книги из ЭБС / 788104

них примерно 25 % и 18 % соответственно было израсходовано на развитие медицины и образования. Остальные средства направлялись на развитие экономики» [1]. Это примерно около 2,9 млн руб. в год. Эти меры способствовали укреплению общинного самоуправления и развитию сельской экономики. В деревне все более активно используют машины. К 1884 г. закуплено за границей техники на 6 млн руб. «Развитие сельского хозяйства Сибири было связано с ростом применения сельхозмашин. В начале 80-х гг. XIX в. в Сибири появились первые склады сельхозмашин. <…> Из всего ввозимого количества машин около 80 % приходилось на Западную Сибирь» [45, c. 108]. В Сибири и северных губерниях развитие капитализма шло через образование крестьянских фермерских хозяйств. А в Центральной России сохранялись помещичьи хозяйства, которые использовали труд вольнонаемных батраков или труд крестьян на отработках. Все сельское хозяйство развивалось экстенсивным путем (посевные площади выросли на 30 %). В сельхозпроизводстве сложилась районная специализация: в Центрально-Черноземных губерниях и в бассейне Волги выращивали зерно, Прибалтика и север России — это в основном молочные хозяйства, Украина и северо-западный район производили технические культуры.

В России активно развивались металлургические производства, оборонная промышленность. Новые заводы создавались сразу как крупные предприятия с концентрацией капиталов, производственных мощностей и рабочей силы. В 1865–1896 гг. число заводов выросло со 126 до 680. Рост промышленного производства вызвал увеличение числа рабочих. Пролетариат формировался в основном из крестьян. Фабрики часто размещались в селах — в весенне-летний сезон большинство рабочих уходили на полевые работы.

Увеличилось число городских жителей. Так, в 1863 г. в Томской губернии было городских жителей 50,1 тыс. человек (7 % от общего числа), а сельских — 666,5 тыс. человек (93 %). В 1885 г. Соотношение составило уже 113,2 (9,5 %) и 1082,9 (90,5 %) соответственно. Согласно данным проведенной в 1897 г. всероссийской переписи

11

населения в городах проживало 16 828 395 человек (13,4 %) — в среднем по стране, но например, в Тобольской губернии от общего числа жителей 1433,0 тыс. человек — городских жителей было 87,4 тыс. человек или 6,1 % [41, c. 296]. Число городского населения занятого в промышленности было разным: в городах Западной Сибири — 17,7 % (в Томске — 17,1 %, в Омске — 12,3 %), в городах Европейской России — 24,7 % от общего числа жителей [41, c. 267].

Выросшее городское население формировало новую систему повседневной бытовой жизни. Постепенно рос уровень коммерческого потребления. «Покупки, коммерческие сделки, посещения базаров, торговых лавок и магазинов играли немалую роль в повседневной бытовой жизни сибирских горожан XIX — начала XX в. Эта роль возрастала по мере того, как крупные города <…> все более сосредотачивали в себе торгово-промышленные функции, наращивали количество торговых предприятий [11, c. 102].

Уровень доходов рабочих был различен в зависимости от региона и менялся в течение времени: средний годовой заработок одного мужчины на фабрике Цинделя (Москва) составлял в 1886–1890 гг. — 236,6 руб., 1891–1895 — 231,6 руб., 1896–1898 247,3 руб. Средний заработок мужчины в 1886 г. — 235 руб., в 1896 г. — 270 руб. в год. Средний месячный заработок на Юзовском заводе (Донецк) в 1897 г. составлял 27,35 руб., при этом низшая зарплата разнорабочего — 0,7 руб. в день, а высшая (рабочего высокой квалификации) — 6 руб.

в день [46, c. 413–436].

Создание и развитие сферы промышленного производства, увеличение числа торговых предприятий, сосредоточение их в городах с возросшим числом жителей формировали потребность в коммерческой информации. Например, «в первой половине XIX в. в Томске действовал один базар на центральной площади, к 1861 г. существовало 2 “съестных рынка” с одним базарным днем в неделю. В середине 1870-х гг. действовали уже 4 базара с двумя торговыми днями в неделю, к концу века открылись еще два базара, а в начале XX в. в городе имелось 7 базаров, открытых практически ежедневно» [11, c. 102].

