Zaochnikiotvety_piar_v_internete_Testy (3)
.docx-
Филип Котлер определяет рекламу как:
неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации;
мероприятия, имеющие целью оповещение о чем – либо;
яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное;
информирование потребителей о товарах и услугах.
-
Первое напечатанное рекламное объявление в 1472 г. было вывешено на двери одной из церквей
в Лондоне
в Париже
в Мюнхене
в Варшаве
-
Первое рекламное агентство – филадельфийское рекламное агентство «Айер и сын» - было основано:
в 1670 г.
в 1780 г.
в 1890 г.
в 1892 г.
-
Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние 10-15 лет было
создание блогосферы;
открытие большого количества платформ международного сотрудничества;
концентрация на внутреннем рынке и его потребностях;
создание международной сети рекламных агентств
-
Рекламное средство представляет собой:
носитель рекламного сообщения;
способ передачи рекламного сообщения;
материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта;
каналы передачи рекламного сообщения.
-
К основным элементам, определяющим рекламное сообщение, относятся
электронное письмо
текст
изображение
звук
-
Визуальные, акустические, зрительно-слуховые, зрительно-осязательные, зрительно-обонятельные, зрительно-вкусовые рекламные средства выделяются по способу воздействия на … (органы чувств человека)
-
Интернет-реклама — реклама, размещаемая в … (сети Интернет)
-
Преимуществом рекламы в сети Интернет является:
полный охват целевой аудитории
высокая скорость распространения информации
наличие гибких технологий для интерактивной покупки товаров
отсутствие расходов на изготовление печатной продукции, оплату почтовых и транспортных тарифов.
-
В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются:
локальная реклама
внутримагазинная реклама
региональная реклама
общенациональная реклама
международная реклама
-
Выберите строки, в которых все указанные виды рекламной деятельности относятся к видам рекламной деятельности в интернете:
Корпоративный веб-сайт, баннерная реклама и листовки;
Корпоративный веб-сайт, почтовая рассылка и баннерная реклама;
Реклама при участии в телеконференциях, реклама на досках объявлений и дискуссионных листах;
Реклама при участии в телеконференциях и баннерная реклама.
-
Какой вид рекламной деятельности в интернете позволяет сделать информацию о фирме, товаре или услуге общедоступной; оперативно реагировать на рыночную ситуацию:
корпоративный веб-сайт
баннерная реклама
реклама при участии в телеконференциях
реклама при использовании электронной почты
-
Графическое изображение, которое помещается по договоренности или за плату на страницах различных www-сайтов и служит гиперссылкой на сервер рекламируемой фирмы:
баннер
главная страница веб-сайта
шаблон дизайна
-
Какие из перечисленных методов являются методами баннерной рекламой в сети Интернет:
Выставление шаблона баннера на странице сайта
Использование служб обмена баннерами
Использование поисковых систем, каталогов или web-сайтов
Договорные отношения с Web-мастером другого сайта, обычно со сходной тематикой, о показе баннеров друг друга
-
Какое понятие подразумевается определением: система связей с общественностью, предполагающая постоянную деятельность по развитию взаимоотношений между фирмой и общественностью:
PR
реклама
маркетинг
менеджмент
-
Основные направления деятельности PR:
Продажа товара или услуги
Манипулирование общественным сознанием
Создание внешней и внутренней социальной, экономической, политической, психологической среды, благоприятной для успеха организации
Создание и поддержание благоприятного имиджа организации
-
Выделите три «кита» PR в интернете:
Mail-PR
Web-PR
Net-PR
Online-PR
-
Выделите основные преимущества интернет-коммуникаций:
Постоянный обратный отклик клиентов и партнеров
Низкая стоимость проведения акций и других PR-мероприятий
Сравнительно низкая ресурсоемкость наряду с высокой скоростью подготовки и реализации кампаний
Управляемость кампанией в режиме реального времени, возможность online анализа и корректировки
-
Как называют любые отношения посредством медиа, взаимодействие со средствами массовой информации посредством использования возможностей Сети:
media relations
group relations
mass relations
нет верного ответа
-
