Курс по продвижению тура

оптимальные on-line и off-line инструменты продвижения. Обязательным условием является реалистичность выбора инструментов продвижения турпродукта в зависимости от условий его продвижения в своём регионе.

прогноз эффективности разработанной программы продвижения. По результатам прогноза участникам необходимо представить: характеристику потенциала рынка туристских услуг региона; спрогнозировать объем увеличения продаж за счет проведения рекламной компании и социальный эффект от рекламной компании; определить срок окупаемости рекламной компании и соотношение рекламных затрат к чистой прибыли.

обосновывают соответствие логотипа и слогана идейной составляющей и замыслу турпродукта.

Все документы по данному модулю заполняются с использованием верхнего колонтитула, строки, расположенной на краю полосы набора и содержащей заголовок название(номер) команды участников.

программу продвижения турпродукта, демонстрируя: анализ качества определения целевой аудитории; соответствие логотипа и слогана идейной составляющей и замыслу турпродукта; культуру речи, смысловое единство и логику выступления; умение продуктивно использовать выделенное время для презентации; аргументированное изложение собственной позиции; навыки работы в PowerPoint.

1. план-график мероприятий по продвижению туристского продукта;

2. варианты бюджета программы продвижения программы тура;

3. рекламный буклет тура на русском и иностранном языке (оба варианта сдаются экспертам)

4. программу продвижения турпродукта.

Последовательность слайдов в презентации

1. Титульный – название модуля, фамилия и имя конкурсантов.

2. Туроператор-разработчик данного турпродукта - визуализация торговой марки разработчика турпродукта (элементы брендубука, логотип, слоган компании). Представлена информация о финансовом обеспечении ТО. Обозначены основные направления, ассортимент, спектр предложений ТО.

3. Краткая характеристика турпродукта.

4. Уникальность турпродукта - определить по двум и более показателям.

5. Представить информацию о конкурентах, а также определить преимущества своего туристского продукта.

6. Целевая аудитория (например, для туров на горнолыжные курорты Красной поляны – целевая аудитория мужчины 20-35 лет с высоким доходом и, конечно же с девушкой или женой, а также компания друзей) и Ядро целевой аудитории (например, корпоративные клиенты 20-35 лет, являющимися активными потребителями услуг на рынке развлечений и активного отдыха).

7. Логотип и слоган турпродукта.

8. Стратегия продаж. На слайде определить продажу данного тура в соотношении:

B2C (Business to Consumer) предполагает продажу услуг конечным потребителям. В данном случае определить, как тур будет продаваться обычным туристам, как правило, основывается на пассивных продажах, и большую роль играет маркетинг и реклама (молодежь, пенсионеры, бизнесмены, т.е. для личных нужд).

B2B (Business to Business) – модель, когда клиенты компании – это другие фирмы или предприниматели. Например, данный тур может быть подарком для сотрудников какой-либо корпорации, как стимулирование повышение производительности труда сотрудников.

B2G (Business to Government) – это продажа товаров или услуг государственным учреждениям, госкомпаниям (школы, ВУЗы, органы власти).

9. План-график мероприятий по продвижению туристского продукта. Указываются: сроки, продолжительность, инструменты продвижения, офф-лайн и он-лайн инструменты продвижения (баннерная реклама на сайтах, контекстную рекламу Yandex Direct, мобильный маркетинг, E-mail рассылку).

10. Бюджет программы продвижения турпродукта.

11. Прогноз эффективности разработанной программы продвижения. По результатам прогноза участникам необходимо представить: характеристику потенциала рынка туристских услуг региона; спрогнозировать объем увеличения продаж за счет проведения рекламной компании и социальный эффект от рекламной компании; определить срок окупаемости рекламной компании и соотношение рекламных затрат к чистой прибыли.

12. Рекламный буклет.

11. Актуальные источники (не менее 4).

12. Спасибо за внимание

Примеры заполнения документов

Все документы по данному модулю заполняются с использованием верхнего колонтитула, строки, расположенной на краю полосы набора и содержащей заголовок название (номер) команды участников

Рекламный буклет - Лифлет ЕВРО в 2 сложения

Оформляется на формате А4 с двух сторон с учетом текста, картинок, фотографий и указанием стоимости (как памятка туристу). В интернете можно найти бесплатные шаблоны буклетов для турфирм.

Соблюсти все требования к форматированию (отступы от мест сгибов, разбивка на абзацы, красная строка, использование шрифтов).

Т.е. создается документ, в котором будут 2 страницы с информацией:

информация о турпродукте;

информация о продавце турпродукта,

контактные данные;

логотип и слоган турпродукта;

призыв к действию потребителей;

описание способов приобретения турпродукта;

Программа продвижения турпродукта.