3862
.pdf21
2.Изучить современную ситуацию по фактическому ассортименту изделий в разрезе широты, глубины, полноты, насыщенности и производителей. Каким производителям отдается наибольшее предпочтение и почему?
3.В процессе опросов торговых операторов данного рынка определить, как складывается соотношение между спросом на жидкокристаллические телевизоры и спросом на плазменные телевизоры. Как можно интерпретировать сложившееся соотношение?
Вариант 5 1. Макроэкономические и микроэкономические факторы конкурентоспо-
собности товаров и услуг.
2 Сущность методов оценки конкурентоспособности товаров применяемых на стадии проектирования и изготовления продукции.
3. Практическое задание.
Задание 5.1. Дать аналитическую оценку конкурентоспособности обувных товаров, реализуемых в регионе. Критерии оценки: соответствие моде; носкость; удобство использования и восстановления (ремонтопригодность); гигиенические показатели; соответствие изделия осязательным возможностям человека.
Задание 5.2. Приведите 1–2 примера из опыта конкретных фирм, стремящихся достичь всё более ощутимых конкурентных преимуществ в своей маркетинговой деятельности, учитывая, что:
потребители хотят безопасности и спокойствия;
потребители очень благодарны тому, кто может позаботиться об их жизненных проблемах (новых и старых), с которыми им самим трудно справиться;
потребители хотят от предприятия персонального и внимательного общения;
потребители хотят, чтобы им были доставлены радость и удовольствие. Какие конкретные маркетинговые усилия (стратегии) делают эти фирмы
конкурентоспособными.
Вариант 6 1. Рыночные, сбытовые и сервисные факторы конкурентоспособности
товаров.
22
2.Особенности оценки конкурентоспособности услуг.
3.Практическое задание.
Задание 6.1. Дать сравнительную оценку качества, разнообразия ассортимента и конкурентоспособности телеаппаратуры, представленной на рынке города, района. Критерии оценки: размер экрана; цветность; контрастность; чистота и качество звучании; дизайн; современные технологии и т.д.
Задание 6.2. Расширение продуктовых и географических границ рынка грузовых и легковых автомобилей закономерно приводит к быстрому развитию ассортиментной линии стеклоомывающих жидкостей. Ниже приведены результаты рыночного тестирования характеристик этих изделий (таблица 5).
Таблица 5 – Оценка стеклоомывающих жидкостей
Результаты испытаний стеклоомывающих жидкостей
Торговая |
Holst-50 |
Элита-М |
Автобанщик |
Автолидер VIP |
Автолидер AL-502 |
|
марка |
IP AL-513 |
|||||
|
|
|
|
|||
Общая информация |
|
|
|
|
||
Тип жидкости |
Концентрат |
Готовая жидкость |
Готовая жидкость |
Готовая жидкость |
Готовая жидкость |
|
|
|
|
|
|
|
|
Страна- |
Россия |
Россия |
Россия |
Россия |
Россия |
|
изготовитель |
||||||
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
Фирма- |
000 |
ЗАО НПО |
ЗАО"Центрспирт- |
000 |
ЗАО НПО |
|
"РусХолтс" г. |
||||||
изготовитель |
"Химсинтез" |
промпереработка" |
"Софкомбытхим" |
"Химсинтез" |
||
|
Санкт- |
|
|
|
|
|
Место |
000 "Ашан" |
000 "Русь Трейд" |
000 "Ашан" |
000 "Русь Трейд" |
000"РусьТрейд" |
|
|
|
|
|
|
|
|
Объём, л |
1 |
4 |
4 |
5 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Цена, руб.* |
45,16 |
125 |
79,36 |
210 |
160 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Характеристики, заявленные изготовителем |
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
Минимальная |
|
|
|
|
|
|
температура |
от -30 до -50 |
-25 |
-30 |
-25 |
-25 |
|
замерзании,С˚ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Результаты испытаний |
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
Чистящая |
□ |
■ |
■ |
■ |
■ |
|
способность,50% |
||||||
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
Фактическая |
|
|
|
|
|
|
температура |
ниже -35 |
-25 |
-30 |
-25 |
-20 |
|
замерзания, |
||||||
|
|
|
|
|
||
˚С 40% |
|
|
|
|
|
|
Фактическая |
|
|
|
|
|
|
температура |
|
|
|
|
|
|
замерзанияпри |
-18 |
-18 |
-19 |
-18 |
-15 |
|
разбавлении |
||||||
|
|
|
|
|
||
концентрата 1:1, |
|
|
|
|
|
|
С˚ |
|
|
|
|
|
|
Изопропанол,% |
67,7 |
36,1 |
34 |
35,5 |
35 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Этанол, % |
0,8 |
менее 0,1 |
менее 0,1 |
0,4 |
менее 0,1 |
|
Итоговая |
□ |
■ |
■ |
■ |
■ |
|
оценка 100% |
||||||
|
|
|
|
|
23
Источник: Спрос. 2007. №1. С. 14.
