21. Потребительский выбор. Кривые безразличия и их карта. Бюджетная линия и бюджетные ограничения. Равновесие потребителя. Предельная норма замещения.

Главным фактором, определяющим потребительский выбор, является полезность того или иного товара. Потребитель стремится к максимизации полезности. Однако если товар и обладает полезностью для потребителя, то существуют факторы, ограничивающие возможность приобретения этого товара: это цена товара и доход потребителя (бюджетное ограничение). Бюджетное ограничение, и, следовательно, невозможность удовлетворения всех потребностей заставляет потребителя распределять свои доходы в соответствии с его представлениями о полезности и выгодности (предпочтительности) выбираемых товаров.

О тложив на вертикальной оси товар Y, а на горизонтальной оси – товар X и найдя координаты различных наборов этих двух товаров, можем построить кривую, которая называется кривой безразличия. Кривая безразличия (U) представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя. Кривая безразличия (U) показывает, что потребитель безразличен к первым пяти наборам (А, В, С, D и Е). Набор F предпочтительнее пяти первых наборов, так как содержит больше и товара X, и товара Y. Набор G менее предпочтителен, так как содержит меньше, чем любой из первых пяти наборов товаров Х и Y. Форма кривой безразличия отдельного потребителя определяется исключительно его вкусами и предпочтениями и не зависит от доходов или цен на потребляемые товары.

Описать предпочтения по всем наборам разных товаров (Х и Y) можно с помощью карты кривых безразличия. Карта кривых безразличия – это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень полезности. Каждая кривая безразличия, входящая в карту кривых безразличия, характеризует набор товаров, к которому потребитель относится одинаково, но сами кривые безразличия ранжируются по уровню удовлетворения потребностей. Чем дальше кривая безразличия удалена от начала координат, тем выше степень удовлетворения потребностей и, следовательно, полезность набора товаров. Кривая безразличия U3 характеризует наибольшую степень удовлетворения потребностей, кривые U1 и U2 соответствуют более низкому уровню удовлетворения потребностей и, следовательно, наборы безразличия, описываемые этими кривыми, обладают для потребителя меньшей полезностью.

Таким образом, карта безразличия позволяет выявить потребительские предпочтения, однако она не отвечает на вопрос, какой именно набор выберет потребитель.

Алгебраически бюджетное ограничение может быть представлено следующим образом:

Y=I/Py-Px/PyX или pX X + pY Y = I

Где pX и pY – цена товара Х и товара Y;

Х и Y – количество товаров Х и Y, которое может быть куплено на доход потребителя;

I – доход потребителя.

С овокупность вариантов выбора, открывающегося перед потребителем, исходя из его бюджетного ограничения, может быть представлена в виде графика бюджетной линии. Отложив на вертикальной оси товар Y, а на горизонтальной – товар Х и найдя координаты каждого из наборов, построим бюджетную линию. Бюджетная линия (BL) – это линия, графически отображающая набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат.

Любая точка, лежащая на бюджетной линии, доступна потребителю, т.е. его доход позволяет ему приобрести любой набор товаров Х и Y. Покупатель не может себе позволить набор товаров, соответствующий точке F, т.е. лежащий выше и правее бюджетной линии. Точка, находящаяся внутри бюджетной линии (G), доступна потребителю, но приобретая такой набор., он не полностью использует свой доход, т.е. ему доступны наборы, содержащие больше и товара X, и товара Y. Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: он должен находиться на бюджетной линии и должен быть предпочтителен по сравнению с другими наборами.

Теория рационального потребительского поведения предполагает анализ трех проблем: полезности, дохода и цены, при этом теория исходит из того, что потребитель ведет себя рационально, т.е. он стремится получить максимум результатов при минимуме затрат (достичь наибольшей совокупной полезности, затратив минимум средств).

Существуют две версии теории потребительского поведения – кардиналистическая и ординалистическая. Возможность количественного измерения полезности, оценка которой носит субъективный характер, подвергалась многочисленной критике. В противовес кардиналистической теории ряд экономистов выдвинули ординалистическую (порядковую) теорию полезности.

Согласно этой теории субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора товаров для потребителя.

Кардиналистическая теория потребительского поведения исходит из того, что полезность измерима. Согласно этой теории рациональный потребитель максимизирует совокупную полезность в том случае, если отношения предельной полезности товара к его цене для всех товаров, приобретаемых потребителем, равны. В этом случае потребитель достигает состояния равновесия. Потребительское равновесие – это ситуация, при которой потребитель не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данном бюджетном ограничении, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара.

Итак, пусть потребитель располагает некоторым доходом, кот он может потратить на приобретение двух товаров. Доступные потребителю наборы товаров представление с помощью бюджетной линии и отображается образовавшимся треугольником NOM. Точка B лежит ниже бюджетной линии, значит, некоторая часть дохода осталась неизрасходованной. Потребитель ведет себя нерационально, поэтому точка потребительского выбора обязательно должна лежать на линии бюджетного ограничения.

