551

С. Б. Ильин, Ю. С. Тарасова

РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА ДЛЯ КУРСОВОГО ПРОЕКТА

Учебно-методическое пособие по выполнению практических заданий по дисциплине «Проектирование» для обучающихся по направлению подготовки 54.03.01 Дизайн, профиль Промышленный дизайн

Нижний Новгород

2017

С. Б. Ильин, Ю. С. Тарасова

РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА ДЛЯ КУРСОВОГО ПРОЕКТА

Учебно-методическое пособие по выполнению практических заданий по дисциплине «Проектирование» для обучающихся по направлению подготовки 54.03.01 Дизайн, профиль Промышленный дизайн

Нижний Новгород

2017

1

УДК 658.512.2

Ильин С. Б., Тарасова Ю. С. Разработка логотипа для курсового проекта. [Электронный ресурс]: учеб.-метод. пос. / С. Б. Ильин, Ю. С. Тарасова; Нижегор. гос. архитектур. строит. ун-т – Н. Новгород: ННГАСУ, 2017 - 11 с. ; ил. 1 электрон. опт. диск (CD-RW)

Методические указания предназначены для учащихся направления «Промышленный дизайн». Могут быть использованы для работы по курсовым проектам, предусмотренным учебной программой по дисциплине «Проектирование».

©С. Б. Ильин, Ю. С. Тарасова, 2017

©ННГАСУ, 2017

2

Содержание:

2. Специфика логотипа курсового проекта……………...………..………............................8

Литература………………………………………….….…..…….....9

3

Введение

Конкурентоспособный дизайнер сегодня не может не осознавать важности создания логотипа для своего дела. Все крупные и известные фирмы имеют логотип и фирменный стиль, что дает ряд неоспоримых преимуществ, таких как:

1.Узнаваемость компании.

2.Повышение эффективность маркетинга.

3.Логотип как часть бренда компании.

4.Возможность выделиться среди конкурентов.

5.Способ усилить лояльность клиентов.

6.Логотип устанавливает право собственности. [2]

В крупных компаниях разработкой фирменного стиля занимается отдельное подразделение специалистов, либо специалисты привлекаются с соответствующих фирм.

Узнаваемый, лаконичный и эстетически привлекательный знак – залог того, что ваше имя и ваш объект запомнится, так же это признак высокой культуры специалиста, осмысляющего создание и продвижение будущего продукта до мельчайших деталей.

4

1. Правила создания логотипа

Сегодня руководства по грамотному созданию логотипов, в изобилии предложенные в сети, предлагают от 3-х до 11-ти (возможно, более) основных правил создания логотипа.

Рассмотрим основные.

1. Учет сферы бизнеса/дела.

Форма и детали логотипа во многом зависят от сферы деятельности предполагаемой или существующей компании, во многом - от клиентов, их предпочтений и видения данной компании. Если это серьёзный бизнес, то логотип должен быть выполнен в строгих тонах, с четкими формами. Глядя на такой логотип зритель должен прочувствовать и ассоциативно воспринять серьезность, ответственность, солидность предприятия. Напротив, компания производит, к примеру, одежду для молодежи, то логотип должен быть яркий, с округлыми формами, различными причудливыми элементами и образами. [1]

2.Четкое представление желаемого результата.

Здесь необходимо провести такой же поиск и анализ существующих аналогов, который проводится промышленным дизайнером при проектировании транспорта. Необходимо найти логотипы других фирм, производящих похожий товар или предлагающих аналогичные услуги, проанализировать их логотипы, определить, что нравится, а что хотелось бы изменить. [1]

3. Использование не более 2-х цветов.

«Многоцветие» - прерогатива компаний, сфера деятельности и направленность которых подчеркивается именно цветовым разнообразием. Например, это логотипы развлекательных порталов и крупных компаний, обладающих инвестициями и перспективами, к примеру, Google.

5

Другим же компаниям сдержанная и продуманная цветовая гамма придаст лаконичности, серьезности и строгости. [1]

4. Учет семантики цвета.

«Лидеры» среди цветов, задействованных в логотипах компаний,— это синий (33%), красный (29%) и черный или серый (28%). В 13% компаний используют желтый. Остальные цвета востребованы очень малой долей фирм — на зеленый, фиолетовый, розовый приходится не более 5%.