● – плохо ○ – с недостатками – удовлетворительно ■ – хорошо □ – отлично
1.Изучить результаты проведённого рыночного тестирования, обратив особое внимание на приведённые характеристики, заявленные производителями тестируемых продуктов и на фактические результаты испытаний.
2.Провести собственные замеры локального (местного) рынка этих товаров, определить конкретных российских или зарубежных производителей.
3.Установить, какие товарные марки являются наиболее востребованными у потребителей, имеются ли тенденции появления новых марок в ближайшей перспективе.
Вариант 7
1.Уровень качества товаров. Потребительские показатели качества.
2.Принципы оценки конкурентоспособности услуг.
3.Практическое задание.
Задание 7.1. Проанализировать эргономические показатели качества чайных (кофейных) сервизов, реализуемых в торговой сети города, района. При этом в процессе оценки посуды целесообразно выделить антропологические, физиологические, психофизические, психологические, гигиенические показатели.
Задание 7.2. Дайте аналитическую оценку конкурентоспособности продукта (по выбору студента) и фирм, представляющих конкурентное окружение вашей фирмы с учетом ниже перечисленных факторов (таблица 6). Все характеристики оценить по 10-балльной системе.
Таблица 6 – Оценка конкурентоспособности продукта фирм
|
Ваша |
|
Конкуренты |
|
|
Факторы конкурентоспособности |
|
|
|
|
|
фирма |
А |
|
Б |
В |
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
Продукт: |
|
|
|
|
|
качество |
|
|
|
|
|
технические параметры |
|
|
|
|
|
право замены изделия |
|
|
|
|
|
стиль |
|
|
|
|
|
престиж торговой марки |
|
|
|
|
|
уровень ремонтного обслуживания |
|
|
|
|
|
многовариантность в использовании |
|
|
|
|
|
упаковка |
|
|
|
|
|
универсальность |
|
|
|
|
|
срок службы |
|
|
|
|
|
24
Продолжение таблицы 6
Цена:
прейскурантная скидка с цены, % срок платежа условия кредита
Сбыт:
прямая доставка торговые представители оптовые посредники комиссионеры и маклеры дилеры степень охвата рынка
система транспортировки, контроля, запасов
Продвижение товаров на рынке:
реклама индивидуальная продажа:
а) стимул для потребителей б) демонстрация в) показ образцов изделий
Продвижение продуктов по каналам
торговли:
а) продажа на конкурсной основе б) купоны в) премии торговыми посредниками
г) телевизионный маркетинг д) упоминание об изделиях в средствах массовой информации
Общее количество баллов
1.Какие характеристики (параметры) продукта следует признать наиболее значимыми для потребителей?
2.Каким факторам конкурентоспособности из приведённых в таблице 6 следует отдать предпочтение, если оценка осуществляется:
а) покупателем; б) товароведом-экспертом;
в) торговым агентом?
3.При оценке конкурентных позиций Вашей фирмы обратите внимание на сильные и слабые стороны в организации маркетинговой деятельности. Сформируйте наиболее реальные направления укрепления конкурентных позиций фирмы и её продуктов.
Вариант 8
1.Потребительская новизна товаров. Четыре уровня новизны изделий.
2.Методология оценки конкурентоспособности услуг розничной торговли.
25
3. Практическое задание.
Задание 8.1. Дать подробную аналитическую оценку 2 – 3 наименований электробытовых товаров, выделив показатели механической, термической, электрической, химической, пожарной безопасности и т.п.
Задание 8.2. Ознакомиться с техническими характеристиками и результатами испытаний наушников-вкладышей (таблица 7), выделив те или иные сильные (слабые) стороны с позиций оценки конкурентоспособности.
