- •Приднестровский государственный университет им. Т.Г. Шевченко
- •Глава 1. Теоретические аспекты анализа ценовой политики
- •1.1.Понятие спроса и цены, их экономическая сущность
- •1.2.Значение анализа ценовой политики
- •1.3.Факторы, формирующие цену и ценовую политику предприятия
- •1.4.Методика анализа ценовой политики и уровня среднереализованных цен
- •Глава 2. Анализ ценовой политики на зао «Рыбницкий хлебокомбинат"
- •2.1. Краткая характеристика предприятия
- •2.2. Анализ уровня среднереализационных цен на зао «рхк»
- •2.3. Анализ ценовой политики на зао «рхк»
- •Заключение
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •Приложение 3
- •Приложение 4
- •Приложение 5
Приднестровский государственный университет им. Т.Г. Шевченко
РЫБНИЦКИЙ ФИЛИАЛ
КАФЕДРА СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ДИСЦИПЛИН
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине
«Анализ хозяйственной деятельности»
на тему:
«Анализ ценовой политики предприятия»
Выполнил:
студент 5 курса
специальности
«Менеджмент организации»
группы 52
Керпий М.Н.
Проверил:
ст.преподаватель КСЭД
Козьма Е.С.
Рыбница
2013г.
Содержание
Введение - 4
Глава 1.Теоретические аспекты анализа ценовой политики - 6
Понятие спроса и цены, их экономическая сущность - 6
Значение анализа ценовой политики -11
Факторы, формирующие цену и ценовую политику предприятия - 12
Методика анализа ценовой политики и уровня среднереализованных цен - 15
Глава 2. Анализ ценовой политики на ЗАО «Рыбницкий хлебокомбинат» - 21
2.1. Краткая характеристика предприятия - 21
2.2. Анализ уровня среднереализационных цен на ЗАО «РХК» - 24
2.3. Анализ ценовой политики на ЗАО «РХК» - 27
Заключение - 36
Список литературы - 39
Приложения
Введение
Специфические особенности внутренних и внешних экономических условий деятельности приднестровских предприятий предопределяют особую важность точной и последовательной реализации глубоко продуманной ценовой политики.
Ценовая политика - важный элемент стратегии предприятия. Она влияет на его рентабельность, жизнеспособность и финансовую стабильность. В долгосрочном периоде от ценовой политики зависит вся деятельность производственно-сбытового комплекса.
Цена продукции - один из основных факторов, определяющих выбор покупателя, поэтому ценовая политика тесно связана с позиционированием товара на рынке. Цена - один из элементов рыночной стратегии предприятия, который постоянно взаимодействует с остальными: цена продукции влияет на восприятие рынком качеств товара и отдачу от рекламы, а реклама и система распространения, в свою очередь, воздействуют на результативность ценовой политики.
Эффективное функционирование экономики ПМР невозможно без создания конкурентоспособного производства. В свою очередь, конкурентоспособность тесно связана с реализацией комплексной ценовой политики на предприятии.
В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс. Оно подвержено воздействию множества факторов.
Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Но в последнее время на покупательском выборе энергичнее стали отражаться неценовые факторы, в частности, стимулирование сбыта, организация распределения товаров и услуг для разной клиентуры. Каждое предприятие подходит к проблемам ценообразования по-своему. В мелких предприятиях цены обычно устанавливаются главным руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования, как правило, занимаются управляющие среднего уровня. Но и здесь высшее руководство дает общие установки, формирует цели политики цен, утверждает цены, предложенные руководителями низших эшелонов. На решения руководства предприятия в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы. Маркетинговые цели и издержки предприятия служат лишь приблизительными ориентирами для определения цен на товары или услуги. Прежде чем установить окончательную цену, предприятие учитывает также степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю.
Механизм цен, ценообразование, ценовая политика — очень сложный и тонкий инструмент рынка, в действии которого разобраться весьма непросто. В связи с этим целью данной курсовой работы является: анализ ценовой политики предприятия.
Для раскрытия этой цели были поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические аспекты анализа ценовой политики;
2) проанализировать ценовую политику на ЗАО «РХК».
Объектом исследования является ценовая политика ЗАО «РХК».
В качестве теоретической и методологической базы была использована учебная и учебно-методическая литература, научно-публицистические издания.
В процессе работы использовались данные уровня среднереализационных цен на ЗАО «РХК».
Структура курсовой работы состоит из двух глав, введения, заключения и приложений.