kolesnikova_nv_shevchenko_vi_organizatsiia_sobytiinogo_turiz
.pdfПЕТРОЗА ВОДСК ИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Н. В. Колесникова
В. И. Шевченко
ОРГАНИЗАЦИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА В РЕГИОНЕ
Петрозаводск
2015
PETROZAVODSK STATE UNIVERSITY
PRESS
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования ПЕТРОЗАВОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Н. В. Колесникова, В. И. Шевченко
ОРГАНИЗАЦИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА В РЕГИОНЕ
Учебное пособие для бакалавров, магистров и аспирантов
Петрозаводск
Издательство ПетрГУ
2015
УДК 796.5 ББК 75.81 К603
Издается в рамках реализации комплекса мероприятий Программы стратегического развития ПетрГУ на 2012—2016 гг.
Рецензенты:
д-р экон. наук Т. М. Глушанок (ПетрГУ);
канд. ист. наук И. Г. Филиппова (С.-Петербургский акад. ун-т управления и экономики)
Колесникова, Наталья Владимировна.
К603 Организация событийного туризма в регионе : учебное пособие для бакалавров, магистров и аспирантов / Н. В. Колесникова, В. И. Шевченко ; М-во образования и науки Рос. Федерации, федер. гос. бюджет. образоват. учреждение высш. проф. образования «Петрозав. гос. ун-т». — Петрозаводск : Издательство ПетрГУ, 2015. — 48 с.
ISBN 978-5-8021-2582-3
В учебном пособии представлены методические основы разработки стратегии развития событийного туризма, составлен календарь событий в г. Петрозаводске, подготовлены рекомендации по развитию событийного туризма. В качестве практической части предложен кейс по организации культурного события.
Учебное пособие предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей, органов государственной власти, представителей туристского бизнеса и сферы культуры, а также всех заинтересованных лиц.
УДК 796.5 ББК 75.81
|
© Колесникова Н. В., Шевченко В. И., 2015 |
ISBN 978-5-8021-2582-3 |
© Петрозаводский государственный |
университет, 2015 |
СОДЕРЖАНИЕ
Введение |
|
4 |
|
1. Методические основы разработки стратегии развития |
|
|
|
|
событийного туризма . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
. |
6 |
|
1.1. Определение события . . . . . . . . . . . . . . . . |
. |
6 |
|
1.2. Типология событий . . . . . . . . . . . . . . . . . |
. |
7 |
|
1.2.1. Типология по размеру |
|
8 |
|
1.2.2. Типология по форме и содержанию . . . . . . . . . . |
. |
11 |
|
1.3. Этапы разработки стратегии развития |
|
|
|
событийного туризма . . . . . . . . . . . . . . . . |
. 14 |
|
|
1.4. Анализ ситуации: факторы развития |
|
|
|
событийного туризма . . . . . . . . . . . . . . . . |
. 16 |
|
2. |
Календарь событий |
|
|
|
в г. Петрозаводске . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
|
20 |
3. |
Рекомендации |
|
|
|
по развитию событийного туризма |
|
34 |
4. |
Разработка практического кейса по событийному туризму . . . |
|
38 |
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
|
44 |
|
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
. |
46 |
3
ВВЕДЕНИЕ
Настоящее учебное пособие освещает базовые теоретические вопросы событийного туризма и практические аспекты развития
данного вида туризма в Республике Карелия.
Республика Карелия является одной из наиболее привлекательных дестинаций в России. Туристский поток в республику по различным оценкам составляет до 1,7 млн посещений в год. По данному показателю Карелия является одним из лидирующих регионов России. Город Петрозаводск как столица республики и ее главный транспортный узел является «точкой входа» для значительной части входящего туристского потока и в рамках большинства туров используется в качестве транзитного пункта либо опорной базы для радиальных экскурсионных маршрутов. Вместе с тем, город Петрозаводск обладает богатым культурным потенциалом, историческими традициями и другими туристически привлекательными характеристиками, в связи с чем наибольшее развитие событийный туризм получил именно в Петрозаводске.
Целью настоящего учебного пособия является представление базовых теоретических понятий и начальной практической информации, необходимой для разработки стратегии развития событийного туризма в Республике Карелия в целом и городе Петрозаводске в частности. Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
•сбор и систематизация методических основ разработки стратегии развития событийного туризма;
•формирование информационной базы для реализации анализа ситуации как начального этапа разработки стратегии развития событийного туризма в Республике Карелия;
•выявление факторов, препятствующих развитию событийного туризма в Республике Карелия;
•предложение рекомендаций по развитию событийного туризма в Республике Карелия.
4
Для выполнения поставленных задач был осуществлен обзор трудов в международных научных изданиях по тематике событийного туризма. Использованные источники приведены в списке литературы. Кроме того, в рамках работы была использована информация, опубликованная на официальном сайте Правительства Республики Карелия, данные других учреждений и организаций, опубликованные в сети Интернет и других открытых источниках, а также публикации в средствах массовой информации.
5
1 МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА
1.1. Определение события
Определение события с точки зрения туризма как отрасли экономики дано в работе Джэго и Шоу [Jago и Shaw, 1998]:
Событие — «разовое или нечасто повторяющееся мероприятие ограниченной продолжительности, которое предоставляет потребителям возможности досуга и общения, недоступные в рамках повседневной жизни. Такие мероприятия, которые привлекают или имеют потенциал привлечения туристов, часто проводятся для повышения внимания к региону, усиления его имиджа или увеличения узнаваемости» [Jago и Shaw, 1998, c. 29].