Как называют отношения взаимодействия через интернет с ближайшим окружением компании (с целевым сегментом рынка), т.е. всеми теми, кто нуждается в получении информации о компании:
group relations
mass relations
media relations
-
Как называют брендинг через интернет, продвижение товара или сайта путем создания массовых коммуникаций:
mass relations
group relations
media relations
-
Продвижение товара или услуги в интернете – это…
online-промоушн
интернет-трансляция
e-mail рассылка
-
Выделите базовые документы по PR:
Статистика, составленная по проведенному анкетированию
Пресс-релиз
Фактическая справка
Пресс-кит
-
Отметьте манипулятивные приемы в рекламе:
Насильственное воздействие
Использование чисел
Ссылки на авторитеты
Открытые вопросы
-
Первой социальной сетью с использованием компьютерной техники стала технология электронной почты, которая использовалась военными в сети ARPA Net:
в 1971 году
в 1986 году
в 1996 году
в 2001 году
-
К базовым личностным качествам и умениям профессионального PR-специалиста относится:
Умение веселить
Способность к литературной работе, владение навыками ораторского искусства
Аналитические способности и творческие способности
Дар убеждения и умение проводить интересные и эффектные презентации
-
Важнейшим средством распространения информации и рекламы в древних государствах мира являлся так называемый институт… (глашатаев).
-
Во времена античности преобладала реклама
в письменной форме
в устной форме
в виде рисунков
29. web-сайты, виртуальные конференции и доступные интерактивные каталоги называются … (Web-PR ).
30. Электронная рассылка пресс-релизов, коммерческих предложений, анонсов называется … (Net-PR).
31. Одним из основных инструментов в индустрии развлечений, а также при продажах является … (online-промоушен).
32. Набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации – это … (веб-сайт).
33. По характеру ставящихся перед контролем рекламной деятельности целей выделяются… (стратегический контроль и тактический контроль)
34. В зависимости от времени проведения контроля рекламной деятельности различаются… (предварительный контроль и последующий контроль).
35. Информационный материал, представляющий необходимую информацию о профиле работы организации, ее продуктах и услугах, истории создания и развития, – это … (бэкграундер).
36. Справочные данные об организации, ее товарах и услугах дает такой документ, как … (фактическая справка).
37. Социальная структура, состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений, называется… (социальной сетью).
38. Первое напечатанное рекламное объявление было вывешено на двери одной из церквей Лондона
в 1472 г.
в 1572 г.
в 1672 г.
в 1772 г.
39. Материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта, называется … (рекламное средство).
40. Первое рекламное агентство – филадельфийское рекламное агентство, основанное в 1890 г., – называлось
«N. W. Ayer & Son»
BBDO
«Ogilvy & Mather»
«Fred & Farid Group»
41. Неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации – такое определение рекламе дает
Филип Котлер??
Россер Рифс
Билл Бернбах
Бэнс Пеккарт
42. Любые отношения посредством медиа, взаимодействие со средствами массовой информации посредством использования возможностей Сети называются … (media relations).
43. Три «кита» PR в интернете – это … (Web-PR, Net-PR, Online-PR).
44. Локальная реклама, региональная реклама, общенациональная реклама,
международная реклама выделяются в зависимости от охватываемой рекламной деятельностью … (территории).
45. Система связей с общественностью, предполагающая постоянную деятельность по развитию взаимоотношений между фирмой и общественностью, называется… (PR).
46. Отношения взаимодействия через интернет с ближайшим окружением компании (с целевым сегментом рынка), т.е. всеми теми, кто нуждается в получении информации о компании, называются… (group relations).
47. Брендинг через интернет, продвижение товара или сайта путем создания массовых коммуникаций называют… (mass relations).
48. Online-промоушн – это … (продвижение товара или услуги в интернете).
49. Использование чисел, ссылки на авторитеты, открытые вопросы – это … (манипулятивные) приемы в рекламе.
50. Пресс-релиз, фактическая справка, пресс-кит – это … (базовые документы) в связях с общественностью.