12

Торговля должна была извещать покупателей о ценах, товарах, месте продажи, рекламных акциях. Предприятия также нуждались в коммерческой информации для сбыта своей продукции.

Сформировавшаяся система региональных периодических изданий, доступная подписка на столичные газеты и журналы, совершенствование в городах наружной рекламы и увеличение числа и видов выставок позволяло успешно решать задачи информирования потребителей с помощью рекламы.

Таким образом, крепостное право, основанный на нем тип экономики, отсутствие политических свобод являлись причинами социальноэкономической отсталости страны и создали предпосылки реформ, проведенных Александром II. В результате которых в стране окрепла экономика, что выразилось в увеличении количества производственных предприятий, развитии различных форм коммуникаций, урбанизации. Все это вызвало повышение уровня доходов населения, рост потребления товаров и услуг и усиление роли рекламы в экономике.

Вопросы для самоконтроля

1.Что являлось главной особенностью экономики в России в первой половине XIX в.?

2.В чем сущность теории официальной народности?

3.Как в обществе обсуждались вопросы будущего развития страны?

4.Назовите основные причины социально-экономической отсталости России 50-х гг. XIX в.?

5.Что вызвало массовую миграцию крестьян в города?

6.Что стало одним из главных факторов роста экономики в России в пореформенный период?

7.Какие факторы формировали потребность в коммерческой информации?

8.В чем состояла основная функция коммерческой рекламы в пореформенный период?

13

Глава 2. ВЛИЯНИЕ РАЗВИТИЯ КАПИТАЛИЗМА В РОССИИ НА ТОРГОВО-ПРОМЫШЛЕННУЮ РЕКЛАМУ

2.1. Развитие выставочного дела

Выставки зародились во Франции в XVIII в. и сначала имели политическую цель — поднять престиж страны и правительства.

ВXIX в. они становятся эффективным средством коммуникации, ведут к установлению новых торгово-промышленных связей, расширяют экспорт, открывают новые рынки сбыта, предоставляют значительные выгоды для города, в котором проводятся.

Выставочное движение в нашей стране началось в XIX в. «В России первая выставка отечественной промышленности состоялась в 1829 году в Санкт-Петербурге, вторая — в Москве в 1831, третья — в Санкт-Петербурге в 1833, а четвертая — снова в Москве в 1835 году» [50, c. 326]. «Идея проведения публичных промышленных выставок принадлежала министру финансов Е. Ф. Канкрину (1824)» [50, c. 335].

В«Журнале мануфактур и торговли» № 8 за 1828 г. были опубликованы, утвержденные Николаем I «Правила об устройстве выставки российских мануфактурных изделий в Санкт-Петербурге». Первая российская выставка открылась 15 мая 1829 г. в здании Южного Пакгауза, участвовало 326 экспонентов из 33 губерний, выставку посетило 107 тыс. человек (четверть населения тогдашнего Петербурга), закрылась она 8 июня.

Принятый в 1848 г. указ правительства повелевал учреждение Всероссийских выставок в Санкт-Петербурге, Москве и Варшаве попеременно. «Прошедшие в XIX в. шестнадцать всероссийских выставок носили разные названия (с 1829 по 1882 г. — выставки российских мануфактурных изделий, мануфактурные выставки; в 1882 г. — Всероссийская промышленно-художественная выставка, в 1896 г. — Всероссийская промышленная и художественная выставка), однако по превалировавшему показу промышленной продукции в литературе все эти экспозиции определяются как промышленные» [22, c. 4].