Таблица 7 – Технические данные наушников-вкладышей
Торговая марка |
Sennheiser |
Sharp |
Koss |
Sony |
Pioneer |
JVC |
Panasonic |
|
|
|
|
Spark |
MDR- |
SE- |
|
|
|
Модель |
CX 300 |
HP-MD33-S |
plug+Ultra |
HP-FX77 |
RP-HJE501 |
|||
EX81SL |
CL30-J1 |
|||||||
|
|
|
Plus |
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
||
Цена, руб. |
1 100 |
1 635 |
906 |
1 101 |
1 581 |
1 227 |
990 |
|
Страна- |
Китай |
Китай |
Корея |
Китай |
Китай |
Китай |
Китай |
|
производитель |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
||
Гарантия, мес. |
- |
3 |
24* |
6 |
3 |
3 |
3 |
|
|
|
Технические данные |
|
|
|
|||
Диапазон |
18-21000 |
20-20000 |
10-20000 |
5-23000 |
5-23000 |
5-25000 |
6-25000 |
|
частот, Гц |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
||
Сопротивление, |
16 |
16 |
16 |
16 |
16 |
н/д |
16 |
|
Ом |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
||
Мощность, мВт |
н/д |
20 |
н/д |
100 |
100 |
200 |
200 |
|
Длина шнура/ |
1/- |
0,65/1 |
1,2/- |
0,5/1 |
0,5/1 |
0,8/0,7 |
0,5/1 |
|
удлинителя, м |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
Удлинитель |
|
Зажим, |
|
|
|
|
|
|
|
система |
|
|
|
||
|
|
обязателен |
Тройные |
|
|
|
||
|
|
подавле- |
Защита от |
|
Шнур из |
|||
Особенности |
|
для |
полусферы |
|
||||
- |
ния |
внешних |
- |
бескисло- |
||||
моделей |
использо- |
силиконо- |
||||||
|
внешних |
шумов |
|
родной меди |
||||
|
|
вания с |
вой вставки |
|
||||
|
|
шумов |
|
|
|
|||
|
|
плеером |
|
|
|
|
||
|
|
|
EX81 |
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
Примечания *Официально (на сайте и на упаковке) написано, что гарантия на наушники
пожизненная. Однако продавец предоставляет лишь 2 года.
Таблица 8 – Результаты испытаний наушников-вкладышей
Торговая марка |
|
Sennheiser |
Sharp |
Koss |
Sony |
Pioneer |
JVC |
Panasonic |
Phillips |
|
|
|
|
|
HP- |
Spark |
MDR- |
SE- |
HP- |
RP- |
|
Модель |
|
CX 300 |
plug+Ultra |
SHE9501 |
||||||
|
MD33-S |
EX81SL |
CL30-J1 |
FX77 |
HJE501 |
|||||
|
|
|
|
Plus |
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Звучание* 70% |
|
□ |
□ |
■ |
■ |
■ |
■ |
|
|
|
Звучание |
|
в |
|
|
|
|
|
|
|
|
обычных |
случаях |
□ |
■ |
□ |
■ |
■ |
■ |
■ |
■ |
|
80% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Звучание |
при |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
повышенном |
|
□ |
□ |
■ |
□ |
■ |
■ |
|
|
|
шуме (в метро) |
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
20% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
26
Продолжение таблицы 8
Удобство |
□ |
□ |
■ |
|
■ |
□ |
|
□ |
|
■ |
■ |
пользования 30% |
|
|
|
||||||||
Простота, |
□ |
□ |
□ |
|
■ |
□ |
|
□ |
|
■ |
■ |
комфортность80% |
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Маркировка10% |
□ |
○ |
■ |
|
□ |
■ |
|
○ |
|
■ |
|
Аксессуары 10% |
|
|
○ |
|
□ |
□ |
|
■ |
|
□ |
□ |
Итоговая оценка |
4,7□ |
4,5□ |
4,4■ |
|
4,2■ |
4,1■ |
|
4,1■ |
|
3,5○ |
3,04○ |
100% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
● – плохо ○ – с недостатками |
– удовлетворительно |
■ – хорошо |
□ – отлично |
1.Установить, какие из анализируемых моделей можно признать конкурентоспособными (неконкурентоспособными) в момент проведения испытаний и в ближайшей перспективе.
2.Какие из тестируемых характеристик наушников-вкладышей следует, по Вашему мнению, считать наиболее приоритетными и востребованными у потребителей разных половозрастных групп?
3.Какими моделями наушников-вкладышей представлен современный локальный рынок Дальневосточного регионе, каковы перспективы расширения (сужения) ассортиментной линии этого рынка?
Вариант 9
1.Разработка концепции нового товара. Основные направления обновления товаров производственного и потребительского назначения в РФ.
2.Порядок и объекты оценки конкурентоспособности услуг торговли.
3.Практическое задание.
Задание 9.1. Провести оценку эстетических показателей непродовольственных товаров (по выбору студента), реализуемых в торговых организациях города. В типовой номенклатуре эстетических показателей товаров целесообразно выделить следующие критерии: информационную выразительность; рациональность формы; композиционную целостность; совершенство производственной технологии.
Задание 9.2. Дать аналитическую оценку нижеприведённых результатов испытаний цифровых фотоаппаратов.
