1813

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»

Е.Н. Голованова Т.Н. Цапина

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ ПРЕДДИПЛОМНОЙ ПРАКТИКИ ПО ПОЛУЧЕНИЮ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ УМЕНИЙ И ОПЫТА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Учебно-методическое пособие по подготовке к выполнению преддипломной практики по получению

профессиональных умений и опыта профессиональной деятельности для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент, профиль Маркетинг

Нижний Новгород

2016

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»

Е.Н. Голованова Т.Н. Цапина

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ ПРЕДДИПЛОМНОЙ ПРАКТИКИ ПО ПОЛУЧЕНИЮ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ УМЕНИЙ И ОПЫТА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Учебно-методическое пособие по подготовке к выполнению преддипломной практики по получению

профессиональных умений и опыта профессиональной деятельности для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент, профиль Маркетинг

Нижний Новгород

2016

УДК 338.5

Голованова Е.Н., Цапина Т.Н. Методические рекомендации по выполнению преддипломной практики по получению профессиональных умений и опыта профессиональной деятельности [Электронный ресурс]: учеб.-метод. пос. /Е.Н. Голованова, Т.Н. Цапина; Нижегор. гос. архитектур.- строит. ун-т.- Н.Новгород: ННГАСУ, 2016. – 23 с; ил. 1 электрон. опт. диск (CD-RW)

Учебно-методическое пособие содержит рекомендации по выполнению преддипломной практики по получению профессиональных умений и опыта профессиональной деятельности и ориентировано на оказание методической помощи выпускникам бакалавриата в подготовке преддипломной практики.

Предназначено для выпускников бакалавриата в ННГАСУ по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент, профиль Маркетинг. Материалы также могут быть полезны преподавателям, осуществляющим руководство преддипломной практикой и выпускными квалификационными работами.

© Е.Н. Голованова, 2016 Т.Н. Цапина

© ННГАСУ, 2016

3

СОДЕРЖАНИЕ

1.Общая характеристика выпускника и требования к его

4

Введение

Преддипломная практика является завершающим этапом профессиональной практической подготовки выпускника и проводится после освоения студентом программ теоретического и практического обучения. Преддипломная практика проводится для закрепления и расширения теоретических знаний студентов, получения выпускником профессионального опыта, приобретения более глубоких практических навыков по направлению и профилю будущей работы.

Целью преддипломной практики является развитие навыков проведения научного исследования: выбора и формализации темы исследования; структуризации и определения приоритетов исследовательской деятельности; сбора, систематизации и анализа теоретической и практической информации; обоснования предложений и рекомендаций решения актуальной проблемы, в последствии, обозначенных в бакалаврской работе. В процессе прохождения преддипломной практики осуществляется сбор, обобщение и анализ материалов, необходимых для подготовки выпускной квалификационной работы.

Задачами преддипломной практики являются:

формирование умения выбора и обоснования актуальности и значимости темы научного исследования на основе оценки собственных знаний, научных интересов и предпочтений, объективных условий;

налаживание связей с различными сегментами внешней среды; изучение и участие в разработке организационно-методических и

нормативно-технических документов для решения конкретных задач маркетинга на месте прохождения практики;

анализ состояния маркетинговой деятельности организации (предприятия) как самостоятельного субъекта рынка;

анализ конкретной проблемной области в сфере маркетинга в ходе выполнения выпускной квалификационной работы;

анализ литературы и документальных источников, наблюдение, неформализованное интервью с целью сбора и обработки информации (для отчета по практике), разработка программы и инструментария исследования для научно-исследовательской части задания на практику;

разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности организации (предприятия);

изучение нормативных и методических материалов, фундаментальной и периодической литературы по вопросам, разрабатываемым в выпускной квалификационной работе;

анализ деятельности организации по направлению, соответствующему теме выпускной квалификационной работы, разработка рекомендаций по ее совершенствованию.

5

1. Общая характеристика выпускника и требования к его профессиональной подготовленности

Область профессиональной деятельности выпускников программ бакалавриата по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент, профиль Маркетинг включает:

-организации любой организационно-правовой формы (коммерческие, некоммерческие, государственные, муниципальные), в которых выпускники работают в качестве исполнителей или руководителей младшего уровня в различных службах аппарата управления;

-органы государственного и муниципального управления;

-структуры, в которых выпускники являются предпринимателями, создающими и развивающими собственное дело.