51. Первой социальной сетью с использованием компьютерной техники, которая использовалась военными в сети ARPA Net в 1971 году, стала технология… (электронной почты).
52. Одной из первых (1994) в интернете начали использовать …(баннерную) рекламу.
53. Размещение на сайтах изображения со ссылкой на сайт рекламодателя называется ... (баннерной рекламой).
54. Использование в баннерной рекламе векторной анимации, звукового сопровождения, интерактивных средств взаимодействия с пользователем относится к … (рич-медиатехнологиям).
55. Текстовые рекламные сообщения, интегрированные в общий текст на странице сайта в интернете, называются … (текстовой рекламой).
56. Вид динамического размещения интернет-рекламы, когда рекламное объявление близко к контексту сайта, на котором оно размещается, или запросам посетителя, называют … (контекстной рекламой).
57. Показы рекламных сообщений на страницах результатов поиска называют … (поисковой рекламой).
58. Эффективность контекстной рекламы зависит от следующих факторов:
Выбор мест размещения объявления
Выбор форм размещения объявления
Грамотность рекламного текста
Юмор в рекламном тексте
59. Подготовка рекламных текстов и слоганов называется… (копирайтингом).
60.Специалисты, занимающиеся копирайтингом, называются… (копирайтерами).
61. Применительно к продвижению интернет-ресурсов можно выделить следующие основные направления копирайтинга:
Создание слоганов для сайтов
Создание слоганов для баннерной рекламы
Создание слоганов для иных рекламных носителей
Подготовка рекламных статей
Создание интернет-каталога
62. Сайты, которые представляют собой базы ссылок на разнообразные интернет-ресурсы с их описаниями, называются … (каталогами ссылок).
63. Трансляция анонсов или заголовков эксклюзивных новостей на высокопосещаемые интернет-ресурсы – один из самых эффективных методов продвижения …(сетевых изданий).
64. Автоматически обновляющиеся графические элементы, которые устанавливают на сайты и используют для предоставления различной повседневной информации (счетчик посетителей сайта, дата и время, онлайн-консультант, пробки на дорогах, новостные ленты, программы передач, курсы валют, погода и т. п.), - это … информеры.
65. Организация обоюдовыгодного взаимодействия с тематически близкими ресурсами включает:
обмен баннерами
обмен ссылками
обмен информерами
обмен обзорными статьями
обмен рекламными тематическими статьями
обмен слоганами
66. Специализация рекламного воздействия в зависимости от определенных параметров: времени показа, географии пользователей, характера аудитории и т.д. – называется … (таргетингом).
67. Массовая рассылка коммерческой и иной рекламы или подобных коммерческих видов сообщений лицам, не выражавшим желания их получать, называется … (спамом).
68. Отметьте схемы, используемые для организации PR-кампании в блогосфере:
Создание специального блога, посвященного компании или ее отдельным товарам и услугам
Взаимодействие с лидерами мнений, участвующих в тематических сообществах
Создание виртуальных персонажей и внедрение их в сообщества с целью продвижения тех или иных товаров или услуг
Оказание спонсорских услуг
69. Блог, издаваемый организацией (юридическим лицом) и используемый как для связей с общественностью, так и для внутренней организации ее работы, называется … (корпоративным блогом).
70. Блог, предназначенный для налаживания коммуникаций с имеющимися и потенциальными клиентами, называется … (публичным блогом).
71. Отметьте нестандартные рекламные носители в интернете:
анимированные мультфильмы
компьютерные игры
скринсейверы (заставки для мониторов)
плавающие баннеры
ссылки из контента
72. Вид распространения рекламы, характеризующийся прогрессирующей передачей рекламного материала от пользователя к пользователю по инициативе самих пользователей, называется … (вирусной рекламой).
73. Наиболее распространённым и эффективным видом вирусной рекламы являются:
Видеоролики
Фотографии
Текстовые сообщения
Аудиозаписи
74. Сообщение для прессы, информационное сообщение, содержащее в себе новость о компании, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ, - это … (пресс-релиз).
75. Одна из распространенных и эффективных форм интерактивного общения, когда один или несколько ньюсмейкеров отвечают на вопросы посетителей сайта, – это … (онлайн-конференция).
