4121

2.МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ПРОВЕДЕНИЮ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ, ОРГАНИЗАЦИИ ИНДИВИДУАЛЬНОЙ

ИСАМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ БАКАЛАВРАНТОВ ОЧНОЙ И ЗАОЧНОЙ ФОРМ ОБУЧЕНИЯ

2.1.Тематика, планы практических занятий и задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов, темы докладов (выступлений)

Тема 1. Понятие рекламы и история рекламного дела

1.Понятие рекламы, её отличительные коммуникационные характеристики.

2.Экономические, маркетинговые и коммуникационные цели рекламы.

3.Коммуникационные функции рекламы.

4.Принципы рекламы.

5.Зарождение рекламы, реклама в государствах Древнего мира.

6.Реклама в Средние века.

7.Реклама в Новое и Новейшее время.

8.Развитие рекламы в России.

9.Перспективы развития рекламы в России и за рубежом.

10.Мировые тенденции развития рекламы.

Вопросы и задания для самоподготовки

1.Приведите известные Вам определения рекламы.

2.Назовите основные коммуникационные характеристики рекламы.

3.Какие цели рекламы являются экономическими, маркетинговыми и коммуникационными?

4.Охарактеризуйте основные функции рекламы и обозначьте задачи, которые решаются в рамках этих функций.

5.Перечислите основные принципы рекламы.

6.Опишите период зарождения рекламы.

7.Каким образом происходило развитие рекламы в государствах Древнего мира?

11

8.Опишите особенности развития рекламы в Средние века, в Новое и Новейшее время.

9.Как развивалась реклама в дореволюционной России, в советский и постсоветский периоды?

10.Каковы особенности развития рекламы в настоящее время?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов

Задание (кейс) 1

COCA-COLA: вчера, сегодня, завтра

1886 г. положил начало необычайно успешному бизнесу и истории прохладительного напитка, «покорившего весь мир». А началось это в Атланте. Аптекарь Джон Пембертон сварил в медном тазу сироп, который отнёс в аптеку «Джейкоб». С этого и начинается история coca-cola. Первое время она продавалась не как прохладительный напиток, а в лечебных целях для снятия усталости. Спрос на разведённый сироп был не очень большой. Вскоре его стали смешивать с газированной водой и предлагать в качестве прохладительного напитка.

Трансформация произошла быстро. Своё нынешнее название и логотип изобретение Пембертона получило через месяц после своего создания. Вскоре появился и уникальный торговый знак. Написав название модным в то время каллиграфическим шрифтом в сочетании с белым и красным цветом, Фрэнк Робинсон завершил создание оригинального стилизованного товарного знака. Правда, товарным знаком «Coca-Cola» стала лишь 31 января 1893 г.

Первая рекламная кампания прошла под девизом «Пейте coca-cola, прекрасную и освежающую!». По почте рассылались купоны, каждый из которых давал право на бесплатную порцию напитка. Производство разнообразных сувениров принесло компании невиданный успех. Символику компании можно было видеть везде – от календарей до вееров. Напиток рекламировали известные артисты и спортсмены. Логотип можно было встретить везде – от газетных полос до дорожных плакатов. Американцы узнавали о рекламе раньше, чем его пробовали.

12

Следующим шагом в популяризации напитка был его разлив в бутылки. Эта новация помогла решить проблему подделок, с которой сталкиваются все популярные продукты. Для борьбы с подделками были наняты агенты знаменитого поискового агентства. Выход был найден оригинальный – изобретение известной всему миру контурной бутылки.

Благодаря Олимпийским играм в 1927 г., на которые американская команда привезла 1000 ящиков напитка, coca-cola стала постоянным спонсором Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров.

Через четыре года шведский художник Супдблом разработал по заказу компании красно-белый костюм Санта-Клауса (до этого он носил шубу и штаны всевозможных расцветок).

За всё это время существования компания продемонстрировала несгибаемость под ударами всевозможных кризисов.

Во время экономического кризиса в России компания разработала собственную программу, состоящую из трёх частей.

1.Был введён в действие купонный проект, существенно понизивший цены на напитки. Акция предусматривала накопительную систему скидок.

2.Компания из-за резкого снижения цен на телевизионную рекламу получила возможность увеличить количество роликов.

3.Была проведена специальная кампания, направленная на все категории потребителей.

В наше время компания продолжает рекламные кампании, направленные на несколько категорий потребителей, а знаменитую краснобелую эмблему знает большая часть населения планеты.

Вопросы и задания

1.Проанализируйте эволюцию коммуникационной деятельности компании и её целей.

2.Каковы особенности присутствия компании на российском рынке?