14

«Устав о промышленности» (1893) содержал правила проведения выставок изделий мануфактур, фабрик и заводов. Участие в них было бесплатным для любых российских товаропроизводителей. Выставки в губернских городах проводились по инициативе губернаторов и под наблюдением министра внутренних дел. Международные выставки регламентировались особыми распоряжениями правительства. На выставку в Варшаве кроме промышленных изделий допускались и «разнородные произведения земледелия». Не принимались на выставки предметы наук и художеств и изображения чисто теоретические, неудобоприменимые к промышленности, предметы простого рукоделия кустарного изготовления, предметы огнеопасные, громоздкие и безобразные. Экспонент был обязан приложить резюме (состояние предприятия, количество машин, рабочих). Экспонат мог быть продан в ходе выставки, но должен был оставаться на ней до ее закрытия. Существовал конкурс экспонатов, оценивала их экспертная комиссия. В ее состав входило не менее 3-х членов от каждой отрасли промышленности. По результатам конкурса назначались награды, для фабрикантов — публичная похвала и одобрение в описании выставки, денежные премии, медали, право употребления государственного герба на вывесках и изделиях, Высочайшее благоволение, серебряные и золотые медали для ношения на шее на орденских лентах и ордена [50, c. 327]. Поощрялись также мастера и рабочие — похвальными листами, малыми серебряными медалями и медалями для ношения в петлице, денежными премиями.

В отличие от выставок, ярмарки в России — это традиционная форма торговли, «суть общие торги, на которых в продолжение определенного в установленном порядке срока, производится всякого или только определенного рода товарами» [40, c. 623]. Ярмарки располагались в городах, «города играли роль и как организующие центры рынка, т. е. в них поступали сельскохозяйственные продукты из окрестных волостей и округов, изделия промыслов, через них двигались потоки грузов. Многие городские ярмарки были включены в ярмарочные цепочки» [41, c. 187–188]. Ярмарочная сеть — взаимосвязанные

15

торги, выстроенные по времени и местоположению в виде цепочек по продвижению товара. «К началу XIX в. в России насчитывалось более 1 700 ярмарок с оборотом в сотни миллионов рублей. Расцвет ярмарок в России приходится на 1840–1870-е гг.; так, в 1875 г. Нижегородскую ярмарку посещало 135 тыс. человек в день» [42, c. 20]. Ярмарки специализировались по продаваемым товарам — сельскохозяйственные (скупка сельхозпродуктов), пушные (меновая торговля мехами в Сибири, на Урале) и универсальные (имели сборнораспределительное значение). В зависимости от оборотов ярмарки были мелкие (оборот до 10 тыс. руб.), средние (11–100 тыс. руб.) и крупные (свыше 100 тыс. руб.). Крупные ярмарки концентрировали запасы товаров, формировали ассортимент, направленный на конечного потребителя, за счет увеличения массы товаров народного потребления — «с падением крепостного права и освобождением народа от векового рабства, быстро начала развиваться народная промышленность, выбрасывая на внутренние рынки продукты своего производства. На ярмарке Нижегородской мануфактура начала отодвигать на второй план первенствовавший до того чайный рынок, <...> постепенно стал увеличиваться <...> привоз предметов народного потребления <...> и привоз крестьянских домашних произведений

[35, c. 115].

Одной из самых крупных российских ярмарок была Нижегородская — «16 840 магазинов и товарных складов с действительной стоимостью до миллиарда рублей» [35, c. 165]. С 1817 г. она играла роль национальной выставки [39, c. 238], но отличалась от выставки большей коммерческой направленностью. В период проведения ярмарки выпускалось несколько газет: «Волгарь» (политикообщественная, литературная газета) и «Нижегородский биржевой листок», иллюстрированное приложение — «Вечерний листок “Волгаря”», «Нижегородский ярмарочный справочный листок», «Нижегородская почта». Все газеты печатали рекламные объявления. Кроме газет на ярмарке издавались иллюстрированные календари, путеводители, художественные альбомы и открытки с видами. Реклама на яр-

16

марке помещалась также на фасадах ярмарочных зданий, там размещались рекламные щиты. Они висели над карнизами, между окон, иногда полностью закрывали весь фасад здания.

