Учебное пособие 668

где n – количество показателей, характеризующих потребительские свойства рассматриваемого продукта.

Единичные показатели качества (kij) рассчитываются по схемам:

повышается качество продукта;

kij Piэт / Pij – для случая, когда качество продукта улучшается при уменьшении значения показателя (например, коэффициент теплопроводности). При этом, Piэт – значение i –того показателя эталона, а Рij – значение i –

того показателя сравниваемого j – того продукта.

Прибыль предприятия (Пр), выпускающего несколько видов продукции, рассчитывается по формуле

i 1

где n – количество видов продукции на предприятии; Цi – цена i-ого вида продукции, р./нат. ед.;

Si – себестоимость i-ого вида продукции, р./нат. ед.; Qi – объем производства i-ого вида продукции, нат. ед.

Коэффициент использования производственной мощности определяется следующим отношением:

где Qф – фактический объем выпущенной продукции, нат. ед./ год;

Qпр – производственная (проектная) мощность предприятия, нат. ед./ год. Для измерения производительности труда в натуральном выражении

где ч – среднесписочная численность работающих за плановый период, чел. Коэффициент оборачиваемости оборотных средств определяется от-

ношением стоимости реализованной продукции (Р) к общей величине оборотных средств (ОС) предприятия, действующих в отчетном периоде:

об ОС

Оборот запасов (ОЗ) рассчитывается по формуле

где Р – стоимость реализованной продукции, р.; ПЗ – величина производственных запасов предприятия, р.

Рентабельность продукции оценивается по схеме:

где Ц – отпускная цена единицы продукции, р.: S – себестоимость продукции, р./нат. ед.

Коэффициент текущей ликвидности (коэффициент покрытия) рассчитывается по формуле

тл ТП

где ТП – текущие пассивы, р.

Рейтинговая оценка деятельности j– того предприятия осуществляется по схеме

При этом, фактические показатели предприятий соотносятся с показателями эталонного предприятия:

где аij – значение i–того показателя j–того предприятия; a iэт – значение i–того показателя предприятия эталона.

2.4. Задачи

Задача 2.1. На основе экспертных оценок определить уровень конкурентоспособности цемента различных производителей, действующих на региональном рынке строительных материалов.

Для оценки рекомендуется использовать относительный показатель конкурентоспособности и данные табл.7.

Примечание: значения показателей продукта эталона заполняются студентами самостоятельно на основе выбора наилучшего значения из всех представленных по каждому свойству.

Расчет коэффициента весомости целесообразно вести по форме табл. 8, а результаты расчет относительного показателя конкурентоспособности цемента следует представить в форме табл. 9.

13

Задача 2.2. На региональном рынке строительных материалов действуют 4 крупных завода железобетонных изделий, характеристика которых приведена в табл. 10.

Провести рейтинговую оценку деятельности предприятий-конкурентов по показателям табл. 11.

14

Окончание табл. 11

Примечание: * - в качестве эталона принимается некое виртуальное предприятие, показатели которого формируются каждым студентом самостоятельно на основе выбора наилучших показателей предприятий-конкурентов.

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА И ПРОДУКТА

3.1. Цель занятия

Приобретение навыков оценки поставщиков сырья, потенциальной емкости рынка строительных материалов, а также расчета стоимости торговой марки.

3.2. Контрольные вопросы

1.В чем состоят основные функции маркетинга?

2.Что представляет собой маркетинговая среда предприятия, и каковы ее субъекты?

3.В чем сущность маркетингового подхода к управлению качеством продукции?

4.Каковы основные объекты маркетинговых исследований?

5. В чем состоит цель анализа рынка?

6. Что представляет собой потенциальная емкость рынка?

7. Какие способы используют для расчета потенциальной емкости рынка строительных материалов?

8. В чем различие функций товарного знака по отношению к производителю и по отношению к потребителю?

9. Какие методы используются для оценки стоимости торговых марок? 10. Что представляет собой роялти?

3.3. Краткие теоретические сведения

Потенциальная емкость рынка строительных материалов по нормам потребления и расходования рассчитывается по формуле

16

Нi – норма потребления i-того строительного материала или изделия на единицу строительства, нат. ед;

Qic – годовой объем строительства с применением i-того материала или

изделия, нат. ед.

Расчет стоимости торговой марки (Стм) на основе метода освобождения от роялти осуществляется по формуле

где Q – годовой объем реализации продукции, но который наложена торговая марка, р.