Точка С лежит на пересечении бюджетной линии NM и кривой безразличия U1, которая в свою очередь пересекает бюджетную линию еще и в точке E. Очевидно, что эти точки не являются наиболее предпочтительными для потребителя,т.к. при движении вниз по бюджетной линии от точки C и вверх от точки E, потребитель переходит на более высоко расположенные кривые безразличия,т.е. на более высокий уровень полезности. Из св-в кривых безразличия очевидно, что если некоторая кривая безразличия пересекает бюджетную линию в 2 точках, то все точки бюджетной линии между ними будут наиболее предпочтительнее. И лишь только в том случае, если кривая безразличия имеет только одну общую точку с бюджетной линией, в нашем случае это точка D. Эта точка называется точкой потребительского равновесия, она соответствует наиболее высокому уровню удовлетворения при данном доходе и ценах товаров. Существует условие данного равновесия,оно выражается в формуле:

1

MU – предельная полезность товаров

р – цена товаров

В се кривые безразличия не только имеют отрицательный наклон, но и вогнуты к началу координат карты безразличия. Степень вогнутости зависит от степени замещения одного товара другим.

Предельная норма замещения (MRS) товаром x товара y показывает количество товара y, которым потребитель готов пожертвовать, ради приобретения одной дополнительной единицы товара ∆x, при сохранении общего уровня удовлетворения неизменным.

Т.е. это норма такого замещения одного блага другим, при соблюдении которой сохраняется тот же уровень удовлетворения потребителя. Например, если при замещении одного литра кефира пятью литрами простокваши потребитель получает то же удовлетворение потребности в молочных продуктах, то данное соотношение и есть предельная норма замещения.

И ногда для удобства перед правой частью вводят минус.

При перемещении вниз по кривой предельная норма замещения уменьшается, так как остающиеся единицы товара ∆y приобретают в глазах потребителя большую ценность, а дополнительные единицы товара ∆x приносят все меньшую предельную полезность.

22. Реакция потребителя на изменение дохода и цен товаров: кривая «доход-потребление»; кривая «цена-потребление». Кривые Энгеля. Блага высшего порядка. Блага низшего порядка. Парадокс Гиффена.

У величение денежного дохода означает смещение бюджетной линии вправо вверх. Аналогичный результат, может быть, достигнут при снижении цен обоих продуктов, что также означает увеличение реального дохода. При уменьшении денежного дохода или росте цен бюджетная линия смещается влево вниз.

С ростом реального дохода бюджетное ограничение сдвигается последовательно в положение В1, В2, В3, …, Вn. Точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями показывают последовательные положения равновесия потребителя в соответствии с ростом его дохода. Соединим эти точки и получим кривую «доход-потребление» или кривую уровня жизни. Кривая «доход-потребление» показывает траекторию расширения потребления за счёт роста дохода потребителя, она даст информацию о зависимости объёма потребления блага от уровня дохода (и только дохода) потребителя. Для нормальных благ линия «доход-потребление» имеет положительный наклон, для некачественных товаров – отрицательный наклон, для нейтральных товаров она вертикальна.

Например, 1 единица блага Х стоила 100 $, а теперь стоит 50 $. Это значит, что за 100$ покупатель может купить 2 единицы блага Х. Графически это выглядит как сдвиг бюджетного ограничения из положения NX1 в положение NX2. Дальнейшее снижение цены соответственно отражают прямые NX3, NX5 и т.д. Соединив точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями, мы получим кривую «цена-потребление». Кривая «цена-потребление», во-первых, показывает влияние изменения цен на замещение одного товара другим. Во-вторых, линия «цена-потребление» служит важным инструментом для определения кривой индивидуального спроса.

К ривые Энгеля показывают количество того или иного товара, которое потребитель готов купить при различных уровнях дохода.

Для нормальных товаров характерен положительный наклон кривой Энгеля. Действительно, с ростом доходов население приобретает больше подобных товаров. Для товаров низшего качества наклон кривой Энгеля является отрицательным: с повышением доходов покупатели приобретают все меньшее количество низкокачественных продуктов. Если потребление товара не зависит от уровня дохода, то кривая Энгеля является вертикальной.

По Менгеру выделяют блага первого, второго, третьего и т. д. порядков. Блага первого (низшего)порядка человек использует непосредственно для потребления, блага высших порядков (второго, третьего и т. д.) — для производства благ первого порядка. Например, молоко является благом первого порядка, корова безрогая — второго, труд доярки— также второго и т. д. Причем к числу благ высшего порядка он предлагает относить не только совокупность сырых материалов, труд, используемые участки земли, машины, инструменты и пр., но и «пользование капиталом и деятельность предпринимателя».