В рамках крупных ярмарок проходили выставки произведений кустарей. В 1885 г. на Нижегородской ярмарке проведена Кустарнопромышленная и сельскохозяйственная выставка Нижегородской губернии, устроенная Нижегородским отделением Императорского Русского технического общества. Она была нацелена на установление прямых связей между производителями-кустарями и покупателями их товара, минуя посредников, для ознакомления покупателей с различными местными товарами, их оценки и заключения договоров о поставках. На устройство выставки было выделено 35 тыс. руб., которые были ассигнованы губернским земством и городской думой, имелись также пожертвования частных лиц. Выставка состоялась под покровительством Великого князя Владимира Александровича, что подчеркивает особое отношение государства к выставкам в провинции. Экспозиция помещалась в павильоне площадью 854 кв. м. Была открыта ежедневно с 10 часов утра до 11 часов вечера. Плата за вход — 30 коп., для детей — 15 коп. На выставке играл оркестр военной музыки, был устроен буфет. Экспонаты выставлялись в витринах и снабжались ярлыками с обозначением сорта, места, имени производителя и цены. Была учреждена экспертная комиссия, присуждавшая различные награды (31 % участников был премирован). Результаты экспертизы были опубликованы в специальном отчете. На выставке было несколько отделов: кустарно-промышленный — 524 экспонента (посуда, кожи, меха, металлические изделия), сельскохозяйственный — 47 экспонентов (машины, орудия обработки, ульи, продукты и произведения сельского хозяйства). Выставку посетило 27 384 человека.

Также в России проводились научно-промышленные выставки. В 1861–1900 гг. Императорское Русское техническое общество провело четыре электротехнические выставки (1880, 1882, 1885, 1892), две промышленные (1892, 1896), две мануфактурные (1870, 1882) и выставку гальванопластики (1889). В 1887 г. в Екатеринбурге состоялась

17

Сибирско-Уральская выставка, учрежденная Уральским обществом любителей естествознания. В 1890 г. в Казани прошла выставка Волжско-Камского края и Востока империи. Для провинции правительство рекомендовало проводить смешанные промышленноземледельческие выставки.

Кроме этого, устраивались сельскохозяйственные выставки. Первая была проведена в 1843 г. в Одессе по инициативе министерства государственного имущества. Существовали постоянные выставки

вРомнах и Лебедяни. С 1849 г. европейская часть России была разделена на 7 округов (по несколько губерний в каждом), в этих округах ежегодно попеременно проходили «очередные губернские выставки». Допускались экспоненты любого сословия, но высшие награды присуждались только дворянам и городским сословиям, для крестьян были «малые серебряные медали, денежные премии и подарки» [50, c. 328]. Инициатором проведения выставок в основном были государственные структуры, а участвовали государственные крестьяне. Всего

вРоссии (исключая княжество Финляндское) в 1843–1887 гг. было проведено «588 сельскохозяйственных выставок, из них 27 были устроены в губерниях и областях Азиатской части России» [50, c. 330].

После реформы 1861 г. количество выставок резко увеличилось. Многообразие их представлено в приложении 1. Инициаторами проведения чаще выступали губернская администрация, земства, сельскохозяйственные общества. Государство выдавало денежные пособия для устройства выставок (до 10 тыс. руб.) и назначало премии. Также помощь государства состояла в рекламе выставок в губернских газетах. Так, в газете «Пермские губернские ведомости» (1863. № 4. 25 янв.) была напечатана реклама выставки в Москве. Устраивалась она в конце апреля комитетом акклиматизации в Московском экзерциргаузе. На экспозиции предлагалось размещать животных (домашних, диких, редких, экзотических) и растения. Цель выставки — ознакомление с достижениями животноводства, с планом зоологического сада в Нескучном саду и с коллекцией животных и растений. Также приглашались пчеловоды, шелководы, рыбоводы. В ботаническое отделение —

18

сельскохозяйственные, лекарственные, промышленные, садовые и огородные растения. Предлагалось участие в выставке бесплатно, кормление некоторых животных за счет устроителей, возможная продажа экспонатов, награды победителям. На устройство выставки комитетом было ассигновано 5 тыс. руб. Заявки было необходимо подать до 15 марта 1863 г. по указанному в рекламе адресу.

