2106

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего

образования

«Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»

Комарова А.Н.

РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ

Учебно-методическое пособие по подготовке к лекционным и семинарским занятиям по дисциплине «Реклама

в туризме» для обучающихся по направлению подготовки 43.03.02 Туризм,

профиль Технология и организация туроператорских и турагентских услуг

Нижний Новгород

2016

УДК 338 48:659.1

Комарова А.Н., Реклама в туризме [Электронный ресурс]: учеб. - метод.

пос. / А.Н. Комарова; Нижегор. гос. архитектур. - строит. ун - т – Н.

Новгород: ННГАСУ, 2016. – 40 с; ил. 1 электрон. опт. диск (CD-RW)

В пособии дана проблемно-тематическая структура курса «Реклама в туризме», включающая тематику лекций, планы семинарских занятий и вопросы для самостоятельного изучения. Содержатся рекомендации по изучению конкретных разделов и тем, контрольные вопросы для повторения материала и рекомендуемая литература, как для аудиторной, так и для самостоятельной работы студентов, а также темы рефератов и докладов.

Предназначено обучающимся в ННГАСУ для подготовки к лекциям,

семинарским занятиям, и выполнению самостоятельной работы по дисциплине в рамках направления подготовки 43.03.02 Туризм, профиль Технология и организация туроператорских и турагентских услуг.

Содержание

Введение................................................................................................................................................

I раздел. Лекционные занятия.............................................................................................................

Тема 1. Предмет, сущность и задачи современной рекламы. ........................................................

Тема 2. Социально-психологические особенности рекламы в туризме. ...................................

Тема 3. Нормативно-правовая база рекламной деятельности. Правовые аспекты

рекламной деятельности……………………………………………………………………..............

Тема 4. Роль рекламных исследований в развитии данной деятельности......................................

Тема 5 Планирование рекламной кампании в сфере туризма…………………………………….

Тема 6. Основы разработки рекламных текстов, средства и приемы рекламного………………

стиля. Принятие решения о рекламном обращении как о центральном элементе рекламы........

Тема 7. Средства распространения рекламы. Характеристика каналов

распространения рекламы. Преимущества и недостатки основных средств

маркетинговых коммуникаций..........................................................................................................

Тема 3. Имидж туристского предприятия как средство рекламы. Рекламные агентства и их

функции. ..............................................................................................................................................

Учебно-методическое пособие «Реклама в туризме» ориентировано на помощь студентам в освоении одноименной дисциплины. В нем предлагается целостное видение учебного курса, представляется его логично обоснованная структура, охватывающая все ключевые вопросы дисциплины. Содержащиеся в нём рекомендации, методические советы и вопросы для повторения ориентированы на формирование у студентов системного представления о современных технологиях и способах организации анимационной деятельности в индустрии туризма. Важное место в пособии уделяется планированию рекламной кампании, основам разработки рекламных текстов. Пособие направлено на формирование у студентов комплексного подхода к осмыслению теоретических проблем в сфере рекламы туристских услуг.

Пособие включает тематику лекций, план семинарских занятий,

рекомендации по самостоятельной работе и соответствует учебному плану и рабочей программе по дисциплине «Реклама в туризме» направления подготовки 43.03.02 Туризма, профиль Технология и организация туроператорских и турагентских услуг.

В пособии перечислены темы курса или их отдельные аспекты,

представленные на самостоятельное освоение студентом. Рекомендуемая по этим темам литература позволяет сформировать целостное видение проблемы,

вынесенной на самостоятельное изучение, рассматривать ее как органическую часть исторического процесса. Структура той или иной темы для самостоятельной работы позволяет сориентировать в поиске нужной информации и в выстраивании ответа по конкретному вопросу, включая аргументируемую оценку и интерпретацию событий студентом.

Лекционные занятия

В лекционном формате изучаются темы, которые имеют структурообразующий характер по отношению к содержанию учебного курса,

обладающие определенными сложностями для восприятия студентами, а также информационно емкие и имеющие сложную внутреннюю структуру.

