новая папка 1 / 232015

О.Е. Коханая, доктор культурологии, профессор, зав. кафедрой связей с общественностью Московского государственного университета культуры и искусств (МГУКИ)

На повестке дня PR: культура, искусство, литература

В эпоху постиндустриального общества «старое классовое деление на владеющих и не владеющих собственностью сменяется на владеющих и не владеющих информацией» (Ален Турен). Поэтому своевременная и качественная «доставка» общественно значимой информации, информирование тех, кому это может пригодиться, правильное восприятие полученной информации – это основные факторы эффективности, выживаемости, конкурентоспособности не только отдельного индивидуума в обществе, но и общества в целом, например, российского народа, российской культуры. Поэтому проведение PR-акций – мероприятий, предоставляющих информацию, является важным элементом в расширении базы знаний определенных групп общества в сфере культуры, литературы, искусства. Эффективные PR-программы ориентированы на формирование и поддержание отношений со специально определенными общественными целевыми группами.

Например, определена целевая группа – город; выделена проблема: приобщение горожан к культуре. Задача PR -а – сдвинуть общественное мнение в определенном направлении. Достаточно успешными стали акции в Москве: «День музеев», «Ночь в музее», «Всей семьей на выставку» (бесплатный вход всех желающих), «Ночь в библиотеке», которые с успехом подхвачены российскими регионами. Такими же центрами притяжения театралов других российских городов (целевая группа PR) являются ежегодные театральные фестивали: Международный Санкт-Петербургский фестиваль детских любительских театров Североевропейских стран, Всероссийские фестивали детских театров в Вологде, Брянске, Калуге, г.Тобольске Тюменской обл., г . Щелыково Костромской обл. и мн. др.

В апреле 2012г. в государственной библиотеке им. Н.А. Некрасова (г.Москва) впервые была проведена «Ночь в библиотеке», с привлечением известных поэтов, писателей, конкурса молодых поэтов и проч., собравшая 1,5 тыс. человек. Тут же шла запись в библиотеку новых читателей. Это мероприятие явилось началом проекта по привлечению к чтению населения. В библиотеке создана группа социального проектирования, перед которой поставлена задача – превратить библиотеку в поликультурный центр по приобщению горожан к культуре. 20 ноября 2012 г. планируется проведение поэтической арт-ночи, где выступят в форме некоего театрализованного представления («арт-сейшн») молодые поэты, музыканты, дизайнеры, специалисты в области социальной рекламы, они представят свое творчество, креативные разработки. Известные актеры представят их новые работы в кино, литераторы осуществят презентацию своих новых книг… Подобные PR-акции

1

по возвращению читателя в библиотеку, горожанина в сферу культуры планируются ежемесячно. С помощью PR действительно возможно многое, особенно если правильно определить контингент и цели, при этом социальная миссия связей с общественностью и социальная ответственность могут быть не менее высоки, чем культура, искусство и литература, к которым они разворачивает внимание российской общественности.

Секция «Социальные функции и социальная ответственность рекламы и связей с общественностью»

Тел. 89151480509;

84955700255;

84955703566;

84993748797.

2