Вопросы

к экзамену по дисциплине «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью» для студентов специальности 030602.65

1. Управление проектами в области профессиональной деятельности. Функции менеджера по работе с клиентами.

2. Понятие информационного поля. Сценография информационных поводов. Порядок организации и распределения основных информационных потоков.

3. Понятие и модели PR-кампании. Манипулятивная, пропагандистская кампания. Кампания как пресс-посредничество.

4. Информационная кампания. Двухсторонняя асимметричная коммуникация в кампании.

5. Двухсторонняя симметричная коммуникация в кампании. Комплексные модели кампании.

6. Субъекты и объекты в PR кампании.

7. Общие характеристики PR кампании. Формула решения проблем в области связей с общественностью (RАСЕ) Дж. Марстонома.

8. Многообразие выделения этапов кампании по связям с общественностью.

9. Виды кампаний: по длительности, целям, направлению решения проблем.

10. Место и роль кампаний по связям с общественностью в деятельности организации.

11. Особенности разработки и управления проектами в кампании по связям с общественностью: факторы и условия разработки технического задания.

12. Определение PR-кампании. Отличие PR-кампании от рекламной кампании.

13. Основные этапы подготовки плана PR-кампании.

14. Миссия и цель кампании: видение кампании.

15. Слоган в кампании и основные требования к его разработке.

16. Элементы стратегии: характеристика аналитического этапа разработки стратегии кампании.

17. Основные аналитические методы при разработке стратегии: роль статистических данных, опросов общественного мнения.

18. Использование контент-анализа при разработке стратегии кампании.

19. Тактическое планирование (планирование тактик) и сетевой график кампании.

20. Планы по работе с основными группами общественности.

21. Бюджет PR-кампании: основные модели формирования бюджета.

22. Бюджет кампании по связям с общественностью: основные требования к составлению бюджета.

23. Основные статьи затрат в кампании по связям с общественностью.

24. PR-бриф, постановка целей и задач медиапланирования.

25. Медиа-аспект стратегии.

26. Медиа-карта, её продуктивное использование.

27. Виды данных и показатели, используемые в медиа-планировании.

28. Медиа-обсчёт, его основные параметры.

29. Требования, предъявляемые к медиа-плану и способы его оптимизации.

30. Определение ключевых проблем и профилей целевых аудиторий.

31. Понятие информационного маркетинга и коммуникационного аудита.

32. Коммуникативные приёмы и современные информационные технологии. Практическая реализация PR-кампании.

33. Специальные события в PR-кампании. Особенности планирования.

34. Виды специальных событий. Технология создания PR-событий: особенности проведения выставки.

35. Виды специальных событий. Технология создания PR-событий: особенности проведения конкурса.

36. Виды специальных событий. Технология создания PR-событий: особенности проведения конференции.

37. Виды специальных событий. Технология создания PR-событий: особенности проведения подписной кампании.

38. Виды специальных событий. Технология создания PR-событий: особенности проведения флеш моба.

39. Виды специальных событий. Технология создания PR-событий: особенности проведения кампании по сбору подписей.

40. Реализация кампании по связям с общественностью: проблема коммуникации.

41. Проведение PR-кампании в условиях ограниченных ресурсов.

42. Оперативный контроль и корректировка текущих проектов.

43. Экономическая оценка PR-проектов.

44. Методы для оценки экономической эффективности PR-проекта.

45. PR-кампания и её составляющие.

46. Десять «золотых правил» малобюджетной PR-кампании.

ПРИМЕРНЫЕ ТЕСТОВЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ СТУДЕНТАМИ ОЧНОЙ И ЗАОЧНОЙ ФОРМ ОБУЧЕНИЯ

Экзамен по дисциплине «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественность» осуществляется в тестовом режиме. Тестовые вопросы приведены ниже.

1. Выбери то, что соответствует принципам взаимодействия PR-специалиста со СМИ:

1) стараться формировать односторонний характер общения;

2) строить взаимовыгодные отношения;

3) выстраивать доверительные отношения;

4) стараться предоставлять сенсационный материал.

2. Выделите типы PR-кампаний по содержанию:

1) антикризисные;

2) стратегические;

3) негативные;

4) позитивные.

3. Когда решение о проведении кампании принимается исходя из ситуации, которая складывается на рынке, во взаимоотношениях с конкурентами, потребителями – это кампании.

1) плановые;

2) внеплановые;

3) антикризисные.

4. Как правило, неудовлетворительные результаты присущи кампаниям:

1) внеплановым;

2) плановым;

3) антикризисным.

5. Что такое информационный маркетинг?

1) рекламирование бренда;

2) информационное поле деловой среды;

3) позитивная и негативная информация о товаре (услуге);

4) анализ ситуации на рынке товаров и услуг.

6. Выделите типы тактического планирования коммуникационных кампаний:

1) календарное планирование;

2) сетевой график кампании;

3) медиа-планирование;

4) всё перечисленное.

7. На каком этапе проведения PR-кампании разрабатывается слоган кампании?

1) на аналитическом этапе;

2) на этапе стратегического планирования;

3) после оценки результатов.

8. Понятие “брейнсторминг” означает:

1) неформальную деловую встречу;

2) подготовительную работу PR-специалиста в сфере организации массовых мероприятий;

3) проведение встречи, во время которой происходит “мозговой штурм” в решении той или иной проблемы;

4) распространение рекламной продукции.

9. Медиарилейшенз – это:

1) мероприятие по изучению рынка;

2) мероприятие, целью которого является обсуждение глобальных проблем человечества;

3) система взаимодействия специалистов по связям с общественностью с представителями СМИ;

4) короткая встреча представителей официальных лиц или организации с журналистами.

10. Модератором называют:

1) специалиста, занимающегося формированием имиджа;

2) специалиста, регулирующего процедуру и проведение встреч разного типа;

3) специалиста, работающего с новостями;

4) человека, отвечающего на вопросы во время социологического исследования.