- •© Хабаровский государственный университет экономики и права, 2016
- •1. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО САМОСТОЯТЕЛЬНОМУ ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
- •Раздел 2. Процесс личной продажи
- •Тема 4. Выявление потенциальных покупателей и подготовка к установлению контакта
- •Тема 8. Проведение переговоров
- •Тема 11. Прямой маркетинг
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Охарактеризуйте социально-психологическую среду продажи (настроение, проявляющееся в отношении людей друг к другу) в современной России. Дайте оценку выявленным тенденциям.
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Какими темпераментами обладают клиенты, проявляющие в поведении следующие особенности:
- •Задание 5
- •Тема реферата
- •Дополнительный библиографический список
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Молодой человек собирается стать торговым агентом, обладая при этом следующими качествами:
- •Задание 3
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Задание 9
- •Задание 10
- •Задание 11
- •1. Определите стиль продажи в следующей ситуации:
- •Темы рефератов
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 2
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 9
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 2
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 2
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 7
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Дополнительный библиографический список
- •Тема 8. Планирование и организация личных продаж
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Темы рефератов
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Сопоставьте формы прямого маркетинга и их характеристики:
- •Задание 2
- •Согласны ли вы со следующими утверждениями, касающимися прямого маркетинга:
- •Задание 1
- •Задание 4
- •Задание 6
Задание 6
Укажите приём завершения продажи:
Вы сказали, что самое важное для Вас – это долговечность и невысокая цена мебели. Наш товар как раз такой. Мебель будет служить Вам в течение долгих лет, благодаря качественному материалу и защитному покрытию, а цены, Вы могли убедиться в этом, у нас невысокие. Будем оформлять?
Я полагаю, мы обсудили все вопросы. Теперь нужно принять решение.
Предположим, Вы решили использовать систему ХХ, тогда какая модель будет для Вас предпочтительнее: РК 6000 или НР 9000?
Диалог: |
|
Продавец: |
Вам понравился этот аромат? |
Покупатель: |
Да, этот подходит. |
Продавец: |
Мне показалось, что объём 50 мл Вас больше устроит? |
Покупатель: |
Вполне. |
Продавец: |
Скоро 8 марта. Было бы здорово сделать себе подарок? |
Покупатель: |
Было бы неплохо. |
Продавец: |
Тогда стоит купить! |
Наша акция заканчивается через два дня. В этот период Вы ещё можете купить наш товар со скидкой в 10 %.
Начнём публикацию со следующей недели?
4.БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1.Азимов С. Продажа. Переговоры. Практика. Примеры / С. Азимов. СПб. :
Питер, 2015.
2.Андерхилл П. Почему мы покупаем, или Как заставить покупать. Основы науки продаж / П. Андерхилл. Минск : Поппури, 2014.
3.Волчук С. А. Продажи для бизнеса: верные решения / С. А. Волчук.
СПб. : Речь, 2010. 156 с.
4.Голова А. Управление продажами : учебник / А. Голова. М. : Дашков и Ко,
2010.
5.Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд. М. : Дело и сервис, 2011.
56
6.Деревицкий А. Школа продаж. Что делать, если клиент не хочет покупать? 455 приёмов борьбы с возражениями / А. Деревицкий. М. : Альпина Бизнес Букс, 2012.
7.Джонстон Марк У. Управление отделом продаж. Планирование. Организация. Контроль / У. Марк Джонстон; пер. с англ. – 7-е изд. М. : Вильям, 2005.
8.Дмитриева З. М. Управление продажами в любых условиях / З. М. Дмитриева. СПб. : Речь, 2010.
9.Дурович А. П. Маркетинговые коммуникации. Курс интенсивной подготовки / А. П. Дурович, Н. И. Гришко. Минск : Современная школа, 2010.
10.Завадский М. Мастерство продажи / М. Завадский. – 2-е изд. СПб. : Питер, 2012.
11.Иванова С. В. Всё об управлении продажами / С. В. Иванова, К. Олейник, Д. Болдогоев. М. : Альпина Паблишер, 2014.
12.Кеннеди Д. Жёстко и эффективно / Д. Кеннеди. М. : Альпина Паблишерз, 2015.
13.Колотилов Е. Не давайте скидок! Современные техники продаж / Е. Колотилов. СПб. : Питер, 2014.
14.Красюк И. Н. Маркетинговые коммуникации / И. Н. Красюк. М. : ИНФРА-М, 2012.
15.Кручинецкий С. Методика управления «сложными» продажами / С. Кручинецкий // Управление сбытом. 2010. № 7. С. 31–35.
16.Кузнецов И. Н. Управление продажами : учеб.-практич. пособие / И. Н. Кузнецов. М. : Дашков и Ко, 2008.
17.Куигг Б. Как правильно продавать! / Б. Куигг; пер. с англ. СПб. : Нева, 2004.
18.Лейхер Р. Техники продаж / Р. Лейхер; пер. с нем. С. В. Базарновой. – 2-
еизд. М. : ОНЕГА-Л, 2008.
19.Лукич Р. М. Материальная мотивация продавцов. Принципы, возможности, ограничения / Р. М. Лукич. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2010.
