smm-market-research-ingate
.pdfИССЛЕДОВАНИЕРЫНКА СОЦИАЛЬНЫХСЕТЕЙ
Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
Виды соцсетей
Сегодня охват социальных сетей настолько масштабен, что сравним с населением стран, входящих в тройку лидеров по численности. И они каждый день растут. Разберемся, что к чему.
Социальные сети
Массовые |
Тематические |
Видео\фото хостинги |
для любого пользователя интернет, |
имеют направленность общения: про- |
общение через комментарии к |
который может там общаться на |
фессиональную, по интересам. |
фото/видео, которые можно выложить |
любую тему, нет направленности. |
|
на ресурсах. |
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
Кто был первым
Первая социальная сеть появилась в 1995 году: classmates.com.
В России первая социальная сеть появилась лишь в 2005 году – Мой круг (на данный момент принадлежит Yandex).
Распространение социальных сетей в мире
Доминирующие соцсети по странам
QZone
ВКонтакте Одноклассники
Orkut
Mixi
Zing
Cloob
Draughen
Нет данных
Данные на февраль 2011
Источник: Alexa.com
Сети с наибольшим числом зарегистрированных пользователей, млн. человек
640+ 480QZone
Великобритания
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Россия |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ВКонтакте |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Одноклассники |
|
|
|
Германия |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Япония |
||
|
|
США |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Mixi |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
Испания |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
Китай |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
QZone |
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Sina Weibo |
|||||
|
|
|
|
Tuenti |
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Renren |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Египет |
Индия |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
Бразилия |
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
Orkut |
|||||||
|
|
|
|
|
Orkut |
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Австралия |
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ЮАР |
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Habbo |
|
|
|
|
MySpace |
Orkut |
Bebo |
ВКонтакте |
Tagged |
Badoo |
|||||
200 |
200 |
Renren |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
160 |
125+ |
120+ |
117 |
110+ |
100+ |
100+ |
|
|
|
|
Социальные сети, начавшие завоевывать виртуальное пространство в 1995 году, в 2000-е приобрели общемировой размах.
Однако, наряду с транснациональными сетями, такими как Facebook и Twitter, в
некоторых странах развиваются локаль-
ные соцпространства. Например, в России это Вконтакте и Одноклассники.
По информации от разных источников от 07.2010-02.2011
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
3 |
|
|
|
|
|
|
|
twitter.com*
1.8 млн.
vkontakte.ru
120 млн.
Кто кого?
facebook.com* |
|
9.3 млн. |
РФ, источники : vk.com, forbes.ru, socialbakers.com |
|
|
|
аудитории ресурса в |
odnoklassniki.ru |
Численность* |
70 млн. |
|
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
Время, которое нельзя упустить
Сколько времени проводят пользователи в соцсетях
22% |
23% |
|
|
более двадцати часов |
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10-20 часов |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5-10 часов |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3-5 часов |
|
|
|
|
|
14% |
|
14% |
|
1-3 часа |
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
менее одного часа |
|
|
|
|
|
14% |
13% |
|
|
|
* по данным исследования ФОМ .Россия, 12+. 2011г ** по данным исследования comScore. 2011г.
Общая аудитория Интернет в России – более 60* млн. человек, и более чем у 88%** из них есть аккаунт в соцсети.
Россияне — среди наиболее активных пользователей социальных сетей. Почти половина из них проводит более 5 часов в соцсетях ежемесячно, и около 23% — более 20 часов в месяц.
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
5 |
|
|
|
|
|
|
|
Это имеет значение
Ищете ли вы информацию |
Если вы читаете о брендах в |
|||||
в социальных сетях перед тем, как |
социальных сетях, влияет ли это на |
|||||
совершить покупку? |
решение о покупке? |
|||||
|
|
|
|
13% |
|
|
|
28% |
|
|
|
|
|
|
|
|
Нет |
|
|
Нет |
72% |
|
|
Да |
|
|
Да |
|
|
|
|
|||
|
|
|
87% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Около 28% российских пользователей ищут информацию о |
Почти 90% тех, кто читал что-либо о бренде в соцсетях перед |
брендах в соцсетях перед тем, как совершить покупку. Это |
совершением покупки, утверждают, что прочитанное повлияло |
свидетельствует об относительно высоком уровне доверия к |
на их выбор. Если соотнести количество этих респондентов с |
информации, размещаемой в соцсетях, — значительно более |
выборкой исследования, 24% полагаются на социальные сети |
высоком по сравнению со стандартным уровнем доверия к |
перед совершением покупки. |
рекламе (14%).*
* по данным агентства «Роуз креативные стратегии» и компании HeadHunter, Россия, +18, весна 2010 г.