3.Можно ли считать товарный знак «Coca-Cola» брендом и почему?

Задание 2

Разработайте форму и заполните сравнительные таблицы основных

этапов развития зарубежной и отечественной рекламы.

13

Темы докладов (выступлений)

1.Реклама и современный социум.

2.Реклама в Египте.

3.Реклама в Древнем Риме.

4.Средневековая реклама в Англии, Германии, Франции.

5.Развитие рекламы в США.

6.Реклама в средневековой Руси.

7.Развитие русской рекламы в Новое время.

8.Реклама в СССР.

9.Отечественная реклама в постсоветский период.

Тема 2. Рекламный процесс и его организация

1.Характеристика модели рекламного процесса.

2.Организация рекламной деятельности фирмой посредством собственной рекламной службы.

3.Рекламное агентство: виды, функции, структура.

4.Этапы взаимоотношений в системе «рекламодатель-рекламное агентство».

5.Понятие брифа, виды брифов.

6.Способы расчётов между рекламодателем и рекламным агентством.

Вопросы и задания для самоподготовки

1.Дайте определение рекламного процесса.

2.Раскройте содержание всех составляющих модели рекламного процесса.

3.Какие существуют способы организации рекламной деятельности фирмы?

4.Перечислите основные функции, выполняемыми рекламными службами фирмы.

5.Что представляет собой внутрифирменное рекламное агентство?

6.Аргументируйте целесообразность обращения рекламодателей к услугам рекламных агентств.

7.Назовите виды рекламных агентств.

14

8.Какие основные функциональные подразделения может иметь рекламное агентство?

9.Охарактеризуйте этапы взаимоотношений в системе: рекламодатель – рекламное агентство.

10.Что представляет собой бриф, какие виды брифов Вам известны?

11.Какие способы расчётов существуют между рекламодателем и рекламным агентством?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов

Задание 1

Разработайте технологию выявления потенциала сотрудников рекламного агентства, например, разработайте и заполните анкету для выбора оптимального рекламного агентства. Выберите 3–4 известных в городе конкурирующих агентства и оцените их по шкале от 1 (самая низкая оценка) до 10 (самая высокая) по следующим параметрам (можно предложить другие параметры):

15

Задание 2

Разработайте структуру рекламного подразделения крупной промышленной (торговой) компании; предприятия среднего и малого бизнеса; предприятия сферы услуг. Составьте перечень функций для специалистов разработанных подразделений.

Задание 3

Установите приоритеты в баллах от 1 до 10, которые должны лежать в основе взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства: проявление творчества в работе; положительный опыт сотрудничества; личные связи; знание отрасли; осуществимость концепции; традиции; международная деятельность; гибкость, быстрота; небольшая команда; ориентация на клиентов; ориентация на маркетинг; предоставление агентством полного набора услуг; хорошая репутация агентства; удобное месторасположение; интересные предложения; хорошая графика, текст, сюжет; доступная цена.

Задание 4

Используя электронные поисковые системы и интернет-ресурсы, сформируйте список существующих в г. Хабаровске рекламных агентств. Дайте краткое описание направления их деятельности (какие услуги они оказывают).

Разделите рекламные агентства по нескольким классификационным признакам. Представьте итоговые результаты в виде отчёта.

Задание 5

Подготовьте доклад о деятельности какого-либо существующего рекламного агентства. В докладе необходимо описать следующие основные моменты:

−история создания рекламного агентства;

−перечень услуг, которые оказывает рекламное агентство;

−краткое описание реализованных проектов;

−производственные мощности;

−персонал рекламного агентства (описание функций и уровень образования). Работу необходимо представить в форме отчёта.

16

Темы докладов (выступлений)

1.Рекламные агентства как участники рекламного процесса.

2.Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства.

3.Организация рекламной деятельности известными зарубежными и российским компаниями.

Тема 3. Виды рекламы и средства её распространения

1.Общая классификация рекламы.

2.Характеристика рекламы в зависимости от целей.

3.Характеристика рекламы в зависимости от характера воздействия на целевую аудиторию.

4.Характеристика рекламы в зависимости от этапов ЖЦТ.

5.Недопустимые виды рекламы в РФ.

6.Социальная реклама.

7.Политическая реклама.

8.Характеристика рекламы в СМИ.

9.Печатная реклама.

10.Наружная и транспортная реклама.

11.Интернет-реклама.

12.Прочие средства распространения рекламы (мобильная, в кинотеатрах).

13.Факторы выбора средств распространения рекламы.

Вопросы и задания для самоподготовки

1.Перечислите виды рекламы по различным классификационным признакам.