Одно и то же благо может быть одновременно благом первого и более высокого порядка (второго, третьего и т. д.). Например, молоко, используемое для непосредственного потребления, является благом первого порядка, а молоко, применяемое для изготовления простокваши, и молоко для каши является благом уже второго порядка.

Блага подчиняются следующим законам:

1) благо высшего порядка нельзя использовать для удовлетворения потребностей, если не располагать комплементарными (дополнительными) благами низшего порядка (например, пшеница, которая в темном чулане хранится, не может быть использована для приготовле- ния хлеба, если нет орудий, позволяющих изготовить из нее муку);

2) блага высшего порядка являются благами, потому что они используются для производства благ первого порядка.

Е сли при изменении цены некачественного блага эффект дохода окажется сильнее эффекта замены, то будет нарушен закон спроса. Это исключение из данного закона получило название «парадокс Гиффена».

Например, если цены на хлеб начнут повышаться, люди станут покупать его больше. Товар Гиффена - это товар, потребление которого увеличивается при повышении цены на него. При соблюдении прочих равных условий потребление товаров Гиффена отражает положительный наклон кривой спроса. Для большинства товаров при повышении цены снижается потребление: при повышении цен на мясо население покупает мяса меньше, заменяя его рыбой, грибами и т.д. У товара Гриффена все наоборот – при повышении цен на картофель люди начинают покупать больше картофеля, но меньше, например мяса. Все товары Гриффена - малоценные товары, которые занимают в потребительском бюджете значительное место и для которых отсутствует равнозначный товар- заменитель. Ценных товаров Гриффена не бывает. В этом заключается парадокс Гриффена.

23. Эффект дохода и эффект замещения: подход Хикса, подход Слуцкого; обобщения, сравнительный анализ. Практическое применение теории потребительского поведения на рынке.

Эффект замещения — изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены одного из благ, входящих в потребительский набор. Суть этого эффекта сводится к тому, что потребитель при росте цен одного блага переориентируется на другое благо с похожими потребительскими свойствами, но с неизменной ценой. Иными словами, потребители склонны замещать более дорогие блага более дешевыми. В результате спрос на первоначальное благо падает. Например, кофе и чай являются товарами-заменителями. Когда цена кофе повышается, то для потребителей чай становится относительно дешевле и они будут заменять им относительно более дорогой кофе. Это приведет к повышению спроса на чай. Эффект дохода — воздействие, оказываемое на структуру спроса потребителя за счет изменения его реального дохода, вызванного изменением цены блага. Суть этого эффекта заключается в том, что при снижении цены на какое-либо благо человек может купить этого блага больше, не отказывая себе в приобретении других благ. Эффект дохода отражает воздействие на величину спроса изменения реального дохода покупателя. Падение цены одного товара оказывает, пусть незначительное, влияние на общий уровень цен и делает потребителя относительно богаче, его реальные доходы, пусть незначительно, но растут. Свой дополнительный доход, получаемый в результате снижения цены данного блага, он может направить как на приобретение его дополнительных единиц, так и на увеличение потребления других благ.

По Хиксу реальный доход можно считать неизменным, если при новом соотношении цен потребитель располагает доходом, который обеспечивает достижение прежнего уровня общей полезности. Линия бюджетного ограничения (1) соответствует первоначальным ценам благ и доходу покупателя. Потребительский выбор при ней находится в точке А и обеспечивает общую полезность U1. При снижении цены товара Х бюджетная линия примет вид (2), а рациональный выбор переместится в точку С на кривой безразличия U2. Эффекты замещения и дохода показаны с помощью фиктивной линии бюджетного ограничения (3), наклон которой соответствует новому соотношению цен, но реальный располагаемый доход позволяет достичь лишь прежнего уровня благосостояния U1 в точке В, то есть остается неизменным. Таким образом, перемещение из точки А в точку В показывает эффект замещения, вызванный изменением соотношения цен, а перемещение из точки В в точку С является результатом роста реального дохода.

В трактовке Слуцкого неизменность реального дохода означает возможность при новом соотношении цен приобрести набор благ, соответствующий рациональному выбору при старом соотношении цен.

Первоначальная бюджетная линия (1) обеспечивает максимальный уровень полезности U1 в точке А . При снижении цены товара Х новая бюджетная линия (3) позволит переместить рациональный потребительский выбор в точку С на кривой безразличия U3. Фиктивная бюджетная линия (2), показывающая величину эффектов замены и дохода, наклон которой соответствует новому соотношению цен, проведена через точку прежнего рационального выбора. Она характеризует доход, необходимый для обеспечения прежнего благосостояния при новых ценах. При неизменном реальном доходе и новом соотношении цен можно достичь большего благосостояния U2, приобретя набор В. Следовательно, перемещение из точки А в точку В характеризует эффект замещения, а из точки В в точку С – показывает эффект роста реального дохода.

!