k86NM42DFs
.pdfриалом для оформления его в соответствии с индивидуальными предпочтениями.
Декорирование изначально нейтрального интерьера динамично, его можно менять время от времени, подстраивая под веяния моды, изменяющийся вкус, настроение, снабжать новыми предметами, деталями. С помощью элементов декора «наводятся последние штрихи» к портрету индивидуального интерьера, отражаются особенности характера, уникальность и оригинальность человека.
6.3. Применение фирменного стиля и рекламных носителей в формировании общественного интерьера
В современных деловых взаимоотношениях, каждый производитель товара или услуги, стремится создать свое запоминающееся «лицо». Ведь если этого не сделать, можно легко затеряться среди многообразия компаний, имеющих схожий профиль деятельности и конкурирующих между собой.
Часто случается так, что фирменный стиль организации, если быть точнее, её логотип, гораздо более наглядный и информационный, чем иная, вербальная реклама. К тому же, продуманный и профессионально созданный фирменный стиль организации, обязательно создаст ей положительную репутацию.
Фирменный стиль (англ. Corporateidentity advertising) ─ соединение комбинированных элементов, служащий для опознавания, придания необходимого образа, комплекса внутрикорпоративной культуры. Как правило, включает в себя товарный знак, фирменный шрифт и цветовую гамму, словесный девиз.
Другими словами – фирменный стиль — это набор художественнографических и вербальных констант, позволяющих объединить в единое целое визуальное и смысловое восприятие товара либо услуги. Для обозначения элементов фирменного или корпоративного стиля применяются и иные термины, такие как: "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации". Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров. Фирменный стиль может отражать характер фирмы, вызывать симпатию - или отталкивать, показывать деловые качества фирмы, вызывать уважение партнеров и доверие потребителей. Это своеобразное «лицо» фирмы, первое, что видит потребитель и на основе чего формируется его первое впечатление о компании.
70
Рисунок 22. Поиски фирменного стиля компаний
Любая уважающая себя компания не может существовать без атрибутов фирменного стиля - логотипа, товарного знака, фирменных шрифтов и цветовой гаммы. Хороший фирменный стиль делает компанию узнаваемой среди конкурентов на рынке товаров и услуг
Сегодня разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний. Потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. После того, как был создан фирменный стиль компании, проработаны все его элементы, необходимо понять, где же они будут размещаться. Можно сказать, что компоненты фирменного стиля в последствии встречаются практически во всем, что имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля обычно выступают:
-атрибуты деятельности компании и элементы деловой документации: визитная карточка, фирменный бланк письма, фирменный конверт, печать фирмы, папки, блокноты, всевозможные административные документы, также документы, удостоверяющие личность сотрудника, табличка на двери и т.д.;
-различные формы рекламы, имиджевая полиграфическая продукция: имиджевые, презентационные или каталоги производимой продукции, реклама в прессе, выставочный стенд, элементы наружной рекламы, информационный лист, листовка, буклет, календари и т.д.;
-средства визуальной идентификации: значок, нашивка, одежда сотрудников, табличка на двери;
71
Рисунок 23. Носителями фирменного стиля компании
-сувенирная продукция: чашки, упаковочные изделия, магниты, брелоки, ручки и т.д.;
-упаковка: коробки, пакеты, фирменные флаконы, фирменная упаковочная бумага, наклейки и этикетки и т.д.;
-оформление транспорта фирмы;
-стиль оформления интерьеров офиса, торговых залов, выставочных витрин и экспозиций. Главная функция - привлечь внимание потенциального клиента и ознакомить с основными контактными данными и направлением деятельности.
Рекомендуемая литература по теме
1.Аакер Д. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга [Текст] / Д. Аакер, Э. Йохимштайлер – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
380 с.
2.Лаврентьев А.Н. История дизайна [Текст]: уч. пособие. – М.: Гардарики, 2008. 303 с.: ил.