20.Лукич Р. М. Управление продажами / Р. М. Лукич. М. : Альпина Паблишер, 2013.
21.Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации : учебный курс : кратко и доступно / Е. И. Мазилкина. М. : Эксмо-Пресс, 2010.
22.Мактир Д. Продажи / Д. Мактир. М. : Дело и сервис, 2010.
23.Маркетинговые коммуникации : учебник / А. Н. Король, Н. М. Герасименко, С. А. Пиханова и др.; под ред. А. Н. Короля. Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2007.
24.Маслоу А. Мотивация и личность / А. Маслоу. – 3-е изд. СПб. : Питер, 2012.
57
25.Медведев П. Управление отделом продаж. Битва за эффективность / П. Медведев. СПб. : Питер, 2012.
26.Мишин А. А. Осознанные продажи с осознанными людьми / А. А. Мишин. Ростов н/Д : Феникс, 2014.
27.Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Музыкант. М. : Эксмо, 2008.
28.Норка Д. И. Управление отделом продаж предприятия, стратегиями и тактиками успеха / Д. И. Норка. М. : ГроссМедиа ; РОСБУХ, 2009.
29.Олейник К. Всё об управлении продажами / К. Олейник, Д. Болдогоев, С. Иванова. М. : Альпина Паблишерз, 2014.
30.Пинтосевич И. Продавай! Секреты продаж на все случаи жизни / И. Пинтосевич. М. : Эксмо, 2014.
31.Ребрик С. Бизнес-презентация и переговоры. Подготовка и проведение. 200 рекомендаций. М. : Эксмо, 2010.
32.Рекхем Р. Управление большими продажами. СПИН-продажи 3 / Р. Рекхэм, Р. Рафф. М. : Гиппо, 2012.
33.Романов А. А. Маркетинговые коммуникациит : учебник / А. А. Романов, И. М. Синяева, В. А. Поляков. М. : ИНФРА-М, 2011.
34.Рысёв Н. Ю. Активные продажи / Н. Ю. Рысёв. – 2-е изд. СПб. : Питер, 2011.
35.Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. Л. П. Дашкова. – 5-е изд. М. : Дашков и Ко, 2011.
36.Смилевский В. А. Как правильно сказать «НЕТ», или Как общаться с трудными клиентами / В. А. Смилевский. СПб. : Речь, 2010.
37.Смирнова В. В. Секреты мотивации продавцов / В. В. Смирнова. – 2-е изд. СПб. : Питер. 2009.
38.Соколова Е. С. Методика разработки стратегии личных продаж в оптовой торговой компании / Е. С. Соколова // Менеджмент в России и за рубежом. 2010. № 4. С. 101–107.
39.Сомов Д. Эффективная система продаж / Д. Сомов, А. Потапов // Деловое совершенство. 2014. № 6. С. 80–82.
40.Сухов Р. И. Технологии и организация продаж в туристском агентстве : учеб. пособие / Р. И. Сухов. Ростов н/Д : Феникс, 2010.
41.Фокс Д. Д. Как стать волшебником продаж. Правила привлечения и удержания клиентов / Д. Д. Фокс. М. : Альпина Паблишер, 2014.
42.Шиффман С. Цикл продаж с примерами диалогов к каждому этапу / С. Шиффман. – М. : Гиппо, 2011.
58
СОДЕРЖАНИЕ |
|
Введение……………………………………………………….………… |
4 |
1. Рекомендации по самостоятельному изучению дисциплины..... |
5 |
Программа курса…………………………………………………….. |
|
Вопросы к зачёту (экзамену)……………………………………….. |
|
2. Тематика, планы практических занятий и задания для |
|
самостоятельной работы студентов…………………………………… |
|
Тема 1. Личная продажа в системе маркетинговых коммуникаций….. |
|
Тема 2. Психологические особенности покупателя………..…….. |
8 |
Тема 3. Продавец как соавтор покупательского решения……….. |
10 |
Тема 4. Выявление потенциальных покупателей и подготовка к |
|
установлению контакта…………………………………….............. |
18 |
Тема 5. Представление товара……………………………………... |
21 |
Тема 6. Снятие возражений и завершение продажи……………… |
27 |
Тема 7. Развитие отношений с клиентами…………………….…... |
32 |
Тема 8. Планирование и организация личных продаж……...……. |
35 |
Тема 9. Управление торговым персоналом……………………….. |
37 |
Тема 10. Прямой маркетинг………………………………………... |
|
3. Задания для выполнения аудиторной контрольной работы……… |
|
4. Библиографический список…………………………………………. |
42 |
59
Учебно-методическое издание
Пиханова Светлана Анатольевна Блинова Татьяна Николаевна
ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ (РиСО)
Учебно-методическое пособие по самостоятельной работе и выполнению аудиторной контрольной работы для бакалаврантов
направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» 3–4-го курсов очной и заочной форм обучения
Редактор |
Е.Ю. Лаврентьева |
||
|
|
|
|
Подписано к печати |
2016 |
г. |
Формат 60х84/16. Бумага писчая. |
Печать цифровая. Усл.-печ. л. 3,4. |
Уч.-изд. л. 2,5. Тираж экз. Заказ № |
||
|
|
|
|
680042, г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, ХГУЭП, РИЦ
60