Все дело в том, что «цвета-лидеры» наиболее заметны и бросаются в глаза. При этом каждый из них несет свое скрытое послание потребителю. К примеру, красный энергичен и агрессивен: это частый цвет лого автомобильных марок (Toyota, Jaguar, Audi). Его любят марки, подчеркивающие современность, пропагандируют энергичный образ жизни (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, из российских — МТС). [1]

Самый простой пример общей уместности того или иного цвета – фирма по организации праздников никак не может использовать тяжелые и тёмные цвета, в честности – траурное сочетание красного и черного. Напротив дела обстоят с компаниями, оказывающими ритуальные услуги и предлагающие соответствующий ассортимент сопутствующих товаров (организация похорон, памятники и т. п.).

5. Приоритеты (картинка и текст).

41% компаний используют в своем логотипе исключительно текст. Необходимо четко знать, что же важнее контрено для фирмы - красивая графическая картинка, или удачно написанный текст. С одной стороны, текст повышает узнаваемость бренда, с другой стороны, отсутствие картинки сводит к минимуму скрытое послание потенциальным клиентам. Текстовый вариант подходит для небольших компаний, которые не имеют штат специально обученных дизайнеров, способных сделать качественный и эстетически привлекательный знак. Профессиональные дизайнеры,

6

которые специализируются на создании логотипов, берут за свою работу большую сумму денег, так как создание логотипа – это очень непросто. Логотип – лицо фирмы, процесс его утверждения и завершения дорогой и долгий. Порой данные затраты не являются нужными для небольших компаний. [1]

6.Использование названия компании крайне желательно, но все же не обязательно.

Немногие компании при разработке логотипа не используют свое название. Вследствие этого происходит снижение узнаваемости бренда. Самым известным брендом, который используют только «картинку», является яблоко от компании

Apple.

Изображение исключительно картинки на логотипе берет свои корни еще со средневековья, когда напротив ремесленных цехов весела жестяная табличка с оттесненным товаром, производящимся

вданном цехе. Однако в те времена существовала монополия на изготовление того или иного товара. В наше же время конкуренция огромна.

Если фирма ограничивается «картинкой», то эта «картинка» должна быть яркой и запоминающейся.

В целом, желателен вариант логотипа в котором сочетается картинка и изображение. [1]

7.Важен выбор шрифта.

Если выбран текстовый вариант логотипа, то шрифт является важной составляющей. Конечно, его значительно легче подобрать нежели цвет или правильную картинку, но и тут есть свои особенности. Шрифт тоже необходимо соотносить с направленностью формы или бизнеса. Строгие формы – для серьезного логотипа, округлые – для более веселого и молодежного[1]

7

8. Оригинальная «картинка».

Картинка не должна быть перегружена деталями и элементами, как можно более лаконична. При проектировании такого значка необходимо брать во внимание неизбежный ребрендинг в процессе развития фирмы. [1]

2. Специфика логотипа курсового проекта

Что касается разработки логотипа, то специфика дипломного и курсового проектирования не предусматривает привязки к существующим фирмам.

Логотип разрабатывается в соответствии с функциями и внешним обликом изделия, проектируемого по плану утвержденной рабочей программы.

Поскольку разработкой логотипа занимается студент, руководителями курсовых проектов были выделены наиболее важные аспекты, которые следует учитывать при разработке знака или шрифтового варианта.

Так, требования к логотипу для курсового проекта:

1.Эстетика

2.Лаконичность

3.Масштабность

Эстетика. Разумеется, логотип должен выглядеть привлекательно. Красивые линии, продуманные формы, соответствие стилистики шрифта особенностям формообразования значка, если в логотипе соединяются картинка и текст.

Лаконичность. Разрабатываемый студентом логотип не должен быть слишком нагроможден деталями – в первую очередь проектировщик учится ясно и грамотно излагать свою мысль различными художественными средствами.

Масштабность. В разработке логотипа важно умение студента чувствовать и передавать масштабность изображения. Должен иметь признаки монументальности, так он быть выполнен как в

8

очень так и очень большом размере, потому важна сомасштабность граф элементов логотипа.

Семантическая составляющая может присутствовать, но на этапе курсового проекта не обязательна. Главное чтобы название проекта не противоречило его назначению, а знак не имел отталкивающих и неуместных очертаний.

Список литературы:

1.Biz-anatomy.ru [Электронный ресурс] // сайт http://biz-anatomy.ru

URL: http://biz-anatomy.ru/vse-stati/pomoshch-predprinimatelyu/kak- prodayushhij-sozdat-logotip

2.Logowiks.com [Электронный ресурс] // сайт http://www.logowiks.com URL:http://www.logowiks.com/create-a-logo/

9