8196
.pdf120
Оптовая торговля – отрасль торговли, занимающаяся закупкой товаров у производителя и продажей крупных партий товаров другим оптовым продавцам, производственным и массовым потребителям.
План маркетинга – документ, организующий практическую маркетинговую деятельность и позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами и структурой.
Потребность – совокупность жизненных благ, необходимых потребителю для обеспечения его существования и развития.
Продвижение товара – ( англ. promotion) – любая форма сообщений,
используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания потребителям о своих товарах и их достоинствах; формирование привлекательного образа товара в представлении потребителей.
Реклама – совокупность специальных средств привлечения внимания потребителей к товару; специфический способ стимулирования спроса; метод информирования потребителей о товаре и фирме.
Рекламная продукция – информация, убеждение, предложение и т.п. в форме устного заявления, текста или изображения в печати, на радио и телевидении, по компьютерной сети, в форме личного плаката, листовки, письма, а также оформления витрин и стеллажей.
Розничная торговля – отрасль торговли, занимающаяся покупкой товаров у производителей или оптовой торговли и продажей их в небольших количествах индивидуальным потребителям, т.е. населению.
Рыночная ниша – узкий участок рынка, где сложились благоприятные конкурсные условия для малой и средней фирмы.
Сбыт – продажа товара его владельцем (производителем).
Сегмент рынка – однородная совокупность потребителей, адекватно реагирующих на предлагаемый товар или на определенные маркетинговые мероприятия; участок рынка с наиболее выгодными условиями для реализации товара.
Стратегия маркетинга – определение перспективных целей предприятия на избранном рынке или сегменте рынка и выбор средств их достижения в пределах маркетингового периода.
Товар – материальный продукт, услуга или идея, предлагаемые рынку для удовлетворения человеческих потребностей или нужд.
Товарная политика фирмы – комплекс решений по инновационной деятельности, выводу товара на рынок и уходу с него.
Товарные запасы – товары, находящиеся у производителя, в процессе перемещения, в торговле и ожидающие момента продажи, размер товарных запасов зависит от объема товарооборота, периодичности и равномерности завоза товаров, степени сбалансированности спроса и предложения.
Торговля – 1) купля-продажа товаров; 2) отрасль, специализирующаяся на куплепродаже товаров, торговый посредник.
Ценовая стратегия маркетинга – комплекс действий, направленных на достижение целей маркетинга с помощью цен.
121
Рекомендуемая литература
Основная литература
1.Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. – 479 с.
2.Маркетинг: учебник для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. – Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с.
3.Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие / Б.И. Герасимов,
Н.Н. Мозгов. – М.: ФОРУМ, 2009. – 333 с.
4.Ким, С.А. Маркетинг: учеб. для студ. вузов / С.А.Ким; Федер. ин-т развития образования. - М.: Дашков и К, 2010. – 257 с.
5.Кобелев, О.А. Электронная коммерция: учебник для студентов / О.А. Кобелев. – Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
6.Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. – Москва [и др.]: Вильямс, 2012. – 488 с.
7.Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.
8.Маркетинг: учебник для студентов / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
Дополнительная литература
9.Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэй-
шая школа, 2010. – 524 с.
10.Белоусова, С. Н. Маркетинг: учеб. пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
11.Брассингтон, Ф. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. –
М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
12.Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 276 c.
13.Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: ФОРУМ, 2009. – 333 с.
14.Годин, А.М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А.М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
15.Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. «Маркетинг» / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник:
ИНФРА-М, 2011. – 437 с.
16.Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. – М. [и др.]: Вильямс, 2012. – 488 с.
17.Липсиц И.В. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.
122
18. Мельникова, Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н.А. Мельникова. – М.: Дашков и К,
2009. – 177 c.
19.Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. – 479 с.
20.Маркетинг: учебник для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. – 383 с.
21.Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М.: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
22.Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синя-
ев. – М.: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
23.Маркетинг: учебник для студентов / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков,
Б.В. Мусатов. – М.: Инфра-М, 2013. – 335 с.
24.Маркетинг: учеб. пособие по направлению 080500 «Менеджмент» / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – М.: Инфра-М, 2010. – 420 с. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. –
846 с.
25.Маркетинг инноваций: закономерности, тенденции и перспективы использования на современных российских предприятиях / Е.Н. Скляр; М-во образования и науки Российской Федерации, Брянский гос. технический ун-т. – Брянск : Изд-во БГТУ, 2013. – 148 с.
