aleksandrova_no_sovremennoe_izdatelskoe_delo

изданных книг и брошюр положительная динамика налицо. Данный показатель вырос в 4,6 раза по сравнению с советским периодом. Почти в два раза выросла и доля уральских изданий по числу названий в общероссийской книжной продукции. Суммарный тираж, наоборот, сократился более чем в два раза. При этом доля в общероссийском суммарном тираже как была, так и осталась весьма незначительной – менее 1 %.

Среди действующих постоянно или эпизодически челябинских издательств можно назвать «Абрис», «Аркаим», «Взгляд», «Вечерний Челябинск», «Губерния», Творческое объединение «Каменный пояс», издательство Марины Волковой, «Цицеро», издательство картографической литературы «Край Ра», Издательский дом «Восточные ворота», Челябинский дом печати, Торгово-издательский дом «Приват-рейх», Южно-Уральский издательский дом «Образование», издательства вузов – Южно-Уральского, Челябинского государственных университетов, Челябинского государственного педагогического университета, Челябинского государственного института культуры, а также РИО других вузов города.

Региональные издательства, по оценкам специалистов, тяжело пережили экономический кризис 2008–2009 гг. В отраслевых докладах ФАПМК отмечено, что московские и петербургские издательства в целом более динамично преодолевали неблагоприятные последствия кризиса, чем издательства из других регионов страны. Если «столичные издательства» в 2010–2011 гг. медленно, но неуклонно наращивали количество выпускаемых названий, то в региональных издательствах этот показатель с каждым годом снижается. А. В. Штолер отмечает: «Приходится констатировать, что книжная индустрия в регионах не сложилась, издатели не ориентируют свою продукцию на массового потребителя»55.

55 Национальная программа чтения: год девятый / В. Григорьев, С. Степашин, А. Штолер и др. // Университетская книга. 2016. Янв. – февр. С. 44.

80

Десятая тенденция – неравномерное развитие нацио-

нального книгоиздания. Значительный количественный рост издательской системы республик РФ, самостоятельность в определении издательской политики и поддержка властей на республиканском уровне способствовали развитию издательского дела во многих субъектах России. Возросло число издательств в бывших автономных республиках. В советский период, как уже отмечалось, в 16 автономных республиках РСФСР работало лишь 17 издательств, т. е. каждая республика имела по одному издательству (в Дагестане – 2 издательства).

Сопоставление количественных показателей советского периода и за 2000, 2015 гг. (см. таблицу 15, с. 82) позволяет проследить динамику национального книгоиздания. За тридцать с лишним лет, прошедших после перестройки, в 2,5 раза выросло число названий книг, изданных в данных субъектах РФ.

В Татарстане, Башкортостане – крупнейших субъектах РФ, а также в Чувашии, Мордовии, Марий Эл, Удмуртии число названий выросло в 3–4 раза, что говорит о расширении репертуара национальной книги. Наибольшее число изданий на национальных языках народов Российской Федерации – как по числу н а- званий, так и по тиражу – выходят на татарском языке. Татарский язык лидирует и по числу сделанных переводов56.

Однако не все показатели демонстрируют положительную динамику: суммарный тираж и в указанных республиках сократился в 2–3 раза. Однако доля национального книгоиздания в общероссийском выпуске практически не изменилась по сравнению с советским периодом57 и осталась незначительной как по числу названий (6,9 против 6 % в советский период), так и по суммарному тиражу. Причем региональная доля

56Сухоруков К. М. Лучше ожидаемого // Книжное обозрение. 2016. № 3–4. (PRO).

57Данные (как абсолютные, так и относительные) за 1985 г. приводятся по РСФСР.

81

в суммарном общероссийском тираже даже сократилась

(1,2 против 1,8 %).

По данным РКП, незначительное число названий изданных книг (менее 100 названий) вышло в 2015 г. в некоторых республиках Северо-Кавказского федерального округа, Калмыкии, Тыве.

Таблица 15

Выпуск книжной продукции в национальных республиках России58

58 Таблица составлена по источникам: Печать СССР в 1985 г. : стат. сб. М., 1986. С. 127; Печать Российской Федерации в 2000 г. : стат. сб. М., 2001. С. 7–9; Сухоруков К. М. Лучше ожидаемого // Книжное обозрение. 2016. № 3–4. (PRO).

82

Одиннадцатая тенденция – формирование собственных каналов сбыта изданной книжной продукции большинством крупных издательских предприятий. Большинство крупных из-

дательских предприятий России выстроили собственные каналы сбыта продукции, что объясняется несколькими основными причинами:

• отсутствием в России федерального оптового книготоргового звена, позволяющего распределять продукцию центральных и, прежде всего, региональных издательств по территории всей страны;

•определенными трудностями с реализацией продукции, возникшими у издателей в 2000-е гг.;

•затовариванием книжного рынка.