Таким образом, авторы данного определения предложили шесть ключевых характеристик, которыми должно обладать событие:
1)событие должно привлекать туристов или быть нацелено на увеличение туристского потока;
2)событие должно быть ограничено по продолжительности (как правило, не более одной недели);
3)событие должно быть одноразовым мероприятием или повторяться через достаточно большие промежутки времени (что, впрочем, вовсе не исключает регулярный характер событий);
4)события должны повышать внимание к региону, усиливать его имидж или увеличивать узнаваемость во внешней среде;
5)события должны предполагать участие в них в том или ином качестве относительно большого количества людей и обеспечивать возможности для непосредственного общения участников события;
6
6)события должны выходить за пределы повседневной рутины.
Классик событийного менеджмента Д. Гетц использовал подход к определению термина «событие» с двух различных точек зрения: во-первых — заказчика или организатора события и, во-вторых — потребителя или посетителя события [Getz, 2005, с. 16].
Сточки зрения заказчика, событие — это единоразовое или нечасто повторяющееся мероприятие вне обычной программы деятельности организатора или заказчика.
Сточки зрения потребителя, событие — это возможность для досуга, общения (социализации) или культурного обогащения, не доступная в рамках обычного набора вариантов времяпрепровождения или выходящая за рамки повседневной жизни.
Getz выделяет набор характеристик (атрибутов), которыми должно обладать событие. В отличие от Джэго и Шоу, обязательные атрибуты события у Гетца носят ярко выраженный неформализованный характер. К ним он относит: атмосферу праздника, уникальность, высокое качество, аутентичность, укорененность в какой-либо традиции, гостеприимность, особую тематику, символизм.
1.2. Типология событий
Различные виды событий имеют различный потенциал привлечения туристов, коммутируют различные ценности общества, оказывают различное воздействие на экономику и общество в регионе. В связи с этим, для целей эффективного управления событийным туризмом важно применять дифференцированный подход к развитию отдельных видов событий. Для выявления видов событий необходимо определить типологию событий.
В научной литературе используются различные подходы к типологизации событий. Наиболее распространёнными основаниями для выделения типов (или видов) событий являются размер, форма и содержание события.
7
1.2.1. Типология по размеру
Размер, или масштаб, мероприятия является наиболее часто используемым основанием для отнесения события к тому или иному виду. В соответствии с терминологией, общепринятой в англоязычной научной литературе, основными видами событий исходя из их размера являются [Bowdin и др., 2006, с. 15]:
1)местные или локальные события;
2)крупные (главные) события;
3)«знаковые» события (англ. hallmark events);
4)мега-события;
Некоторые авторы [Jago и Shaw, 1998] рассматривают «знаковые» события и мега-события как подвиды главных событий. По нашему мнению, введение второго уровня (т. е. подвидов) в типологии событий неоправданно в силу малого количества видов и отсутствия необходимости в усложнении типологии. В рамках настоящей работы мы будем придерживаться описанной выше — одноуровневой — типологии.
Местные события — мероприятия, организуемые местными администрациями (администрацией поселения и муниципального района) или неправительственными организациями местного масштаба. Целевой аудиторией таких событий являются жители населенного пункта, в котором это событие проходит. Местные события носят, как правило, социально ориентированный и/или развлекательный характер. В качестве площадок для организации местных событий используются общественные места: улицы, парки, муниципальные здания. Положительный эффект местных событий заключается в культивировании чувства общности и причастности к месту проживания среди местного сообщества. Местные события также могут поощрять стремление жителей к занятию спортом или творчеством. Примерами местных событий могут служить день города (поселка), городской велопробег и т. д.
В связи с ориентацией исключительно на местное население в качестве целевой аудитории местные события следует рассматривать как элемент муниципальной политики по развитию культуры, спорта и других социально значимых явлений, но не как элемент
8
развития туризма в целом и событийного туризма в частности, так как местные события не генерируют и не могут генерировать входящий туристский поток в сколь-нибудь значимом масштабе. Тем не менее некоторые местные события, при условии их переформатирования и целенаправленного продвижения во внешней среде, могут стать «знаковыми» событиями и привлекать значительное количество туристов.
Крупные события — в соответствии с типологией, предложенной Гетцом [Getz, 2008], это события регионального масштаба. Заметим, что в международной научной литературе понятие «регион» трактуется достаточно широко — от отдельных административных образований до макро-регионов, включающих несколько стран. Учитывая терминологию, сложившуюся в России, а именно — отождествление понятия «регион» с субъектом федерации, к категории крупных событий отнесем также мероприятия межрегионального масштаба. Таким образом, целевой аудиторией крупных событий являются жители региона (субъекта федерации), в котором проводится мероприятие, и соседних с ним регионов. Поскольку Республика Карелия занимает приграничное положение, то целевой аудиторией таких событий также могут являться жители районов Финляндии, непосредственно граничащих с Республикой Карелия.
«Знаковые» события — события, которые являются «визитными карточками» определённого города или региона, привлекают большое количество туристов и получают широкое освещение в средствах массовой информации, социальных сетях и прочих медиа-ресурсах.
Определение «знаковые» относится к событиям, которые прочно ассоциируются с каким-либо городом или регионом и получили широкое признание в национальном или международном масштабе. Такие события часто заимствуют название города, в котором они проводятся. Примерами таких событий являются карнавал в Рио (Рио-де-Жанейро, Бразилия), Уимблдон (Великобритания), Роскилде рок-фестиваль (Дания), Рок над Волгой (Самара, Россия), фестиваль «Белые ночи Санкт-Петербурга».
Мега-события — события настолько крупномасштабные, что оказывают ощутимое влияние на экономику страны в целом
9