Кроме промышленных и земледельческих выставок устраивались отраслевые, демонстрирующие достижения России в той или иной сфере. В 1872 г. в Москве состоялась Всероссийская политехническая выставка, на ее базе позднее были созданы Политехнический и Исторический музеи. В феврале — июне 1895 г. прошла первая всероссийская выставка печатного дела. Одним из ее интересных событий стала демонстрация таблиц Н. М. Лисовского по статистике периодических изданий в России. Автор был награжден дипломом «За продолжительную полезную историко-литературную деятельность и за заслуги, оказанные им библиографии, за непрерывное десятилетнее издание под его редакцией журнала “Библиограф”, а в особенности за издание весьма ценного в научном отношении труда под заглавием “Русская периодическая печать. 1703–1894”, с графическими и статистическими таблицами, единственными в своем роде» [17, c. 168]. Выставки содействовали народному просвещению и развивали теоретические изыскания в разных областях науки и культуры.

Одной из наиболее значительных выставок в истории России XIX в. стала Всероссийская промышленная и художественная выставка в Нижнем Новгороде. Она финансировалась Николаем II и проводилась с 28 мая по 1 октября 1896 г. К ее открытию был пущен первый электрический трамвай, построены фуникулеры из нижней части города в верхнюю, а также ряд административных зданий, открыта внутригородская пароходная скоростная линия.

Выставка демонстрировала достижения промышленности России: инженерно-технические конструкции, первый в мире радиоприемник Попова; первый русский автомобиль Фрезе и Яковлева, технологии и художественные достижения. Кроме того, в рамках выставки

19

«Торговый дом Л. и Э. Метцель и Ко» организовал выставку печати, которую сопровождали две новинки: «бесплатная читальня, где каждый посетитель мог ознакомиться с русской и иностранной периодикой, и пресс-центр для газетчиков» [6].

Выставка была размещена на левом берегу реки Оки, на площади около 84 га. Для уменьшения строительных расходов из Москвы было перенесено здание, оставшееся после выставки 1882 г., всего было возведено около 200 зданий и сооружений. На территории экспозиции действовала круговая электрическая дорога и электрическое освещение. Были установлены 183 новых маршрута по льготным ценам из разных городов России, на железной дороге и линиях речного транспорта. Во время выставки прошли съезды: торгово-промышленный, овцеводов, пчеловодов, пожарный. Всего выставку посетило 991 033 человек (на московской выставке 1882 г. было 1 077 198 человек), участвовало 9 700 экспонентов (в Москве — 5 318). Было присуждено 5 318 наград. Стоимость проведения выставки составила около 50 млн руб. (ассигнования казны и частных лиц). Бюджет выставки 1882 г. в Москве — 2 млн руб. [39, c. 236]. Во время выставки издавалась специальная выставочная газета, а Министерство финансов издало книгу «Производительные силы России», с описанием отраслей промышленности и торговли. «На устройство выставки потрачено было много труда, средств, над ней работали искусные даровитые люди и сама по себе выставка была превосходно организована, давала полный отчет успехов в русской промышленности, — но выставка все-таки не удалась, <…> просто провалилась, она пустовала, ею как-то мало интересовались и на нее ниоткуда не ехали» [35, c. 216].

Выставки эффективно выполняют рекламную функцию. Это выражено в сосредоточении продавцов и покупателей в одном месте в одно время. Большое количество товаров позволяло ознакомиться с ними, сравнить цены и качество, принять решение о покупке, изучить конкурентов, найти новых партнеров. На выставку старались представить новые, лучшие товары, что способствовало улучшению качества, отделки и упаковки товаров.

20