А. Привалов выделяет несколько разновидностей каналов сбыта продукции издательскими предприятиями59, сформировавшихся с середины 90-х гг. и по настоящее время:

•отделы реализации (сбыта) при издательствах;

•фирмы-дистрибьюторы;

•филиалы и торговые представительства издательства в других городах (например, 12 региональных представительств Издательского дома «Питер» работают в городах России, а также на Украине и в Белоруссии);

•издательско-книготорговые объединения;

•издательско-книготорговые группы;

•фирменные магазины (киоски) издательств (например, сеть из 280 розничных магазинов «Новый книжный» – «Буквоед» издательства «Эксмо», сеть магазинов «Буква», магазины «ТЕРРА» и др.);

59 Привалов А. От Союза до союзов : очень краткая новейшая история рос. книгоиздания и книготорговли. С. 4–5.

83

• оптовые книготорговые предприятия в качестве постоянных дистрибьюторов издательств, принимающих участие в финансировании издательских проектов.

Первопроходцами в создании собственных розничных сетей стали «АСТ», «ТЕРРА», «ИНФРА-М», чуть позже попытку выстроить собственную розницу предприняли «Олма-Пресс» (в партнерстве с ТД «Москва») и издательство «Росмэн». Еще позже, с 2004 г., в собственные розничные проекты инвестировали «Эксмо» и «Питер»60.

Двенадцатая тенденция – расширение выпуска электронной книги в репертуаре книжной продукции издательств. Не-

смотря на то, что по данным ФАПМК, оборот электронных книг в России по-прежнему невелик и суммарно по итогам 2015 г. чуть превышает 3% оборота рынка печатной книги, российские издатели расширяют выпуск электронных книг. Более 40% опрошенных издательств выпускают свои книги в электронном виде. Согласно данным компании «ЛитРес», ключевыми игроками на рынке электронной книги в России по итогам 2015 г. стали «ЛитРес» (56%) и «GooglePlay» (12 %), причем доли этих дистрибьюторов цифрового контента относительно стабильны последние два года. Ежемесячное количество скачиваний контента в «ЛитРесе» в 2015 г. составило 374 000 (+38 % к 2014 г.)61, а наиболее востребованная клиентами тематика– детективы, эротика, фантастика/фэнтези.

В России, по данным журнала «Книжная индустрия», средняя цена на электронные книги по-прежнему значительно ниже цены «бумажного» аналога и по состоянию на 2015 г. составляет 136,78 руб. (при средней цене бумажной книги в ритейле – 217,18 руб.). По данным исследования целевых групп потребите-

60Назад в пятнадцать лет спустя. Итоги развития книжной отрасли с 2001 по 2016 г. // Книжная индустрия. 2016. № 3 (135). С. 20–21.

61Российский рынок цифровой дистрибуции: тренды и прогнозы // Книжная индустрия. 2016. № 2 (134). С. 56, 59.

84

лей товаров, услуг и средств массовой информации «Российский индекс целевых групп», проводимого компанией Ipsos Comcon, число российских читателей, предпочитающих электронную книгу бумажной, с IV квартала 2014 г. по IV квартал 2015 г. выросло на 32,7 % и составило около 10 млн человек62.

Эксперты называют основные драйверы развития электронных изданий:

•рост популярности цифровой литературы;

•рост тиражности продаваемых в электронном виде изданий;

•рост средней цены э-книги;

•восстановление в 2014–2016 гг. сегмента цифровой аудиокниги;

•развитие подписных моделей доступа к э-книге;

•развитие самиздата;

•активное проникновение цифровой книги в библиотечную сферу;

•действие обновленной версии «антипиратского закона»63. Исследования ФАПМК выявили основные факторы, препят-

ствующие развитию издательского дела в последние годы:

•снижение покупательной способности населения;

•снижение интереса к чтению;

•отсутствие независимых книготорговых сетей и крупных логистических центров в масштабе страны;

•закрытие книготорговых предприятий в кризисный период;

•высокие ставки арендной платы (особенно на региональном уровне) и коммунальных платежей;

•недостаточный уровень поддержки со стороны местных (региональных) властей.

62Там же. С. 60, 81.

63Удержаться на падающем рынке / Я. Шрайберг, Б. Есенькин, А. Воропаев и др. // Университетская книга. 2016. Янв. – февр. С. 17.

85

2.3. Основные принципы современного издательского дела

Развитие российского книгоиздания на новой социальноэкономической основе – рыночные отношения – на протяжении двух десятков лет привело к тому, что в стране сложилась новая современная издательская система.

В ее основе лежат следующие принципы:

свобода слова и печати;

плюрализм форм собственности издательских организаций и учреждений;

использование механизмов рыночного хозяйствования;

демократизации издательских процессов;

внедрение новых информационных технологий. Издательская система приобрела качества самоуправления

(в отличие от государственного и партийного руководства издательским делом в советский период) и саморегулирования.