3.Жердев Е.В. Формальная композиция: Творческий практикум по основам дизайна: уч. пособие / Е.В. Жердев, Т.А. Мазурина, О.Б. Чепурова, С.Г. Шлеюк, – 2-е изд. – Оренбург: ООО ИПК «Университет», 2014. 255 с.: ил. [Электронный ресурс] – URL: //biblioclub.ru/index.php?page=book&id=330521.
4.Рыжиков В. Л. Композиционно-пространственная эволюция современного жилого интерьера [Текст] / В. Л. Рыжиков // Архитектура. Строительство. Дизайн. – 2008. – № 2 (30). С. 68-71.
5.Потиенко Н.Д. Проектирование искусственного освещения помещений общественного назначения: учебное пособие / Н.Д. Потиенко – Самара: Самарский государственный архитектурно-строительный университет,
72
2013. 196 с.: ил. [Электронный ресурс] - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=256146.
6.Покатаев П. В. Дизайнер-конструктор: конструирование оборудования, интерьера: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. "Дизайн" и "Искусство интерьера" / Покатаев П. В. - 3-е изд., доп. и перераб. – Ростов н/Д.: Феникс, 2006. 384 с. [Электронный ресурс] – URL: http://www.decoplus.ru/interior_stili/.
Контрольные вопросы и задания по теме
1.Что такое композиция? Назвать виды композиции, привести примеры в изобразительном искусстве.
2.Принципы построения композиции. Средства выразительности композиции в пространстве интерьера.
3.Что такое зрительная корректировка пространства?
4.Какими средствами можно смоделировать интерьерную среду?
5.Что такое искусственное пространство и его моделирование?
6.Методы проектирования и моделирования интерьера.
7.Комплексная разработка элементов фирменного стиля.
8.Классификация рекламы. Какой должна быть печатная реклама?
9.Какие основные принципы визуального сочетания цветов, применяются в композиции интерьерной среды.
73
ПЛАНЫ ЛАБОРАТОРНЫХ ЗАНЯТИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «ХУДОЖЕСТВЕННОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ ИНТЕРЬЕРА И ПРЕДМЕТНОЙ СРЕДЫ»
Тема 1. Введение в художественное моделирование интерьера и предметной среды
Лабораторное занятие 1
Тема 1.2. Роль художественного моделирования интерьера в дизайнерской деятельности
План: Дать представление о художественном моделировании интерьерной среды. Изучить основные понятия о моделировании жилого и общественного ин-
терьера.
Познакомить с базовыми понятиями, основными терминами и определения-
ми.
Практическое задание: Создание дизайн – концепции и выбор темы будущего проекта, сформированной из идей этапов поиска общественного интерьера: изучение проблемы, выбор будущей темы проекта, подбор аналогов по проектируемой теме исследования, идейно – поисковые варианты разработок, графическое эскизирование помещения (дальнейшим результатом становится дизайн-проект общественного интерьера)
Задание 1. Подобрать аналоги проектной деятельности практикующих дизайнеров и выполнить идейно концептуальный поиск темы будущего дизайн - проекта общественного интерьера (идейные поиски, варианты тематического проектирования интерьера) в виде презентации и аналитических конспектах.
Рисунок 24
Задание 2. Разработка концепции идейного проекта общественного интерьера, составить ассоциативный ряд темы в виде таблицы, выполнить варианты поиски разработанных дизайнерских концепций на выбранную тему и обосновать выбран-
74
ную тему будущего проекта в эскизных поисках, Формат А - 8 в нескольких графических вариантах поиска.
Контрольные вопросы и задания по теме:
1.Место исследований в дизайн-процессе.
2.Ценности идейно-художественного моделирования в проектировании интерьера.
3.Методы и приемы композиционного эскизирования в дизайн - проекте.
4.Отличия понятий образа и художественного образа в дизайне интерьерной среды.
5.Понятие образа в материальной культуре дизайн образования интерьера.
