- •Курсовая работа «Сущность управленческой диагностики и организация ее проведения.»
- •Раздел 1. Теоретические основы диагностики системы управления организацией…………………… …….. 6
- •Раздел 2. Практические
- •Введение
- •Раздел 1 теоретические основы диагностики системы управления организацией
- •1.1. Сущность диагностики и ее роль в системе управления организацией
- •1.2. Особенности системы управления на коксохимических предприятиях
- •1.3 Общая организационно-экономическая характеристика предприятия.
- •Раздел 2. Практическая часть. Задача №1. Диагностика выпуска продукции
- •Задача №2. Анализ рыночной доли
- •Задача №3. Диагностика конкурентоспособности продукции
Задача №2. Анализ рыночной доли
Выполнить анализ изменения рыночной доли предприятия на основе исходных данных о емкости рынка, в том числе объемов производства предприятия и конкурентов.
Емкость рынка тыс. д. ед. |
Объем производства предприятия тыс. д. ед. |
Объем производства конкурентов тыс. д. ед. |
||||
2014 |
2015 |
2014 |
2015 |
2014 |
2015 |
|
3351 |
2917 |
591 |
417 |
2760 |
2500 |
Решение:
-
Абсолютное изменение рыночной доли
Ер = Dн + Dк
Ер14 = 591+2760=3351 тыс. д. ед
Ер15 = 417+2500=2917 тыс. д. ед
dn =
dn14 = 591/3351=0,18
dn15 = 417/2917 = 0,14
dn = dп1 – dп0
dn = 0,14-0,18 = 0,04
2. Влияние изменения объема производства предприятия на величину рыночной доли
3. Влияние изменения объема производства конкурентов на величину рыночной доли
4. Изменение рыночной доли предприятия за счет изменения собственного объема производства и объема производства конкурентов:
∆dп (Dп , Dк ) = -4,997+0,997 = -4%
5. Относительное изменение рыночной доли
∆dп % = * 100% - 100
∆dп % = * 100 – 100 = -22,22 %
6. Влияние изменения объемов производства конкурентов на величину рыночной доли
∆dk = (k-100)
∆k = = 0,71*100 =70,56 %
∆E = 2917/3351 = 0,87 * 100 = 87,05 %
∆dk = (70,56-100) = -33,82%
7. Влияние изменения емкости рынка на величину доли предприятия
∆de =( - 1)*100
∆de = ( - 1)*100=14,88 %
8. Влияние изменения объемов производства предприя имя на изменение емкости рынка
∆dEп = d0п * - d1п
∆dEп = 0,18 * - 0,14 = 0,07
9. Влияние изменения объема производства конкурентов на изменения рынка
∆dEк = d0к * - d1к
∆dEк = 0,82 * - 0,86 = 0,08
d0к = 2760/3351=0,82
d1к = 2500/2917=0,86
10. Изменение емкости рынка за счет изменения объемов продаж предприятия и конкурентов
∆dE =∆ dEп + ∆dEк
∆dE = 0,07+0,08=0,15
11.Изменение рыночной доли предприятия за счет изменения объема производства предприятия и емкости рынка
Вывод: Значения ДДп, и ДДк, определяют направления влияния объемных характеристик сбытовой политики предприятия и его конкурентов на изменение рыночной доли предприятия. Причем значения ДДК, как правило, отрицательные (понижающие рыночную долю), ДДп -положительные. Однако, на практике возможны и другие варианты. Иногда даже при уменьшении объема сбыта продукции предприятия его доля может вырасти, если сбыт конкурентов сократится большими темпами. Это и другие возможные факторные влияния показаны в таблице. С помощью логической схемы, представленной в данной таблице, можно уточнить, каким образом и за счет чего произошло изменение рыночной доли.
Поскольку факторы ДДп и ДДк зависят от особенностей сбытовой политики предприятия и его конкурентов, представляет интерес их дальнейшее разложение на составляющие.
Положительная динамика показателя ∆dE свидетельствует об укреплении рыночной позиции организации и повышения ее конкурентоспособности.
Рынок состоит из потребителей, которые отличаются друг от друга по различным характеристикам (ресурсы, географическое положение, покупательское поведение и др.). Поэтому различные сегменты рынка оказывают неодинаковое влияние на реализацию продукции предприятия и его конкурентов, а, следовательно, и на динамику рыночной доли. Сверив все показатели, мы выяснили что наша динамика рыночной доли – ухудшается, за счет уменьшения продаж нашего средства и увеличения продаж конкурирующих компаний.