Раздел «Понятие и сущность маркетинга»
1. Функции маркетинга
2. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
3. Эволюция концепций маркетинга
S: В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются...
-: разработка структуры ассортимента продукции
-: планирование рекламных кампаний
+: выбор каналов сбыта
+: контроль физических потоков товаров в системе распределения
S: В основе ключевой категории маркетинга “спрос» лежат такие понятия, как...
-: имидж, марка
-: доступность товара
+: покупательная способность
+: нужда, потребность
S: Выражение «отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом ________ концепции.
-: производственной
-: товарной
-: сбытовой
+: маркетинговой
Раздел «Маркетинговые исследования»
1. Внешняя среда маркетинга
2. Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
3. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
4. Сегментирование рынка
S: Характеристиками маркетинговой макросреды в сфере экономики являются...
-: развитость правовой защиты населения
-: численность и структура населения
+: уровень инфляции
+: цены и тенденции потребления населения
S: Признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является...
-: постоянная совокупность объектов исследования
-: повторение сбора информации через равные промежутки времени
-: постоянство предмета и темы исследований
+: повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени
S: Казуальные исследования направлены на...
-: сбор первичных данных
-: описание проблемы и ее основных аспектов
-: сбор предварительной информации
+: выяснение причинно-следственных связей
S: Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.
1. исследование признаков сегментации
2. выделение рыночных сегментов
3. оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка
4. позиционирование товара на рынке
Раздел «Комплекс маркетинга»
1. Товар в системе комплекса маркетинга
2. Цена в системе комплекса маркетинга
3. Система товародвижения
4. Маркетинговые коммуникации
S: Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно, «Sony» приняла решение о ...
-: расширении вниз
-: расширении вверх
-: диверсификации
+: двустороннем расширении товарного ряда
S: Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит _______ единиц товара.
+: 100
S: Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями.
L1: Уровень канала распределения
L2: Длина канала распределения
L3: Широта каналов распределения
R1: каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителя к потребителю
R2:количество типов посредников, у которых задерживается товар
R3:число посредников одного типа на одном уровне канала распределения
R4:совокупность уровней канала распределения, где один из участников владеет остальными
S: Отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются...
-: отсутствие обратной связи со стороны покупателя
-: сравнительно низкая удельная стоимость
+: возможность установления длительных партнерских взаимоотношений между продавцом и покупателем
+: диалоговый характер взаимодействия
S: В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются:
+: Выбор каналов сбыта;
+: Контроль физических потоков товаров в системе распределения;
-:Планирование рекламных компаний;
-:Разработка структуры ассортимента продукции.
S: В основе ключевой категории маркетинка «спрос» лежат такие понятия как:
+: Покупательная способность;
+: Нужда потребность;
-:Имидж, марка;
-:Доступность товара.
S: Вырожение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом _______концепции
+: Маркетинговой;
-: Производственной;
-: Товарной;
-: Сбытовой.
S: Характеристиками маркетинговой макросреды в сфере экономики является:
+: Уровень инфляции;
+: Цены и тенденции потребления населения;
-: Развитость правовой защиты населения;
-: Численность и структура населения.
S: Признаком панели как вида выборки при проведении опроса является:
+: Повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени;
-: Постоянная совокупность объектов исследования;
-: Повторение сбора информации ч/з разные промежутки времени;
-: Постоянство предмета и темы исследований.
S: Казуальные исследования направлены на:
+: Выяснение причинно-следственных связей;
-: Сбор первичных данных;
-: Описание проблемы и ее основных аспектов;
-: Сбор предварительной информации.
S: Укажите в какой последовательности осуществляется сегментация рынка:
Исследование признаков сегментации
Выделение рыночных сегментов
Оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка
Позиционирование товара на рынке
S: Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно «Sony» приняла решение о…
+: Двустороннем расширении товарного ряда;
-: Диверсификация;
-: Расширение вниз;
-: Расширение вверх.
S: Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300д.ед., переменные на одно изделие – 7 д.ед., цена единицы изделия – 10 д.ед. Объем безубыточности при данной цене составит _____ единиц товара.
+: 100.
S: Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями:
Уровень канала распределения
Длина канала распределения
Широта каналов распределения
Каждый пит посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителя к потребителю;
Количество типов посредников, у которых задерживается товар;
Число посредников одного типа на одном уровне канала распределения.
-: Совокупность уровней канала распределения, где один из них участников владеет остальными.
S: Отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются:
+: Возможность установления длительных партнерских взаимоотношений между продавцом и покупателем;
+: Диалоговой характер взаимоотношения;
-: Отсутствие обратной связи со стороны покупателя;
-: Сравнительно низкая удельная стоимость.
S: Установите соответствие между видами корпоративных стратегий и моделями анализа:
Портфельные стратегии
Стратегии роста
Конкурентные стратегии
Модель БКГ
Модель И. Ансоффа
Модель М. Портера.
-: Модель AIDA
S: В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляется
-: разработка структуры ассортимента продукции
-: планирования рекламных компаний
+: выбор каналов сбыта
+: контроль физических потоков товаров в системе распределения
S: В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как…
+: покупательная способность
-: имидж, марка
-: доступность товара
+: нужда , потребность
S: Выражение « Отыщите потребность и удовлетворите её» является лозунгом ________ концепции.
-: производственной
-: товарной
-: сбытовой
+: маркетинговой
S: Характеристикой маркетинговой макросреды в сфере экономики являются…
-: развитость правовой защиты населения
-: численность и структура населения
+: уровень инфляции
+: цены и тенденции потребления населения
S: Признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является…
-: постоянная совокупность объектов исследования
+: повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени
-: повторение сбора информации через равные промежутки времени
-: постоянство предмета и тема исследований
S: Казуальные исследования направлены на..
-: сбор первичных данных
-: описание проблемы и её основных аспектов
+: выяснение причинно-следственных связей
-: сбор предварительных информации
S: Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.