Лекционный материал излагается в проблемно-тематическом ключе и сочетает в себе характерные черты лекции-визуализации (комментирования),

дискуссионного освещения вопросов, элементы лекции-беседы. Такой подход позволяет преподавателю направить студента на более глубокое погружение в изучаемую тему и, как следствие, на более основательного и целостного освоения материала. Для его закрепления целесообразно обращать внимание студентов на вопросы для повторения по пройденной теме и тематические тестовые задания.

Тема 1. Предмет, сущность и задачи современной рекламы.

Реклама в индустрии туризма. Виды туристской рекламы. Основные цели рекламы: создание осведомленности, предоставление необходимой информации, формирование благосклонности, создание предпочтения,

формирование убежденности, побуждение к приобретению продукта или услуги. Понятие целевой аудитории. Сущность рекламы. Задачи рекламы в туризме. Функции рекламы в туризме. Виды, формы и основные принципы классификации рекламы в туризме. Основные принципы рекламы.

Классификация видов рекламы по объекту рекламирования, направленности рекламы, характеру рекламного обращения, способу воздействия на целевую аудиторию, охватываемому сегменту рынка, источнику финансирования и т.д.

Законы Политца.

Ключевые понятия: «реклама», «реклама наружная», «реклама печатная», «реклама в местах продаж», «реклама возможностей», «реклама

потребностей», «реклама моральная», «целевая аудитория», «целевая группа»,

«сегментация», «сегмент», «информативная функция рекламы».

Вопросы для повторения

1.Что такое реклама?

2.Понятие, сущность и задачи рекламы.

3.Каковы функции рекламы?

4.Классификация рекламы по техническому признаку.

5.Классификация рекламы по способу воздействия на органы чувств человека.

6.Классификация рекламы по характеру воздействия на адресата, а также на охват территории.

Литература

1.Бухтерева, Ольга Станиславовна Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебное пособие для вузов / О. С. Бухтерева. — М.:

Дашков и К, 2009. — 208 с.

2.Герасимов, Борис Иванович Виды и средства распространения рекламы :

учебное пособие / Б. И. Герасимов, Н. В. Молоткова, М. А. Блюм. — М.:

Форум, 2009. — 128 с.

3. Гусаров, Юрий Валериевич Рекламная деятельность : учебник / Ю. В.

Гусаров, Л. Ф. Гусарова. — Москва: Инфра-М, 2013. — 312 с.

4.Дурович, Александр Петрович Реклама в туризме : учебное пособие / А.

П. Дурович. — 5- е изд., перераб. и доп.. — Москва: Инфра-М, 2013. — 158 с.

Тема 2. Социально-психологические особенности рекламы в туризме.

Процесс воздействия и восприятия рекламы. Социально-психологические основы восприятия рекламы. Психология потребительской мотивации поведения покупателей услуг сферы туризма. Первичные и вторичные мотивы.

Факторы, влияющие на восприятие рекламы при приобретении товаров и услуг

туриндустрии. Социально-психологические особенности рекламы в туризме относительно специфики туруслуги.

Ключевые понятия: «реклама», «восприятие», «мотив», «мотивация».

Вопросы для повторения

1.Процесс воздействия и восприятия рекламы

2.Психологическая эффективность принятия средств рекламы.

3.Психология потребительской мотивации поведения покупателя

Литература

1.Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. Н-ск.: РИФ+, 2008.-214 с.

2.Мокшанцев, Рудольф Иванович Психология рекламы : учебное пособие Р. И. Мокшанцев; Новосибирская государственная академия экономики и

Тема 3. Нормативно-правовая база рекламной деятельности. Правовые аспекты рекламной деятельности.

Общая характеристика законодательного регулирования рекламы.

Документы, регламентирующие рекламу в туризме. Федеральный закон «О

рекламе». Требования к рекламе. Недобросовестная, недостоверная,

неэтичная, заведомо ложная, скрытая реклама. Права и обязанности рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя.

Ключевые понятия: «реклама скрытая», «рекламодатель»,

«рекламопроизводитель», «рекламораспространитель».