11. Газеты в соц медиа
.docx11. Особенности предоставления контента газет в социальных медиа.
По данным опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), россияне так же часто читают новости в социальных сетях (39%), как и в средствах массовой информации (38%).
Вектор развития СМИ – в том, что они ищут формат, удобный для распространения информации в социальных сетях. Это не значит, что Facebook поглотит газеты и журналы, но они хотели бы продвигать себя в этой среде быстрее и успешнее, следовательно, играть приходится по правилам нового медиа.
Сегодня сообщества на страницах соцсетей стали неотъемлемой частью аудитории современных российских СМИ. Эти сообщества выступают в роли пространства, где происходит непрерывное интерактивное общение между СМИ и аудиторией.
Количество подписчиков отдельных сообществ российских средств массовой информации в соцсетях превышает миллион человек («РИА Новости» в «ВКонтакте», «Вести.ру» и «РИА Новости» на «Facebook»), и некоторые СМИ публикуют в день до 50, а иногда даже и более постов («Газета.ру» и «Правда.ру», «Российская газета», «Спортс.ру»). Пользователи оставляют в день десятки тысяч комментариев и отметок нравится к этим публикациям, тысячи раз используют функцию поделиться, чтобы оценить материалы, которые СМИ разместили на своих страницах, и оповестить о них своих друзей.
Можно выделить несколько особенностей существования газет в социальных медиа:
Более тесная связь с аудиторией благодаря возможности взаимодействовать с новостью.
Аудитория соцсетей зачастую активнее, чем аудитория официальных сайтов.
Есть возможность представить контент по-новому, чтобы привлечь внимание аудитории не только к той информации, о которой идет речь, но и к официальному сайту газеты.
Есть возможность привлечь к новости больше людей, благодаря тегам. То есть они могут просматривать новость в совершенно другом сообществе или на другой странице, но при помощи тега перейти в это сообщество.
На данный момент практически каждая газета имеет не только свой оф.сайт, но и страницу в каких-либо социальных медиа (вк, твиттер, фейсбук, инстаграм). Однако минус в том, что чаще всего газеты просто дублируют новости из официального сайта или оставляют только ссылку на новость с официального сайта. Это некорректное ведение соцсети, так как это очень редко привлекает аудиторию.
Например, если рассмотреть сообщество «Российской газеты» вк, можно заметить, что газета не только публикует ссылку на статью с официального сайта, но и пишет в посте либо краткое содержание новости, либо факт из нее. Это лучше, чем просто публиковать ссылку. Точно так же поступает газета «Ведомости» на странице своего сообщества вк. Газета «Пензенская правда», кроме названия статьи, краткого содержания и ссылки также периодически публикует разговорные посты, без ссылки на сайт издания, что делает связь с аудиторией еще теснее.