Рекомендуемая литература по теме:
1.Покатаев П.В. Дизайнер-конструктор: конструирование оборудования, интерьера [Текст]: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. "Дизайн" и "Искусство интерьера" / Покатаев П.В. – 3-е изд., доп. и перераб. – Ростов н/Д.: Феникс, 2006. 384 с.
2.Протопопов В.В. Дизайн интерьера (Теория и практика организации домашнего интерьера) / В.В. Протопопов – М.: МарТ, 2004. 128 с.: ил.
Тема 2. Проектирование интерьерной среды с применением правил эргономики
Лабораторное занятие 2
Тема: 2.1. Применение эргономических требований в проектировании современного интерьера
Тема: 2.2. Понятия – антропометрии и формирование интерьерной среды жизнедеятельности человека
План: Проектирование интерьерной среды с применением правил эргономики. Человек и его жизнедеятельность.
Применение габаритов человека при проектировании общественных интерьеров (антропометрия и эргономика)
Эргономический аспект проектирования интерьерного оборудования и мебели в формировании интерьерного пространства, проектирование интерьерной среды с применением правил эргономики, проектирование интерьерной среды с применением правил эргономики.
Основные правила проектирования в организации интерьерной среды. Изучить антропометрические данные и характеристики человека.
Практическое задание: Подбор аналогов и таблиц с учетом габаритов человеческого тела, схем эргономического проектирования с учетом антропометрических данных человека при проектировании и жизненно важных факторов для проектирования интерьерной среды. Выполнение технической карты проекта.
Задание 1. Выполнить поисковые схемы - чертежи с размерами помещений в соответствии с характером их использования и фиксации в пределах типологиче-
75
ских требований к интерьеру: входных групп, основных залов помещений, где учитывается плотность людских потоков, скорость движения, планировочные требования и особые обстоятельства. Выполнить задание Техническую – карту проектной работы будущего объекта общественного интерьера в виде таблицы.
|
|
Таблица 1 |
|
|
|
Выполнение технической карты проекта |
|
Стиль |
арт-деко с элементами эклектики |
|
|
Желаемое |
С-Пб. Рядом находится международный деловой центр, технологиче- |
|
|
местораспо- |
ский институт и удобный выезд на центральную дорогу |
|
|
ложение: |
|
|
|
Общая |
около 430м кв. |
|
|
площадь |
|
|
|
Функцио- |
232 кв.м., из которых 132 кв.м. отводятся на основной зал кафе-клуба, |
|
|
нальная |
51,6 кв.м. - фойе и уборные, остальное на служебные помещения. |
|
|
площадь |
Высота потолков 4,5 метра, но в зоне бара световая стена достигает в |
|
|
Высота |
высоту 9метров, за счет совмещения двух этажей. |
|
|
|
Пол выполнен из двух материалов: полупрозрачного тонированного пла- |
|
|
|
стика, образующего по центру прямоугольник со сглаженными углами и |
|
|
Пол |
нанесенным декоративным элементом в виде логотипа, и массива дуба, |
|
|
|
отделка под цвет которого присутствует в различных зонах. |
|
|
|
Зоны относительного уединения (вип-зоны) и отдыха и принятия пищи |
|
|
|
воздвигнуты на небольшие подиумы высотой в 20см |
|
|
Стены |
Текстурные обои с разработанным в стилистике проекта орнаментом на |
|
|
|
основе основного логотипа заведения.Оргстекло, текстиль. |
|
|
Цветовое |
В интерьере использовались как благородные, расслабляющие оттенки |
|
|
решение |
бежевого, молочного и горького шоколада, так и яркие, сочные, травя- |
|
|
|
ной, бордовый и фиолетовый |
|
|
Зонирование |
1. |
зона первого обслуживания и хранения вещей (вход, малое фойе, кас- |
|
|
са, гардероб) |
|
|
|
2. |
зона ожидания и отдыха (основное фойе: удобный диван с журналь- |
|
|
ным столиком с рекламной продукцией заведения, большое зеркало с |
|
|
|
тумбочкой для вещей, лифт на второй этаж, вход в основной зал первого |
|
|
|
этажа) |
|
|
|
3. |
ресепшен |
|
|
4. |
зона отдыха и принятия пищи (вип-кабины на 5-7 посадочных мест) |
|
|
5. |
танцевальная зона |
|
|
6. |
зона бара |
|
|
7. |
зона отдыха и принятия пищи ( кафе, 20 посадочных мест) |
|
Задание 2. Выполнение схем - планов, обмерочных чертежей проектируемого интерьера. Следует принять за правило расширение коммуникационных путей к входной группе, исходя из того, один идущий человек занимает 60 см ширины прохода, сверить план помещения в масштабе с планом БТИ. Выполнение практических работ на формате А-4.
