Статья Янковской Аллы Алесандровны УН-42

Янковская А. А.

Научный руководитель: ст. преподаватель

Тулинова Н.А

Белгородский государственный технологический университет

им. В.Г.Шухова

ВЛИЯНИЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

НА ДЕТЕЙ И ПОДРОСТКОВ

В современном мире реклама  занимает довольно значительное место в жизни человека. Мы видим её каждый день со страниц газет, с экранов телевидения, в журналах, на растяжках на улице и т.д. Как можно увидеть из определений этого слова - реклама служит для продвижения товара, для донесения информации о продукте до потребителя, реклама делает товар узнаваемым и известным, увеличивает на него спрос. Не стоит спорить и с тем, что реклама влияет на миропонимание и отношение человека к самому себе и окружающему миру. Сегодня слишком часто именно реклама становится проводником подрастающего поколения в повседневной жизни. Так почему бы не использовать влияние рекламы с целью воспитания здорового и полноценного поколения?

Кажется, никто уже не сомневается в том, что современная индустрия рекламы активно эксплуатирует детей. «Правильные» установки по отношению к тому или иному бренду стараются сформировать у человека как можно раньше. В этом есть своя логика. Многие специалисты ограничивают верхнюю возрастную «планку» любой целевой аудитории 45-50 годами. Считается, что затем воздействовать на мнение человека практически невозможно (за исключением рекламы некоторых специфических групп товаров - лекарств и т.д.). Гораздо выгоднее привлечь к себе молодую аудиторию, легко воспринимающую все новое, с неустоявшимися вкусами, привычками, с еще несформировавшимся стилем и образом жизни. Поколение, с юных лет воспитанное в духе приверженности к определенному бренду, сохранит свою привязанность на протяжении всей жизни.

Большинство взрослых телезрителей не любят смотреть рекламные ролики. Бесконечное повторение одной и той же рекламы быстро приводит к эффекту «перекорма». Обилие рекламных вставок во время просмотра телепрограмм и однотипные сюжеты вызывают раздражение. Отсюда бич всех рекламистов - быстрое переключение телевизора с одной программы на другую, к которому прибегают, чтобы не смотреть рекламу.

А у маленьких детей практически отсутствует чувство раздражения из-за однотипных рекламных клипов, которые повторяются бесконечно. Один и тот же телеролик они готовы смотреть многократно и с неослабевающим интересом. Психологи не считают, что реклама способна серьезно повредить психике ребенка, но малыш получает огромный поток информации, с которой ещё не умеет справляться его нервная система и органы чувств. От этого нарушается сон, пропадает аппетит, возможна необоснованная агрессия. От телевизора портится зрение, так как подвергаются более сильной нагрузке, чем обычно. А детские глаза устают быстрее.

Реклама влияет на наших детей не только психологически, но и физически. Когда маленький телезритель «в запой» смотрит рекламные ролики, что он делает? Ничего! Он просто неподвижно сидит или лежит, его внимание полностью завладела реклама. Это приводит к замедлению обмена веществ, а значит и к накоплению жиров в организме ребенка. Вместо того чтобы бегать, прыгать и таким образом тратить калории, ребенок, наоборот, накапливает их. Особенно, когда под телевизор проходит и завтрак, и обед, и ужин. Глядя на «голубой экран», дети могут съесть гораздо больше, чем нужно организму. Отсюда и проблемы с лишним весом в раннем возрасте, расстройства желудочно-кишечного тракта.

Каково отношение детей к рекламной продукции?

Таблица 1. Отношение детей различных возрастных групп к телевизионной рекламе (%).

Отношение	Возрастная группа
	5-6 лет	7–8 лет	8–9 лет	11–12 лет	16–17 лет
Положительное	55	38,4	38,4	18	0
Выборочно нравится	10	15,4	15,4	25	8
Отрицательное	35	46,2	46,2	57	92

Делая вывод из таблицы 1, с возрастом критическое отношение усиливается. В группе дошкольников больше половины детей положительно относятся к рекламе, любят ее смотреть. В младшем школьном возрасте таковых уже меньше - примерно 38%, среди детей 11–12 лет - только 18%, а старшим подросткам реклама категорически не нравится. При этом выборочно, отдельные рекламные ролики нравятся соответственно 10%, 25% и 8 % опрошенных детей. Негативное отношение к ТВ-рекламе с возрастом устойчиво растет .

Дети - это очень эффективный способ воздействия на кошельки их родителей. Всем известно, что дети бывают очень настойчивы в своем стремлении получить желаемое у своих родных и близких. С помощью рекламы нужно заставить детей «пилить» своих родителей, вынуждая последних купить товар, пока те капитулируют и купят его. Уступая своим детям и покупая им сладости сомнительной питательной ценности, яркую но дорогую и бесполезную игрушку или компьютерную игру, пропагандирующую насилие, они испытывают чувство вины, ибо убеждены в том, что все это детям отнюдь не полезно. Но отказавшись идти на поводу у любимого дитя, родители могут почувствовать себя еще хуже. А вдруг ребенок решит, что родители его не любят? Или у него разовьется депрессия, появится комплекс неполноценности, потому что у него или у нее не будет тех вещей, которые есть «у всех нормальных мальчиков и девочек»?

