- •Історичні передумови та тенденції виникнення екологічного маркетингу
- •Розділ 12. Екологічний маркетинг
- •Маркетинг
- •XX століття переконливо показало, що ці положення не є універсальними і вічними та мають потребу в переоос,мисленні. Поступово змінюється сприйняття природи, людини, суспільства, виробництва.
- •Розділ 12. Екологічний маркетинг
- •Маркетинг
- •Розділ 12. Екологічний маркетинг
- •Маркетинг
- •Розділ 12. Екологічний маркетинг
- •Маркетиіп
- •Розділ 12. Екологічний маркетинг
- •Розділ 12. Екологічний маркетинг
- •Розділ 12. Екологічний маркетинг
Ключові поняття та терміни |
|
|
|
Серед
безлічі визначень життя (мається на
увазі біологічне існування) с
й
таке: ''Життя - це спосіб генерації,
накопичення і переробки енергії”. 'Гак
вже вийшло, що основою існування
будь-якого організму, починаючи від
самих елементарних і закінчуючи
високоорганізованими формами, є
поглинання зовнішнього ресурсу і
перетворення його в біологічну енергію,
необхідну для життєдіяльності. Еволюція
породила безліч форм життя, а, отже, і
способів акумуляції та перетворення
енергії.
Будь-яка
форма життя, перебуваючи у безперервному
пошуку балансу між своїми здібностями
до росту і обмеженістю ресурсу
навколишнього природного середовища,
чутливо реагує на порушення рівноваги
- скороченням чисельності популяції,
зменшенням репродуктивної активності,
спеціалізацією екологічної піші.
Подібно
до інших біологічних видів, на перших
етапах своєї еволюції людина
взаємодіяла з навколишнім середовищем
за принципом управління зі зворотним
зв’язком з неминучими при цьому різкими
коливаннями чисельності. Чисельність
регулювалася хижаками і паразитами,
конкуруючими видами,канібалізом та
інфантіцідом, але, мабуть, перш за все,
- виснаженням ресурсів. По мірі того,
як перші способи регулювання відходили
на задній . план, останній набував все
більш серйозного значення.
Протягом
багатьох тисячоліть проблема виснаження
ресурсів вирішувалася шляхом
міграції, кульмінацією якої стало
“велике переселення народів" в
ЇУ-УД!І-Столітгях нашої ери.
Надалі
міграційна стратегія і пов'язане з нею
захоплення територій стати і втрачати
адаптивний сенс. І настала ера
технологічної адаптації, в ході якої,
346
створивши
іехносферу
- метаекологічну систему, накладену на
біосферу,
людський вид, здавалося,
вийшов з-під контролю природного
середовища.
Однак аналіз сучасної
ситуації призводить до менш оптимістичним
висновків.
Пеевдовседозволеність,
втрата усвідомлення залежності від
зовнішніх умов,
ресурсів може нам
дорого коштувати, бо неминуче тягне за
собою конфлікт з
навколишнім природним
середовищем, гострота якого на сьогодні
є такою, що
небезпека знищення
загрожує всьому біолої ічиого виду
Homo
sapiens.
Антропогенний
вилив на природу зумовив
необхідність
прийняття невід-
кладних, всеохоплюючих,
розрахованих на
довгострокову
перспективу іахо-
дів
для вирішення проблеми виживання
людини, яка не порушує при
цьому
інтереси
інших видів і майбутніх поколінь.
Людині
властиво шукати і знаходити шляхи
виходу з будь-яких проблем-
них
ситуацій, і завдання виживання має
безліч рішень. Одне з них - так звана
“концепція
золотого мільярда”. У стислому вигляді
вона виглядає так: най-
більш
індустріально розвинені країни мають
шанс вижити за рахунок нако-
пичення
в своїх стратегічних резервах максимальної
кількості ресурсів, іх
населення
(загальною чисельністю приблизно в
один мільярд осіб) бу тс про-
цвітати,
у той час, як решта людства буде поставлена
на межу фізичного ви-
живання.
На
жаль, подібна парадигма розвитку,
незважаючи на свою відвертість, ци-
нічність
та огидність, знаходить своє відображення
у зовнішній політиці низ-
ки
країн. Підгрунтя практично всіх війн
нашого століття (та й не тільки нашою)
стає
більш очевидним, якщо поглянути на
історію саме під цим кутом. Останні
конфлікти
в басейні Перської затоки і війна в
Югославії не є винятком.
Діаметрально
протилежний вихід пропонують радикальні
'‘зелені". Крім
“відходу
в ліси” (теплі, переважно австралійські
і південноамериканські),
вони
пропонують мінімізувати негативний
вплив на навколишнє середовище
шляхом
повної і негайної відмови від використання
непоновлюваних ресурсів,
традиційних
енергоносіїв і нових способів отримання
енергії. Можна їакрптп
всі
теплові електростанції та не допустити
будівництва нових, розібрати на
запчастини
танкери, припинити розробляти родовища
корисних копалин. Ллє
хто
візьме на себе відповідальність за
мільйони звільнень, хто і за рахунок
чого
в
умовах скорочення виробництва нагодує
людство? У контексті стратегії
глобальноі'о
виживання екетримальні ідеї не можуть
вважатися прийнятними.
У
будь-якому випадку, хоча проблема
"кризового розвитку" вставала
перед
людиною
не раз впродовж багатьох тисячоліть,
саме сьоїодні, поставиш на
принципово
інших якісному й кількісному рівнях,
вона вимагає абсолютно
нових
концептуальних рішень.
З
часів Ноєвого Ковчег у і до наших днів
тчоїпенрцпию
виживання
було
наступним:
у
ттастрифічно мі/иштму середпвмці сдиті
моле ишісіт, ви-
жити
тая.'ас в іншіііі ідаїшіості ■іміііішніся,
адаптуватися.
Відмовишся
347Історичні передумови та тенденції виникнення екологічного маркетингу
Розділ 12. Екологічний маркетинг