Деятельность маркетолога направлена на обеспечение работы службы маркетинга организации и ее взаимодействия с другими службами и организациями различных организационно-правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке и обеспечения конкурентоспособности с учетом особенностей потребителей и конкурентов, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, используемых технологий, организации производства и управления.

Объектами профессиональной деятельности выпускников программ бакалавриата по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент, профиль Маркетинг являются: процессы управления организациями различных организационно-правовых форм, процессы государственного и муниципального управления, процессы маркетингового управления организациями различных организационно-правовых форм отраслей народного хозяйства, требующие профессиональных знаний в области маркетинга.

Виды профессиональной деятельности, к которым готовятся выпускники программ бакалавриата по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент, профиль Маркетинг:

организационно-управленческая;

информационно-аналитическая.

Конкретные виды профессиональной деятельности, к которым готовится бакалавр по профилю «Маркетинг»:

информационно-аналитическая; товарно-производственная; сбытовая;

экономико-управленческая, в том числе проектно-плановая.

Выпускник программы бакалавриата с присвоением квалификации «прикладной бакалавр» в соответствии с видом (видами) профессиональной деятельности, на который (которые) ориентирована программа бакалавриата,

готов решать следующие профессиональные задачи:

организационно-управленческая деятельность:

- участие в разработке и реализации корпоративной и конкурентной стратегии организации, а также функциональных стратегий (маркетинговой, финансовой, кадровой);

6

-участие в разработке и реализации комплекса мероприятий операционного характера в соответствии со стратегией организации;

-планирование деятельности организации и подразделений;

-формирование организационной и управленческой структуры организаций;

-организация работы исполнителей (команды исполнителей) для осуществления конкретных проектов, видов деятельности, работ;

-разработка и реализация проектов, направленных на развитие организации (предприятия, органа государственного или муниципального управления);

-контроль деятельности подразделений, команд (групп) работников;

-мотивирование и стимулирование персонала организации, направленное на достижение стратегических и оперативных целей;

информационно-аналитическая деятельность:

-сбор, обработка и анализ информации о факторах внешней и внутренней среды организации для принятия управленческих решений;

-построение внутренней информационной системы организации для сбора информации с целью принятия решений, планирования деятельности и контроля;

-создание и ведение баз данных по различным показателям функционирования организаций;

-оценка эффективности проектов;

-подготовка отчетов по результатам информационно-аналитической деятельности;

-оценка эффективности управленческих решений.

Специфика профессиональных задач маркетолога в соответствии с видами профессиональной деятельности:

информационно-аналитическая:

оценка конъюнктуры рынка и ее прогнозирование, анализ поведения потребителей и деятельности конкурентов, бенчмаркинг продуктов и компаний с оценкой их конкурентоспособности;

анализ конкурентной среды организации с учетом изменений налоговой, ценовой и таможенной политики государства, объема оборота, прибыли от продажи, конкурентоспособности, скорости реализации, факторов, влияющих на сбыт;

организация и непосредственное участие в проведении маркетинговых исследований национальных и международных продуктовых рынков (в том числе в Интернет-среде) с целью подготовки аналитической информации для принятия управленческих решений;

разработка и применение в маркетинговой деятельности специализированных информационных систем и баз данных;

выбор и ранжирование перспективных рынков организации, проведение сегментации рынков и выбор целевых сегментов;

позиционирование компаний и ее продуктов в целевых сегментах рынка;

7

изучение внутренней среды организации, оценка ее интеллектуального, технологического и производственного потенциалов, определение слабых и сильных сторон, угроз и возможностей.