76
Рисунок 25
Рекомендуемая литература по теме:
1.Дубровский В.Я. Проектирование системы проектирования [Текст] / В.Я. Дубровский // Теоретические и методологические исследования в дизайне. – М.: Шк. Культ. Полит, 2004. – С. 179-194.
2.Рыжиков, В.Л. Композиционно-пространственная эволюция современного жилого интерьера [Текст] / В.Л. Рыжиков // Архитектура. Строительство. Дизайн. – 2008. – № 2 (30). С. 68-71.
3.Покатаев П.В. Дизайнер-конструктор: конструирование оборудования, интерьера [Текст]: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. "Дизайн" и "Искусство ин терьера" / П.В. Покатаев – 3-е изд., доп. и перераб. – Ростов н/Д.: Феникс, 2006. 384 с.
Контрольные вопросы и задания по теме:
1.Учет параметров человеческого тела при проектировании общественного интерьера.
2.Пример расчета метража основных и промежуточных проходов поме-
щения.
3.Расчет оборудования интерьеров общественных зданий.
77
4. Правила проектного расчета рабочей зоны сотрудника разрабатываемого проекта.
Тема 3. Принципы гармонизации и совершенствования проектного решения интерьерной среды
Лабораторное занятие 3
Тема:3.1. Поиск и формирования новых идей в проектировании интерьерной среды
Тема: 3.2. Основы проектирования и моделирования в обеспечение функциональной целесообразности современного интерьера
Тема 3.3. Правила многофункционального зонирования жилого и общественного интерьеров
План: Проектирование «по прототипам» и «без аналогов».
Проблематизация проектного задания, поиск и формирования новых идей, проектный анализ в дизайне интерьера, создание, дизайн - концепции проекта.
Принципы гармонизации (совершенствования) проектного решения. Обеспечение функциональной целесообразности интерьера.
Практическое задание
Выполнение новых идей и выбор итогового варианта эскизного поиска, проектирование перспективных визуализаций и графических планов общественного интерьера, отдельных дизайн элементов конструкций и перегородок, общих видов зонирования.
Задание 1. Выполнение практических работ на формате А-4.
Выполнение итогового эскизного поиска перспективных визуализаций и графических планов общественного интерьера.
78
Рисунок 26
Задание 2. Выполнение практического задания зонирования интерьерного пространства интерьера, проектное построение планов функционального зонирования с выделением доминанты разрабатываемого интерьера. Выполнение практических работ на формате А-4, три варианта зонирования интерьера.
Рисунок 26. Вариант1
Рисунок 27. Вариант 2
Рисунок 28. Вариант 3
Рекомендуемая литература по теме:
1.Дубровский, В.Я. Проектирование системы проектирования [Текст] / В.Я. Дубровский // Теоретические и методологические исследования в дизайне. – М.: Шк. Культ. Полит, 2004. С. 179-194.
2.Покатаев П.В. Дизайнер-конструктор: конструирование оборудования, интерьера [Текст]: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. "Дизайн" и "Искусство интерьера" / П.В. Покатаев – 3-е изд., доп. и перераб. – Ростов н/Д.:
79