01.2019).
10.Опора России. Значения Индекса WBI в динамике [Электронный ресурс].
URL:http://www.opora.ru/upload/iblock/d98/d98e39816d370c051a0127c 347a0d 6fb.pdf (дата обращения 15.01.2019).
11.Официальный сайт администрации президента России. Участницам 66-го Всемирного конгресса мировой ассоциации женщин-предпринимателей FCEM [Электронный ресурс]. URL: http://www.kremlin.ru/events/president/ letters/58866 (дата обращения 12.01.2019).
177
12.Пиньковецкая Ю.С. Развитие женского предпринимательства: экономические и социальные аспекты // Вопросы управления. 2018. № 4 (34) [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-zhenskogo-predprinima telstva-ekonomicheskie-i-sotsialnye-aspekty (дата обращения: 12.01.2019).
13.Уткина Н.Ю. Объективные и субъективные факторы развития женского предпринимательства в России // Женщина в российском обществе. 2017. № 1 (82) [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ obektivnye-i-subektivnye-faktory-razvitiya-zhenskogo-predprinimatelstva-v-rossii (дата обращения: 13.01.2019).
178
УДК 338.46 ББК 65.206-04
М.В. Игнатенко
Мурманский арктический государственный университет г. Мурманск, Россия
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ В СФЕРЕ СЕРВИСА
Аннотация. В статье проводится анализ появления термина «креативные индустрии», рассматриваются тенденции развития сферы сервиса в России, представлены сведения Федеральной службы государственной статистики об оказанных платных услугах населению.
Ключевые слова: креативные индустрии, креативный класс, креативная экономика, сфера сервиса, платные услуги населению.
M.V. Ignatenko
Murmansk Arctic State University
Murmansk, Russia
TRENDS IN THE DEVELOPMENT OF CREATIVE
INDUSTRIES IN THE SERVICE SECTOR
Abstract. The article analyzes the emergence of the term "creative industries", examines the trends in the development of the service sector in Russia, presents the information of the Federal state statistics service on the rendered paid services to the population.
Key words: creative industries, creative class, creative economy, service sector, paid services to the population.
Термин «креативные индустрии» был введен британскими, американскими и австралийскими менеджерами еще в 1980-е годы. В то время термин еще не обрел самостоятельного содержания и практически не отличался от использовавшегося тогда термина «культурные индустрии». Интенсивная коммерциализация культуры, произошедшая благодаря политике культурных индустрий, привлекла частный капитал и предпринимателей, что способствовало не только созданию конкурентных условий в индустриях, но и поиску новых источников доходов и капитализации. С другой стороны, в экспертном сообществе, близком к консалтинговому бизнесу и к академическим кругам, к середине 1990-х годов были обоснованы и сформулированы принципы новой политики креативности. Именно
179