Таким образом, к основным (зачастую противоречивым)

тенденциям развития издательского дела России в 1990–

2015 гг. можно отнести:

•значительный количественный рост издательской системы

в1990-е и замедление прироста издательств в 2000-е гг.;

•сокращение числа издательств в период финансовоэкономических кризисов 2008–2010, 2014–2015 гг.;

•преобразование издательского дела из полностью государственного в негосударственное;

•формирование в России издательской системы нового типа

врезультате последовательной демократизации процессов управления, снятия цензурного гнета и жесткого партийно-государствен- ного контроля, опоры на рыночные отношения в книжном деле;

•высокий уровень концентрации книгопроизводства;

86

•лидерские позиции на российском книжном рынке таких компаний, как ИГ «Эксмо – АСТ – Дрофа – Вентана-Граф», холдинг «Просвещение – ОЛМА-Пресс», ИГ «Азбука-Аттикус», издательства «Феникс» и «Экзамен», а также российское отделение датского концерна «Эгмонт Россия»;

•расширение географии издательской системы, с одной стороны, и высокая концентрация издательского бизнеса в центральных районах страны (прежде всего в Москве и СанктПетербурге) – с другой;

•недостаточно активное развитие региональных книжных рынков;

•недостаточно интенсивное, нестабильное развитие национального книгоиздания.

Выводы

Таким образом, в 1990–2000-е гг. в России сформировалось новое издательское дело. К его основным (зачастую противоречивым) современным тенденциям можно отнести:

•значительный количественный рост издательской системы в 1990-е и замедление прироста издательств в 2000-е гг.;

•сокращение числа издательств в период финансовоэкономических кризисов 2008–2010, 2014–2015 гг.;

•преобразование издательского дела из полностью государственного в негосударственное;

•формирование в России издательской системы нового типа

врезультате последовательной демократизации процессов управления, снятия цензурного гнета и жесткого партийно-государственного контроля, опоры на рыночные отношения в книжном деле;

•высокий уровень концентрации книгопроизводства;

•лидерские позиции на российском книжном рынке таких

87

компаний, как ИГ «Эксмо – АСТ – Дрофа – Вентана-Граф», холдинг «Просвещение – ОЛМА-Пресс», ИГ «Азбука-Аттикус», издательств «Феникс» и «Экзамен», а также российского отделения датского концерна «Эгмонт Россия»;

•расширение географии издательской системы;

•высокая концентрация издательского бизнеса в центральных районахстраны (прежде всего в Москве и Санкт-Петербурге);

•недостаточно активное развитие региональных книжных рынков;

•недостаточно интенсивное, нестабильное развитие национального книгоиздания.

Вопросы для самопроверки

1.Сколько издательств насчитывает издательская система РФ в настоящее время? Сколько из них активно действующих издательств?

2.Какие параметры установлены Российской книжной палатой для того, чтобы определять активно действующее издательство?

3.К какому периоду относится окончательное преобразование российского издательского дела из государственного в негосударственное?

4.Назовите издательства – лидеры последних лет по количеству названий изданных книг и брошюр и по суммарному тиражу изданий.

5.Что представляет собой издательская группа, какие российские издательские группы вы знаете?

6.Что такое импринт?

7.Какую долю в национальном ассортименте РФ по количеству названий и по суммарному тиражу занимает Москва?

8.Какие национальные республики России лидируют по числу названий изданных книг и брошюр?

9.Какие тенденции современного книгоиздания назвали устойчивыми отраслевые доклады «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития», подготовленные Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии ФАПМК в 2010–2015 гг.?

10.Какие тенденции современного книгораспространения назвали устойчивыми отраслевые доклады «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития», подготовленные Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии ФАПМК в 2010–2015 гг.?

88

3. ДИНАМИКА СОВРЕМЕННОГО КНИГОИЗДАНИЯ РОССИИ

Основными количественными показателями книжного потока, характеризующими уровень и качество развития издательского дела в стране, принятыми в мировой практике, как уже отмечалось выше, считаются:

•число названий (наименований) изданных книг и брошюр;

•суммарный (совокупный) тираж издаваемой книжной продукции;

•число книг и брошюр на душу населения страны;

•число названий, приходящееся на один миллион жителей;

•количество экземпляров изданных книг на душу населения страны.

Помимо названных к показателям книжного потока можно также отнести средний тираж изданий, среднюю оптовую и розничную цену издания и другие.

3.1. Число названий (наименований) изданных книг и брошюр

Число названий (наименований) изданных книг и брошюр

является одним из важнейших показателей книжного потока, принятым вмировой издательской практике и характеризующим широту и разнообразие репертуара издаваемой книжной продукции. По нему можно судить о количестве, качестве и разнообразии информации, вводимой ежегодно в общественный оборот. Данный показатель, по мнению специалистов книжного дела, является наиболее универсальным показателем динамики книгоиздательских процессов.

В советский период число названий книг, изданных в России (в составе СССР), менялось из года в год очень незначитель-

89