2.Дайте краткую характеристику видов рекламы, применяемых на различных этапах ЖЦТ.

3.Что такое имиджевая реклама, какова её роль в деятельности компании?

4.Назовите известные Вам виды рекламы в зависимости от характера воздействия на потребителя.

5.Что представляет собой социальная и политическая реклама?

6.Дайте определения понятиям «средство рекламы» и «носитель

рекламы».

17

7.Перечислите наиболее распространённые виды телевизионной рекламы.

8.Какие преимущества и недостатки имеет телевизионная реклама? Назовите основные правила её создания.

9.Перечислите и охарактеризуйте основные виды радиорекламы, её преимущества и недостатки.

10.Какие существуют виды рекламных объявлений в газетах и журналах?

11.Обозначьте преимущества и недостатки рекламы в журналах, газетах.

12.Назовите наиболее распространённые виды рекламной печатной продукции.

13.Охарактеризуйте основные носители наружной рекламы. Какие преимущества и недостатки имеет наружная реклама, какие требования предъявляются к наружной рекламе?

14.Перечислите виды рекламы на транспорте, обозначьте преимущества и недостатки.

15.Назовите виды интернет-рекламы, выделите преимущества и недостатки.

16.Каковы особенности рекламы в кинотеатрах?

17.Какие факторы необходимо анализировать и учитывать при выборе средств рекламы?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов

Задание 1

Каждый вид рекламы в зависимости от средства распространения имеет свои достоинства и недостатки. Проанализируйте их и заполните таблицу:

18

Задание 2

Проанализируйте рекламу в прессе, предназначенную для разных групп читателей:

выясните, какими группами рекламодателей представлена реклама в данной газете (журнале);

выделите рекламу имиджевую, увещевательную, информативную.

Задание 3

Выберите по 2–3 рекламных материала различных средств распространения и проанализируйте их. Какова цель рекламы? Кто её целевая аудитория? Что обещает реклама? Чем поддерживается обещание? Недостатки рекламы. Ваши предложения по её оптимизации.

Задание 4

Выберите специализированный отраслевой журнал и журнал информационно-развлекательного характера. Проведите сравнение рекламных материалов, содержащихся в этих журналах и опишите различия рекламных сообщений в них.

Задание 5

Составьте список радиостанций, вещающих на регион, в т.ч. общегосударственных и местных (укажите, какие из них передают рекламу местных рекламодателей). Охарактеризуйте специализацию радиостанций: музыкальные, информационные, спортивные и т.д.

Какие категории населения, по Вашему мнению, слушают ту или иную станцию? Какие товары и услуги там рекламируют?

Задание 6

Из всей номенклатуры продукции шинной промышленности России был выделен наиболее перспективный для экспорта товар – шины для грузовых автомобилей и автобусов. Эти шины успешно прошли испытания в условиях жаркого климата в странах Ближнего Востока и Африки. Для развёртывания рекламы был выбран рынок Эфиопии, являющейся наиболее перспективной страной в сравнении с другими развивающимися

19

государствами Африки в связи с большой потребностью в шинах, так как основной вид транспорта в стране автомобильный.

Покупкой шин в Эфиопии занимаются сами шофёры, являющиеся в основном малограмотными.

Главная цель рекламной кампании – увеличение экспорта российских шин в Эфиопию и поддержание уже имеющегося спроса (объёма продаж).

Проведённые мероприятия:

1.Коммерческим агентом российского экспортёра шин в Эфиопии намечена фирма Т.Р.И.А.

2.Агентское соглашение с фирмой Т.Р.И.А. предусматривало регулярную рекламу на территории Эфиопии. Кроме того, было заключено соглашение с рекламной фирмой Е.А.Д.А.

Вопросы и задания

Предложите способы и виды продвижения отечественных шин на эфиопском рынке, учитывая следующие целевые группы:

−шофёры – владельцы автомашин;

−шофёры, работающие по найму.

Темы докладов (выступлений)

1.Наружная реклама и её регулирование в территориальном образовании.

2.Роль и особенности политической рекламы в современном обществе.

3.Роль и особенности социальной рекламы в современном обществе.

4.Имиджевая реклама и её составляющие.

5.Основные инструменты продвижения товаров и услуг в Интернете.

6.Рекламные интернет-сети.

7.Особенности поисковых систем и каталогов в интернет-пространстве.

8.E-mail-маркетинг.

Тема 4. Социально-психологические аспекты рекламы

1.Понятие рекламного обращения, его назначение.

2.Характеристика основных моделей психологического воздействия на объект рекламы.

3.Структура рекламного обращения.

20