Λ – размер роялти, %;

CST – расходы, связанные с поддержанием торговой марки, р.; Т – период прогноза и капитализации дохода от роялти, год.

Для оценки торговой марки по методу «преимущество в прибыли» используется схема

где Пртм и Пбр - прибыль до налогообложения, получаемая соответственно до и после введения торговой марки, р./год.

3.4.Задачи

Задача 3.1. Предприятие проводит оценку поставщиков сырья А, В и С с целью продления договоров поставок. При этом принимаются во внимание качество поставляемого сырья, его цена и соблюдение договоров поставок.

Используя метод взвешивания, по данным, приведенным в таблице 12 определить, самого ненадежного поставщика, от услуг которого в перспективе предприятию следует отказаться.

17

Задача 3.2. Определить действительные потребности регионального рынка строительных материалов в наружных и внутренних стеновых панелях, в плитах перекрытий, исходя из темпов жилищного строительства в 900 тыс. м2 в год. С применением указанных железобетонных конструкций возводятся в среднем 30 % жилых зданий.

Потребности следует определять в м3 изделий. Для расчетов необходимо использовать данные табл. 13.

Задача 3.3. Обеспеченность региона автодорогами с твердым покрытием составляет 0,15 км/м2. При этом доля дорог с железобетонным покрытием соответствует 2 %. Площадь региона – 52,4 тыс. м2. В течение предстоящего пятилетнего периода в регионе планируется довести плотность автомобильных дорог до 0,23 км/м2. Все строящиеся дороги четырехполосные. Ширина одной полосы – 6 м.

Определить годовую потребность рынка материалов для строительства и ремонта автодорог в железобетонных дорожных плитах и бордюрном камне, используя данные табл. 14. В расчетах необходимо учесть, что в капитальном ремонте нуждаются порядка 15 % действующих автодорог с твердым покры-

тием. Ориентировочная ширина дорог – 24 м. Потребности следует определять в м3.

Задача 3.4. На основе данных табл. 15 определить стоимость торговой марки «Керамогранит» при ее внедрении на действующем заводе керамической плитки методом освобождения от роялти и методом «преимущество в прибыли».

18

Таблица 15

ТЕМА 4. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПРИ ПОВЫШЕНИИ

КАЧЕСТВА ПРОДУКЦИИ

4.1. Цель занятия

Приобретение навыков по оценке эластичности спроса от цены на продукт, по расчету оптовых и розничных цен на готовую продукцию предприятия, а также цен на продукцию улучшенного качества.

4.2. Контрольные вопросы

1. Какие факторы следует учитывать при формировании цены на продукт? 2. Что понимают под эластичностью экономических функций?

3. Что показывает эластичность спроса от цены на продукт?

4. Какое значение показателя эластичности характеризует эластичный спрос, и при каком значении спрос неэластичный?

5. В чем состоит главное правило ценообразования?

6.Что представляет собой оптовая цена продукта?

7.Какая цена называется розничной?

8. Что представляет собой равновесная цена?

9. В чем сущность метода удельной цены, применяемого при определении цены в результате повышении качества продукции?

10. Каковы принципы и схема расчета цены продукции улучшенного качества на основе ценового метода баллов?

4.3. Краткие теоретические сведения

Оптовая цена предприятия определяется по формуле

где S – себестоимость продукции, р./нат. ед.; Ур – уровень рентабельности продукции, %

р S

где Ц – цена продукции, р./нат. ед.

Окончательно отпускная цена формируется с учетом налога на добавленную стоимость (НДС). При этом

где Sм – величина материальных затрат на единицу продукции, р.; Нндс – норматив налога на добавленную стоимость, 18 %.

Розничная цена определяется с учетом себестоимости продукции (S), прибыли на единицу продукции (Пр), норматива налога на добавленную стоимость производителя (Нндс) и торговой надбавки (ТН):

где Q – изменение величины спроса, %; Р – изменение цены товара, %.

Цена продукта улучшенного качества может быть определена на основе метода удельной цены по формуле:

где Цу – удельная цена продукта, р./нат.ед.; Пн – значение улучшенного параметра качества в соответствующих единицах измерения.

В свою очередь удельная цена получается делением цены базового

где П – значение основного параметра качества базового продукта в соответствующих единицах измерения.

Цена на продукт улучшенного качества на основе ценового метода баллов определяется по формуле:

i 1

где Бнi и Ббi – значение бальной оценки i-того параметра качества соответственно продукта улучшенного качества и базового.

20