МИНОБРНАУКИ РОССИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Балтийский государственный технический университет «ВОЕНМЕХ» им. Д.Ф. Устинова» (БГТУ «ВОЕНМЕХ» им. Д.Ф. Устинова»)
Факультет			Р1		Международного промышленного менеджмента
			шифр		наименование
Кафедра			Р1		Менеджмент организации
			шифр		Наименование
Дисциплина			Маркетинг инноваций

Курсовая работа

на тему

Маркетинг системы хирургической навигации «AUTOPLAN»

как инновационного продукта

на российском рынке

Выполнил студент группы						Р191
Смак Всеволод Сергеевич
Фамилия И.О.
РУКОВОДИТЕЛЬ
Фомина А.П.
Фамилия И.О. Подпись
Оценка
«_____»					2023 г.

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

2023 г.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Описание системы хирургической навигации "AUTOPLAN" как инновационного продукта. 6

1.1 Краткая характеристика системы хирургической навигации "AUTOPLAN". 6

1.2 Характеристика инновационного продукта системы хирургической навигации «AUTOPLAN». 10

Выводы по разделу 1 18

2. Исследование рынков систем хирургической навигации 19

2.1 Анализ мирового и российского рынка систем хирургической навигации 19

2.2 Мировые лидеры на рынке систем хирургической навигации 21

2.3 Российский рынок систем хирургической навигации 26

2.4 Конкурентный анализ системы хирургической навигации «AUTOPLAN» 27

2.5 Прогноз рынка систем хирургической навигации в России, перспективы развития системы хирургической навигации «AUTOPLAN» 33

Выводы по разделу 2 40

3. План маркетинга системы хирургической навигации «AUTOPLAN», как инновационный продукт на Российском рынке. 43

3.1 Рекомендации по мерам преодоления основных барьеров по выходу на рынок системы хирургической навигации «AUTOPLAN» 43

3.2 Разработка маркетинговой плана для системы хирургической навигации «AUTOPLAN» 46

3.3 Разработка рекламных мероприятий для системы хирургической навигации «AUTOPLAN» 48

Выводы по разделу 3 51

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53

Список использованной литературы 55

Введение

Актуальность темы: актуальность изучения системы хирургической навигации Autoplan как инновационного продукта заключается в следующем:

1. Технологическая инновация. Исследование технологической инновации включает анализ особенностей адаптации и интеграции системы, идентификацию преимуществ и недостатков по сравнению с другими системами хирургической навигации. Система хирургической навигации AUTOPLAN используется для 3D-сканирования и визуализации и для создания точной модели пациента, а также функции автоматического планирования, которые помогают оптимизировать время операции и уменьшить риск ошибок.

2. Инновационный потенциал. Изучение системы хирургической навигации AUTOPLAN как инновационного продукта также включает оценку ее потенциала для использования в таких сферах как медицина и научная деятельность. Анализ потенциала включает оценку конкурентных преимуществ и возможностей для улучшения и дальнейшего развития продукта и заключается в возможности улучшения точности и эффективности хирургических операций, а также сокращения времени восстановления пациента после операции. Реализация потенциала может привести к улучшению качества жизни пациентов, снижению затрат на лечение и повышению производительности в области медицинского обслуживания.

3. Инновационный процесс. Изучение системы хирургической навигации AUTOPLAN также включает анализ инновационного процесса - процесса создания и развития продукта. Это включает оценку организационной структуры, методов и процедур, используемых при разработке и распространении продукта, а также влияние внешних факторов.

4. Потребительские свойства. Изучение системы хирургической навигации AUTOPLAN так же включает оценку ее потребительских свойств, таких как высокую точность и эффективность хирургических операций, улучшение качества жизни пациентов благодаря более точному и безопасному проведению операций, сокращение времени операции и снижение риска осложнений, улучшение обучения хирургов, благодаря возможности тренироваться на виртуальных моделях, повышение уровня медицинского обслуживания и расширение возможностей лечения за счет новых методов, увеличение удобства и комфорта для пациентов, благодаря использованию современных технологий в медицине. Это включает анализ отзывов и рейтингов пользователей. В целом, изучение системы хирургической навигации AUTOPLAN как инновационного продукта может помочь оценить ее потенциал на рынке, определить конкурентные преимущества и недостатки, а также выявить возможности для улучшения и дальнейшего развития.

Цель: выявление потенциала и возможностей системы хирургической навигации «AUTOPLAN» на рынке систем хирургической навигации, а также разработка и анализ маркетинговых стратегий для ее продвижения и развития.

Задачи:

1. Дать характеристику инновационному продукту;

2. Провести анализ конкурентоспособности;

3. Составить анализ мирового и российского рынка систем хирургической навигации;

4. Проведение SWOT и PEST –анализа для системы хирургической навигации «AUTOPLAN»;

5. Разработка маркетинговой стратегии для системы хирургической навигации «AUTOPLAN»;

Объектом исследования в курсовой работе является сама система хирургической навигации AUTOPLAN, ее особенности, преимущества и возможности на рынке систем хирургической навигации.

Предметом исследования являются маркетинговые стратегии и инструменты, которые могут быть использованы для продвижения системы хирургической навигации «AUTOPLAN» на рынке, а также их эффективность и результаты.

Методы:

1. Анализ SWOT и PEST - позволяют определить сильные и слабые стороны системы хирургической навигации «AUTOPLAN» , а также возможности и угрозы на рынке.

2. Маркетинговое исследование - проведение опросов, интервью и фокус-групп для определения мнения потенциальных пользователей об системы хирургической навигации «AUTOPLAN».

3. Конкурентный анализ - исследование конкурентов и определение их преимуществ и недостатков, а также анализ рынка систем хирургической навигации в целом.

4. Статистический анализ - анализ статистических данных и показателей, связанных с продажами и использованием системы хирургической навигации «AUTOPLAN» на рынке.