31. Массовая коммуникация в системе теории коммуникации

Массовая коммуникация - форма социокультурной коммуникации, которая транслирует значимую для социума информацию.

СМИ

• управляют общественным мнением;

• пытаются предотвратить изменения в обществе;

• сподвигают на создание новых социальных организаций и

участвуют в их упразднении.

Основные свойства средств коммуникации, позволяющие отнести их к массовым:

• 1 Средства массовой коммуникации направляют одну и ту же информацию в анонимную аудиторию , в которой нельзя выделить отдельные единицы

• 2 Средства массовой коммуникации не создают режим интерактивной репрезентативной коммуникации коммуникатора со своим адресатом - массовой аудиторией

• 3 Любая специально сформировавшаяся для массового адресата информация в СМИ одномоментно превращается в массовую

• 4 Обратная связь в массовых коммуникациях между отправителем информации и всей массовой аудиторией не проявляется в явной форме.

Массовая информация - вид социальной информации, которая собирается, накапливается, обрабатывается, селектируется, передается с помощью особых средств и выполняет определенные субъектом управления общественными процессами ориентационные функции в расчете на массовое потребление.

Особенности массовой информации

• Отсутствие непосредственного контакта с аудиторией (в связи с пространственным рассредоточением) => использование технических «посредников» (типографии/телерадиоцентры)

• Доступность информации (для значительных групп населения одного города, региона, всей страны в целом)

• Стабильность, регулярность и возможность одновременного получения информации значительной массой населения

• Открытость для участия в работе органов информации всех желающих в различных формах (письма, сотрудничество на общественных началах)

32. Виды массовой коммуникации

Современный исследователь проблем теории массовой коммуникации Г. Почепцов дает наиболее развернутую и подробную классификацию видов коммуникации.

1.Понятие визуальной коммуникации означает комплекс специальных указателей в виде вывесок, информационных стендов, рекламных щитов, которые помогают нам ориентироваться в пространстве благодаря той информации, которую они содержат. Составляющие визуальной коммуникации - это визуальный язык (изображения, знаки, образы) и визуальное восприятие (органы зрения, психология восприятия).

Визуальная коммуникация объединяет в себе цвета, речь, письменный язык, образы, чтобы создать сообщения, которые будут эстетически приятны взгляду зрителя, будут наполнены понятной и необходимой информацией.

2.Вербальная коммуникация -это коммуникация словами и речью. Это процесс обмена информацией и эмоционального взаимодействия между людьми или группами при помощи речевых инструментов. Вербальная коммуникация является сложной информационно-знаковой системой, в которой взаимодействуют индивидуальные, социальные, культурные составляющие.

3. Перформансная коммуникация - символическая или ритуальная деятельность осуществляемая компанией, группой лиц или индивидом с целью произвести определенное впечатление или донести информацию до целевой аудитории.

Основными видами перформансной коммуникации в PR-деятельности являются:

презентации;

фестивали;

театрализованные мероприятия

политические перформансы;

флешмобы и др.

4.Мифологическая коммуникация — это особый вид коммуникации, при которой мифы выступают инструментом влияния коммуникатора на аудиторию.

Мифы соединяют в себе рациональное и иррациональное, что позволяет обращаться напрямую к бессознательному и к эмоциям человека. Несмотря на то, что мифы формировались тысячелетиями, они играют важную роль в современном мире.

5.Художественная коммуникация – это осуществление интеллектуально-творческой взаимосвязи автора и реципиента, передача реципиенту художественной информации, содержащей определенное отношение к миру, художественную концепцию, устойчивые ценностные ориентации.