товарно-производственная:

поиск, разработка идей новых продуктов (в том числе интеллектуальных и сервисных) и проектирование процесса их создания;

разработка ценовых стратегий для продуктовых категорий; управление продуктом, формирование ассортимента и его развитие; формирование и реализация марочной политикой компании;

разработка рекомендаций для корректировки производственной программы организации;

сбытовая:

разработка стратегий сбыта; выбор каналов распределения и организация системы товародвижения;

организации службы сбыта и системы стимулирования продаж; создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию

спроса и стимулированию сбыта (продаж) с использованием рекламы, связей с общественностью, персональных продаж, прямого маркетинга;

экономико-управленческая, в том числе проектно-плановая:

участие в разработке и экономическом обосновании оперативных, тактических и стратегических планов маркетинга предприятия на национальном и международных рынках;

управление маркетинговыми проектами, в том числе инновационного характера;

организация и участие в планировании маркетинговых коммуникаций и медиапланировании;

организация службы маркетинга на предприятии; планирование, контроль и аудит маркетинговой деятельности

организации.

В результате прохождения преддипломной практики студент должен:

знать:

теоретические основы и закономерности функционирования компании; систему управления и руководства организацией, ее структуру,

стратегические и тактические цели; организацию маркетинговой деятельности на предприятии, порядок

организации управления предприятием, функциональные обязанности руководителя;

динамику финансово-хозяйственных показателей деятельности организации (предприятия).

уметь:

использовать основные и специальные методы экономического анализа информации в сфере профессиональной деятельности;

проводить маркетинговые исследования; использовать теоретические знания, полученные при изучении базовых

управленческих дисциплин.

8

владеть:

навыками самостоятельного овладения новыми знаниями, используя современные технологии;

навыками анализа систем управления и выявления позитивных и негативных моментов, возможностей совершенствования;

навыками выработки управленческих решений при разработке той или иной проблемы совершенствования управления маркетингом;

навыками проведения анализа сильных и слабых сторон предприятия, угроз и возможностей внешней среды, проведения маркетинговых исследований на предприятиях и др.

2. Основные положения по выполнению преддипломной практики

Выполнение преддипломной практики является заключительным этапом обучения студента по направлению бакалавриата Менеджмент, профиль Маркетинг, и имеет своей целью систематизацию, закрепление и расширение практических знаний и применение этих знаний при решении конкретных научно-исследовательских, экономических и производственных задач в области маркетинговой деятельности.

Преддипломная практика проводится для выполнения выпускной квалификационной работы и является ее обязательной составляющей. Результат преддипломной практики предполагает выполнение практической части выпускной квалификационной работы. Выпускная квалификационная работа выполняется студентом в соответствии с выбранной темой и с использованием собранного во время преддипломной практики материала (исходных данных).

В соответствии с поставленной целью студент в процессе выполнения преддипломной практики должен решить следующие задачи:

1.Обосновать актуальность выбранной темы, ее ценность и значение в области экономики предприятия.

2.Изучить теоретические положения, нормативно-техническую документацию, статистические материалы, справочную и научную литературу по избранной теме.

3.Рассмотреть материально-технические и социально-экономические условия деятельности предприятия.

4.Собрать необходимый статистический материал для проведения конкретного анализа.

5.Провести анализ собранных данных, используя соответствующие методы обработки и анализа информации.

6.Разработать и подготовить к реализации мероприятия в соответствии с темой выпускной квалификационной работы.

7.Изложить свою точку зрения по дискуссионным вопросам, относящимся к теме выпускной квалификационной работы.

8.Выполнить расчет экономической эффективности от внедрения предлагаемых мероприятий.

9.Сделать выводы и рекомендации на основе проведенного анализа по

9

повышению эффективности работы предприятия.

10. Оформить отчет по преддипломной практике в соответствии с предъявляемыми нормативными требованиями.

Разработка предложений и рекомендаций прикладного характера осуществляется на материалах конкретной организации с использованием данных первичных документов, официальной отчетности и собственных наблюдений и исследований студента. Мероприятия, решения, предложения, выводы и конкретные разработки преддипломной практики должны учитывать возможность их практической реализации.

3. Организация и проведение преддипломной практики

Требования к организации преддипломной практики определены Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования. Общее организационное обеспечение преддипломной практики осуществляет Институт экономики, управления и права. Непосредственное учебно-методическое руководство практикой обеспечивает выпускающая кафедра. Для реализации индивидуального подхода в проведении преддипломной практики каждому студенту от выпускающей кафедры назначается руководитель. Общая трудоемкость производственной практики составляет 6 зачетных единиц, 216 часов.

Перечень самостоятельных работ в ходе практики