Формированию таких детских комплексов активно способствует сама реклама. Так, руководитель одного американского рекламного агентства прямо заявляет: «Лучшая реклама - это та реклама, которая заставляет человека, не использующего рекламируемое, чувствовать себя неудачником. То, что обещания популярности и успеха, которыми все производители традиционно снабжают рекламу своих товаров, абсолютно лживы, хорошо известно большинству взрослых. Но дети и подростки очень чувствительны к этому. Если вы станете просто уговаривать их купить что-либо, они будут упрямиться всеми силами. Но стоит вам сказать, что если они этого не купят, с ними никто не будет дружить, как их внимание вам обеспечено. Вы играете на эмоциональной уязвимости, а с беззащитными детьми это легко».

В настоящее время реклама, к сожалению, служит зачастую двигателем «лживых идей», недоброкачественных продуктов и вообще служит регрессу общества. Это не удивительно, если учесть, что с экранов телевизоров нам постоянно говорят, что без «Клинского» жизнь просто невозможна, а без Parlament’а день прошел даром. Нам просто внушают искаженный образ жизни, в котором нет даже и намека на спорт и тем более на здоровый образ жизни.

Характерный пример последнего - реклама алкоголя, в частности пива.  Эта «качественная реклама» и главное весьма эффективная привела к тому, что в России появилась пивная зависимость, и множество молодёжи и детей считают пиво замечательным напитком, непременным атрибутом клубной жизни и жизни вообще.

Сейчас всё более модным становиться еда из фаст фуда McDonald’s, гамбургеры, хот доги, картофель фри, кока-кола и другие подобные продукты, очень калорийны, поскольку содержат в себе много жира и сахара, рецептура их приготовления направлена прямиком на то, чтобы завоевать любовь покупателя и совершенно не заботиться о полезности продукта.

Кроме лишнего веса и большого круглого живота есть и другой вред фаст фуда, это большое содержание холестерина, который засоряет нашу кровь и со временем может вызвать ряд проблем с сердцем и сосудами

В McDonald’s давно поняли, что не взрослые приводят к ним своих детей, а дети приводят взрослых. Ребенку трудно отказать, тем более сейчас, когда родители очень заняты и от этого терзаются чувством вины по отношению к «брошенным детям». Система привлечения через детей продумана детально: детские игровые площадки, проведение дней рождения по очень гуманной цене, раздача маленьких бонусов малышам, стоящим в очереди вместе с мамами, повышенное внимание и терпимость со стороны персонала. Все перечисленное направлено и на ребенка, и на его мать — в McDonald’s очень хорошо знают закон «если хочешь, чтобы тебя полюбила женщина, полюби ее ребенка».

По данным американских исследователей, в США, на родине фаст-фуда, за последние двадцать лет число случаев клинического ожирения среди молодых американцев выросло в три раза. Сейчас этим заболеванием страдают 40 миллионов взрослых американцев, и каждый год от него умирают около 28 тысяч человек. Это вторая после курения причина смертности в США.

О том, верит ли ребенок тому, что сообщается в рекламном ролике, можно судить по данным табл. 2.

Таблица 2. Доля детей в различных возрастных группах, доверяющих рекламе (%).

Доверие к рекламе	Возрастная группа
	5–6 лет	7–8 лет	8–9 лет	11–12 лет	16–17 лет
Да	55	23	30	0	0
Некоторое доверие	–	23	16	25	16
нет	45	54	54	75	84

Больше всего (55%) верят рекламе дошкольники. Отношение младших школьников более осознанно и критично, доверяют рекламе только 23–30% детей, а больше половины - не доверяют вовсе. Младшие и старшие подростки в основном не доверяют рекламным сообщениям. Число детей, испытывающих доверие к определенной рекламной продукции, снижается с возрастом. Позитивным, является тот факт, что многие подростки неодобрительно относятся к рекламе пива, особенно в сочетании со спортивными сюжетами.

По мнению 50% опрошенных родителей, реклама негативно влияет на их детей и поэтому нужно либо запрещать детям смотреть рекламу, либо дозировать ее. Важно также формировать правильное к ней отношение.

В Европе не прекращающиеся протесты общественности вынудили рекламную индустрию тщательно следить за своей продукцией. Одним из главных принципов, которым сегодня стараются руководствоваться в таком виде рекламы, является использование потенциала рекламы в воспитательных целях. Нередко детская реклама пытается проповедовать дружбу, доброту, честность, справедливость; сохранение и поддержание семейных ценностей.

Подводя итог, можно сказать, что все же негативного влияния рекламы на детей больше, чем положительного, а потому важно контролировать просмотр рекламы детьми. Многие дети достаточно критично воспринимают телевизионную рекламу. Тем не менее, представляется необходимым введение этических и юридических нормативов и ограничений для телевизионной рекламы. Нужно проводить пропаганду здорового образа жизни, чтобы сформировать здоровый взгляд на мир, не затуманенный пивом и сигаретным дымом. Ведь с идеей мало просто согласиться, нужно воплощать ее в жизнь. Осознание важности роли физической культуры в жизни каждого человека является основополагающим фактором пропаганды, ведь здоровая нация-опора государства.

Литература.

1. http://www.utro.ru/news/2003/05/13/147317.shtml

2. D. Schultz, S. Schultz. Psychology & work today. - New Jersey,

2002.http://www.mb31.ru

3. Виктор Сороченко . «Детская реклама».

4. Н.Н. Авдеева, Н.А. Фоминых. «Влияние телевизионной рекламы на детей и подростков».

5. «Вред Фаст фуда»

http://www.vredno-vsyo.ru/food/111-vred-fast-fuda.html