76. PR-кампания в интернете отличается от офлайновой PR-кампании большей … (интерактивностью).
77. Преимущество рекламы в блогах в отличие от других видов рекламы, только привлекающих посетителей к рекламируемому «продукту», но не выделяющему его среди конкурентов, заключается в формировании … (общественного мнения).
78. В Древней Греции и Риме рекламные объявления
писали на деревянных досках
гравировали на меди или кости
громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа
писали краской на каменных плитах площадей
79. В античности преобладала …(устная) форма рекламы.
80. Рекламное средство состоит из
Рекламных элементов
Нерекламных элементов
Изобразительных элементов
81. К рекламным элементам относится
содержание рекламного сообщения
форма рекламного сообщения
материал рекламных элементов
технический носитель рекламных элементов (средство распространения, например, радио, телевидение)
82. К нерекламным элементам относится
содержание рекламного сообщения
форма рекламного сообщения
материал рекламных элементов
технический носитель рекламных элементов (средство распространения, например, радио, телевидение)
83. В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу: от имени производителя
от имени торговых посредников
от имени частных лиц
от имени правительства и других общественных институтов
от имени редакции
84. Все средства рекламы можно подразделить на группы:
демонстрационные средства
изобразительно–словесные средства
демонстрационно–изобразительные средства
демонстрационно–словесные средства
85. Демонстрационные средства рекламы подразделяются на подгруппы: выкладка товаров
демонстрация товаров в действии
дегустация
витрины
макеты
86. Изобразительно–словесные средства рекламы подразделяются на подгруппы:
печатная
кинодиапозитивная и фотореклама
живописно–графическая
световая
телевизионная
устная
радиореклама
муляжи
87. В группу демонстрационно–изобразительных средств рекламы входят:
витрины
муляжи
макеты
радиореклама
88. Реклама в интернете представляет собой различные формы:
статические (изображения)
динамические (видеофрагменты)
звуковые сообщения без изображения
89. Выделите первый этап в процессе планирования рекламной кампании в интернете:
Определение целевой аудитории
Определение целей и задач рекламной деятельности
Разработка рекламной концепции (идеи)
Построение плана рекламной кампании
Изготовление рекламных изображений и текстов
Ввод рекламных средств в действие
90. Категории баннеров:
Графические
Текстовые
Интерактивные
Изобразительные
91. Методы баннерной рекламы:
Использование служб обмена баннерами, которые позволяют обеспечить показ баннеров одной фирмы на других серверах в обмен на показ их баннеров на сервере данной фирмы
Регистрация в каталогах
Индексация поисковыми системами
Оформление договорных отношений с Web-мастером другого сайта, обычно со сходной тематикой, о показе баннеров друг друга
Обмен слоганами с тематически близкими ресурсами
92. Методы рекламы с помощью электронной почты: использование рассылки индивидуальных писем и использование … (списка рассылки).
93. Паблик рилейшнз ориентированы на продвижение
товара
фирмы
услуги
94. Состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) к общественным событиям, к деятельности различных групп, организаций, отдельных личностей, называется … (общественным мнением).
95. Финансовые учреждения, местные, муниципальные и федеральные органы власти, партнеры, собственные акционеры, покупатели – это … (деловая общественность).
96. Группа людей, сложившаяся под влиянием определенных обстоятельств, осознающих проблемность ситуации и реагирующих на нее одинаковым образом, – это … (общественность).
97. Сотрудники предприятия, объединенные служебными отношениями, традициями, корпоративной ответственностью, подчиняющиеся служебной дисциплине, – это … (внутренняя) общественность.
98. Многочисленная группа потребителей товаров и услуг, средств массовой информации, участники политических движений, партий и фракций – это … (внешняя) общественность.
99. Тот контингент людей, организаций, с которыми работает или может соприкасаться в силу специфики своей деятельности данное предприятие, - это … («собственная») общественность.
100. Деятельность, позволяющая войти в контакт с партнерами по бизнесу для достижения желаемого результата, это … (деловое) общение.