18. Аналоги журналов

18. Российские аналоги зарубежных изданий и отечественные журналы.

НА ПРИМЕРЕ НАУЧПОПА

На рынке научно-популярных журналов присутствует 7 зарубежных брендов и один («Наука и техника») издается в Харькове и распространяется на русском языке в России и Украине.

Единственный зарубежный бренд, появившийся в СССР в 1983 году, –ScientificAmerican (журнал «В мире науки»), остальные западные игроки пришли на российский рынок в постсоветское время – в конце 90-х и в «нулевые», когда созрел российский рекламный рынок и его журнальный сегмент.

Появившиеся в нулевые годы на российском рынке отечественные версии зарубежных научно-популярных журналов сегодня доминируют, имея почти в полтора раза больший совокупный тираж и господствуя на рекламном рынке.

Совокупный разовый месячный тиражсеми лицензионных научно-популярных журналов составляет 964 500 экземпляров. Совокупный разовый тираж 28 российских научно-популярных журналов – лишь 628 847 экземпляров. То есть в среднем каждый российский аналог зарубежного журнала выходит тиражом 107 166 экземпляров, а отечественный тиражом 33 097. (Журнал DISCOVERYбыл исключен из этого анализа, поскольку это российский журнал, использующий популярный зарубежный бренд без лицензии)

При этом абсолютным лидером на этом рынке и по тиражу-аудитории и по рекламе является отечественный журнал «Вокруг света». Его тираж составляет почти 40% совокупного тиража отечественных (нелицензионных) изданий. Если не учитывать «Вокруг света», то все остальные отечественные научно-популярные журналы имеют средний разовый тираж в 5 раз меньше, чем лицензионные журналы этой категории.

Однако, было бы упрощением полагать, что западный контент и бренд сами по себе гарантируют успех на российском рынке. В нулевые годы было несколько неудачных попыток издания в России лицензионных научно-популярных журналов. Например, российскиеверсии PopularScience, ScienceIllustrated, илиNewScientist/Ломоносов, которые попытались издаваться, но не удержались на рынке.

«Harvard Business Review» (Гарвардский бизнес-обзор) — ежемесячный научно-популярный журнал, посвящённый различным вопросам управления бизнесом. Издаётся с 1922 года Гарвардской школой бизнеса (с 1993 года — через издательство бизнес-школы). С 2004 года выходит также на русском языке.

ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ	ЗАРУБЕЖНЫЕ
МОСКОВСКИЙ ЖУРНАЛ.ИСТОРИЯ ГОСУДАРСТВА РОССИЙСКОГО	В МИРЕ НАУКИ
ВОКРУГ СВЕТА	GEO
ПРИРОДА	ПОПУЛЯРНАЯ МЕХАНИКА
ВСЕМИРНЫЙ СЛЕДОПЫТ	NATIONAL GEOGRAPHIC
ЗНАНИЕ-СИЛА	PSYCHOLOGIES
ЮНЫЙ НАТУРАЛИСТ	НАУКА И ТЕХНИКА
ИЗОБРЕТАТЕЛЬ И РАЦИАНАЛИЗАТОР	NEW SCIENTIST RU
ТЕХНИКА МОЛОДЕЖИ	НАУКА В ФОКУСЕ

НА ПРИМЕРЕ ГЛЯНЦА

Отечественное новшество в мире глянца состоит в том, что некоторые ИД вкладывают деньги в выпуск региональных приложений к основным журналам. Приложения печатаются отдельно и имеют локально ориентированное содержание с отражением местных новостей, реалий и т.п. (Cosmo Сибирь, Cosmo Урал). Большинство глянцевых журналов, представленных на отечественном рынке, являлись до недавнего времени франшизными версиями глобальных изданий – таких, как Cosmopolitan, GEO, NationalGeographic, Men`s Health и др. Изменения в российском законодательстве 2016 г. ограничили допустимую долю участия иностранного капитала в СМИ.

ДРУГОЕ

Forbes — американский финансово-экономический журнал, одно из наиболее авторитетных и известных экономических печатных изданий в мире. Основан в 1917 году Берти Чарлзом Форбсом. Российская версия журнала издаётся с апреля 2004 года

Inc. — американский ежемесячный деловой журнал, рассчитанный на владельцев стартапов и малого и среднего бизнеса, одно из самых первых и популярных изданий в данной области. Существуют региональные издания под брендом журнала, в частности, в 2016 году российский бизнесмен Владимир Палихата запустил по лицензии версию журнала на русском языке с правом распространения в России и ряде сопредельных стран.

Esquire — ежемесячный журнал, основанный в 1933 году в США. Основные темы: культура и искусство, мода и стиль, бизнес и политика, технологии и автомобили, еда и здоровье, персонажи и интервью. Первый номер русского издания Esquire вышел в апреле 2005 года.

Kinfolk. Для всех неравнодушных к домашнему уюту и идее сбалансированной жизни с интервью, рецептами, качественными фотографиями и статьями о путешествиях. В центре внимания семья, дом, уют, покой и вдохновение. Уже несколько лет переводит его на русский язык.

Самым массовым отечественным журналом не первый год остается «Антенна-Телесемь». Издание печатается в 70 городах России и в 4-х странах СНГ разовым тиражом 3 239 400 экзепляров. Следом идут телегиды «Телепрограмма», «7 Дней» и «Теленеделя».