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
6 |
|
|
|
|
|
|
|
Посещаемость социальных сетей
по данным comScore, месячная аудитория, Россия, 15+
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
7 |
|
|
|
|
|
|
|
Кто они, пользователи соцсетей
Пол
0 |
20 |
40 |
60 |
80 |
100 |
|||
мужской |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
59% |
|
|
|
41% |
|
|
|
женский |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
58% |
|
|
|
42% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Образование
Образование начальное, 0 |
20 |
40 |
60 |
|
80 |
100 |
||
36% |
|
|
|
64% |
|
|
||
неполное среднее |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
среднее образование |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
64% |
|
|
|
36% |
|
|
|
среднее специальное |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
56% |
|
|
|
44% |
|
|
|
незаконченное высшее, высшее |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
63% |
|
|
|
37% |
|
|
Возраст
18-24 |
0 |
20 |
|
40 |
60 |
80 |
|
100 |
||||||||
года |
|
|
|
|
78% |
|
|
|
|
|
|
|
22% |
|
|
|
25-34 |
года |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
68% |
|
|
|
|
|
|
|
32% |
|
|
||
35-44 |
года |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
55% |
|
|
|
|
|
45% |
|
|
|
|||
45-59 лет |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
39% |
|
|
|
|
|
|
61% |
|
|
|
|
||||
60 и старше |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
16% |
|
|
|
|
84% |
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
Пользуются социальными медиа |
|
|
|
Не пользуются социальными медиа |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
По данным ВЦИОМ, Россия, +18
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
8 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Что готовы рассказать о себе |
|
||
|
|
пользователи соцсетей |
|
|
|
0 |
20 |
40 |
60 |
80 |
100 |
Возраст |
|
|
|
87% |
|
Пол |
|
|
|
84% |
|
Образование |
|
|
71% |
|
|
Фото (свое) |
|
|
65% |
|
|
Семейное положение |
|
|
64% |
|
|
Хобби увлечения |
|
|
62% |
|
|
Любимую музыку, фильмы |
|
38% |
51% |
|
|
Место учебы |
|
|
|
|
|
Любимые места |
|
35% |
|
|
|
Друзей/родных |
|
33% |
|
|
|
Место жительства |
|
32% |
|
|
, 15+ |
Профессию |
|
31% |
|
|
|
Место рождения |
|
31% |
|
|
, Россия |
Национальность |
|
31% |
|
|
|
Путешествия |
|
29% |
|
|
аудитория |
Должность |
|
27% |
|
|
|
Место работы |
|
25% |
Соцсети дают возможность |
месячная |
|
Вероисповедание |
14% |
20% |
|||
Политические взгляды |
|
таргетинга по этим данным. |
comScore, |
||
|
|
||||
Услуги |
13% |
|
|
|
|
Уровень дохода |
10% |
|
|
|
|
|
|
|
по данным |
||
|
|
|
|
|
|
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
|
|
|
|
9 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сравним поисковые системы |
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
и социальные сети |
|
|
|||
|
|
|
|
|
В среднем за день |
|
|
|
|
|
|
Число пользователей Яндекса и Vkontakte |
|||||||
19.4% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
20 |
постепенно уравнивается. Более того, только |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
18.3% |
16.8% |
|
|
|
|
|
|
|
|
Сентябрь 2009 |
|
|
у этих медиа наблюдается рост, востребо- |
||||||
|
|
16.2% |
16.0% |
|
|
|
|
|
|
|
Сентябрь 2010 |
|
|
ванность остальных постепенно падает.* |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
15.8% |
|
|
|
14.2% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
15 |
|
|
|
|
|||
|
|
15.0% |
15.1% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
13.5% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
13.4% |
12.1% |
|
12.3% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
11.5% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
11.1% |
|
|
10.1% |
|
|
|
|
|
|
|
vkontakte.ru |
13 219 |
43 |
мин |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9.1% |
|
|
|
|
odnoklassniki.ru |
8 182 |
26 |
мин |
|
|
|
|
|
|
|
10.2% |
|
|
|
8.6% |
|
8.4% |
|
10 |
|||||
|
|
|
|
|
|
9.5% |
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
mail.ru (33 проекта) |
14 612 |
16 |
мин |
|||
|
|
|
|
|
|
|
9.0% |
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
8.7% |
|
8.3% |
7.5% |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7.9% |
|
|
6.6% |
|
Яндекс (37 проектов) |
16 570 |
9 |
мин |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6.7% |
7.0% |
6.6% |
|
youtube.com |
2 501 |
9 |
мин |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5 |
Rambler (30 проектов) |
4 028 |
7 |
мин |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Avito.ru |
936 |
6 |
мин |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Rutracker.org |
864 |
6 |
мин |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0 |
Livejournal.com |
2 089 |
6 |
мин |
Первый |
НТВ |
Россия |
СТС |
ТНТ |
РЕН-ТВ |
Яндекс |
Mail.ru |
Европа |
vkontakte.ru ТВ Центр Русское |
ТВ-3 |
Авт радиоДомашний |
Google (ru + com) |
6 124 |
5 |
мин |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
Плюс |
|
|
Радио |
|
|
|
|
Wikipedia.org |
2 790 |
4 |
мин |
Первый |
НТВ |
Россия |
СТС |
ТНТ |
РЕНТВ- |
Яндекс |
Mail.ru |
ЕвропаПлюс |
vkontakte.ru |
ЦентрТВ |
РусскоеРадио |
ТВ3- |
Авторадио |
Домашний |
|
||||
|
Facebook.com |
1 571 |
4 |
мин |
|||||||||||||||
|
kinopoisk.ru |
1 015 |
3 |
мин |
|||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
По времени проведения пользователей |
|
|
rbc.ru |
1 185 |
3 |
мин |
|||||||||||
|
|
|
|
vesti.ru |
806 |
3 |
мин |
||||||||||||
|
|
на интернет-ресурсах с весомым отрывом |
|
marketgid.com |
880 |
3 |
мин |
||||||||||||
|
|
|
LiveInternet.ru |
838 |
3 |
мин |
|||||||||||||
|
|
лидирует Vkontakte.ru** |
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
QIP.ru |
1 079 |
2 |
мин |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
gizmeteo.ru |
1 606 |
2 |
мин |
* по данным Cossa, месячная аудитория, Россия, +16, 2010 г. |
|
|
|
|
|
|
|
|
Depositfiles.com |
813 |
2 |
мин |
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
** по данным RuMetrika, месячная аудитория, Россия, +16, 2010 г. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тысяч пользователей |
|
|
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
10 |
|
|
|
|
|
|
|