26.Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: учебнопрактическое пособие / Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и К, 2012. – 256 c.
27.Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. – М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 216 c.
28.Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И.И. Пичурин, О. В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
29.Прокшина, Т.П. Маркетинг: учебник / Т.П. Прошкина. – Ростов-на-
Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
30.Ромат, Е.В. Реклама: [учеб. для студ. вузов, изуч. маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз] / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2014. – 508 с.
31.Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б.Е.Токарев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2011. – 508 с.
32.Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского]
/Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер,
2013. – 832 с.
33. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по направлению подгот. (спец.) «Связи с общественностью» / Ф.И. Шарков; Междунар. акад. бизнеса и упр.; Ин-т современных коммуникационных систем и технологий. – 3- е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К,
2011. – 332 с.
123
34. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по направлению подгот. (спец.) «Связи с общественностью» / Ф.И. Шарков; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. – М. : Дашков и К : Изд-
во Шаркова, 2011. – 323 с.
124 |
|
Содержание |
|
1. ВВЕДЕНИЕ.......................................................................................................... |
3 |
1.1. Сущность и природа маркетинга.................................................................... |
3 |
1.2. Эволюция концепций маркетинга................................................................ |
10 |
1.3. Инструменты маркетинга.............................................................................. |
13 |
1.4. Маркетинговая среда предприятия .............................................................. |
14 |
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И ПЛАНИРОВАНИЕ........................... |
17 |
2.1. Методология разработки маркетинговых стратегий.................................. |
17 |
2.2. Корпоративные стратегии маркетинга......................................................... |
21 |
2.3. Функциональные стратегии маркетинга...................................................... |
27 |
2.4. Планирование маркетинга............................................................................. |
41 |
3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ....................................................... |
43 |
3.1. Информация в маркетинговых исследованиях ........................................... |
43 |
3.2. Процесс маркетингового исследования....................................................... |
46 |
4. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА.............................................................. |
53 |
4.1. Товар в рыночной среде ................................................................................ |
54 |
4.2. Жизненный цикл товара................................................................................ |
55 |
4.3. Обеспечение конкурентоспособности товара............................................. |
58 |
4.4. Ассортимент и номенклатура ....................................................................... |
62 |
5. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.................................................................. |
63 |
5.1. Значение и функции цены ............................................................................. |
63 |
5.2. Определение места в получении прибыли и роли цены............................ |
65 |
5.3. Выбор способов установления цен............................................................... |
66 |
5.4. Методы ценообразования.............................................................................. |
70 |
6. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ........................................................................................... |
74 |
6.1. Формирование каналов распределения........................................................ |
76 |
6.2. Организационные формы каналов распределения ..................................... |
81 |
6.3. Охват рынка каналами распределения......................................................... |
83 |
7. ПРОДВИЖЕНИЕ И КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА................... |
84 |
7.1. Процесс коммуникаций................................................................................. |
85 |
7.2. Коммуникативные средства маркетинга ..................................................... |
87 |
8. ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ |
|
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.................................................................................................. |
95 |
8.1. Организационные структуры службы маркетинга..................................... |
95 |
8.2. Контроль в маркетинге ................................................................................ |
103 |
9. СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ (ОСНОВНЫЕ ДИДАКТИЧЕСКИЕ |
|
ЕДИНИЦЫ).......................................................................................................... |
107 |
10. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ |
|
ПРОГРАММИРОВАННЫХ ЗАДАНИЙ ПО МАРКЕТИНГУ ....................... |
109 |
10.1. Общие требования...................................................................................... |
109 |
10.2. Методика выполнения программированного задания ........................... |
110 |
10.3. Программированное задание 01 ............................................................... |
112 |
10.4. Программированное задание 02 ............................................................... |
114 |
125 |
|
10.5. Программированное задание 03 ............................................................... |
116 |
11. ГЛОССАРИЙ ДИСЦИПЛИНЫ «ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»................ |
118 |
Рекомендуемая литература................................................................................. |
121 |
126
Пермичев Николай Федорович
Маркетинг
Учебно-методическое пособие по подготовке к лекционным и семинарским занятиям
по дисциплине «Маркетинг» для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент», профиль Производственный менеджмент
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»
603950, Нижний Новгород, ул. Ильинская, 65. http://www. nngasu.ru, srec@nngasu.ru