27
Таблица 9 – Результаты испытаний цифровых фотоаппаратов, баллов
Параметр/модель |
|
Casio |
Pentax |
Samsung |
Panasonic |
|
Sony |
|
Olympus |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
Качество |
изображения |
4,2 |
4,2 |
4 |
3,6 |
|
3,3 |
|
3,4 |
|||
65% |
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Качество фотосъёмки 80% |
4,1 |
4,2 |
4,2 |
3,5 |
|
3,4 |
|
3,4 |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
Качество видеосъёмки |
при |
4,8 |
4 |
3,2 |
4 |
|
3 |
|
3,6 |
|||
дневном освещении 20% |
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
Экономичность 15% |
|
2,9 |
2,1 |
2,1 |
4,4 |
|
5 |
|
2,5 |
|||
Продолжительность |
работы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
элемента |
питания |
|
при |
3,1 |
1,8 |
2,5 |
4,2 |
|
5 |
|
2,5 |
|
непрерывной съёмке 40% |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
Продолжительность |
работы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
элемента |
питания |
|
при |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
непрерывном |
просмотре |
2,4 |
1,5 |
1,3 |
4,8 |
|
5 |
|
2,4 |
|||
отснятых кадров 20% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
Удобство использования и |
4,2 |
4,5 |
4,8 |
4,3 |
|
4,1 |
|
4,1 |
||||
дизайн 15% |
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Удобство |
включения |
и |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
выключения |
фотоаппарата |
4 |
4,7 |
4,7 |
5 |
|
3,9 |
|
4,8 |
|||
20% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Удобство нажатия 10% |
|
3,8 |
4,3 |
4,7 |
4,3 |
|
4,3 |
|
4,3 |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Макросъёмка 10% |
|
|
4,2 |
3,8 |
5 |
4,5 |
|
4,5 |
|
3,9 |
||
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Удобство |
съёмки |
одной |
4,9 |
4,7 |
4 |
5 |
|
4,9 |
|
3,8 |
||
рукой 10% |
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Экран: яркость, |
чёткость и |
4,8 |
4,8 |
5 |
4,7 |
|
4,2 |
|
4,9 |
|||
антибликовое покрытие 10% |
|
|
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
Время копирования файлов |
2,9 |
5 |
4,9 |
1,5 |
|
2,9 |
|
2,5 |
||||
на компьютер 10% |
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
Удобство |
доступа |
к |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
элементам |
питания, |
карте |
4,2 |
4,3 |
4,6 |
4,2 |
|
4 |
|
4 |
||
памяти, разъёмам USB и |
|
|
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
видеовыхода 10% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Дизайн корпуса |
|
|
|
4,7 |
4,2 |
5 |
4,2 |
|
3,7 |
|
4,7 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Инструкция 5% |
|
|
|
4,5 |
4,1 |
4,7 |
4,8 |
|
4,6 |
|
3,5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Итоговая оценка |
|
|
4,0 |
3,9 |
3,9 |
3,9 |
|
3,7 |
|
3,4 |
||
– не рекоменд. |
– с недостатками |
– удовлет. |
– хорошо |
|
– отлично |
Источник: Спрос. 2007. № 8. С. 23.
1. Дать собственную интерпретацию ряда протестированных параметров анализируемых моделей фотоаппаратов, обратив особое внимание на такие, как «Экономичность» в целом и её составляющие, «Удобство использования и дизайн», « Макросъёмка».
28
2.Установить, какие модели товарных марок представлены на местном рынке, имеются ли изделия отечественных производителей. Если да, то дать характеристику их параметров с позиций оценки конкурентоспособности.
Вариант 10
1.Имидж товаров: понятие и роль в обеспечении конкурентоспособности.
2.Роль конкурсов в установлении конкурентоспособности товаров и услуг.
3.Практическое задание.
Задание 10.1. Дать аналитическую оценку стабильности уровня качества ряда новинок на рынке зубной пасты. Целесообразно акцентировать внимание на следующих аспектах: фториды; хранение (лет); вес/объём; микробиологические показатели; внешний вид паст; консистенция; аромат; вкус. Пасты каких производителей стабильно обладают наилучшими показателями качества в последние годы?
Задание 10.2. Ниже приведена матрица «Цена/качество», в которой выделены ценовых стратегий компании.
|
|
|
|
|
|
КАЧЕСТВО |
|
|
|
|
|
|
|
|
Низкое |
|
Среднее |
|
Высокое |
|
|||
|
Высокая |
№ |
1. |
Политика |
№ |
2. |
Политика |
№ |
3. |
Политика |
|
|
|
ограбления |
завышения цен |
|
премиальных |
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
наценок |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
ЦЕНА |
Средняя |
№ |
4. |
Политика |
№ 5. Политика среднего |
№ |
6. |
Политика |
|||
|
показного блеска |
уровня |
|
|
глубокого |
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
проникновения |
на |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
рынок |
|
|
|
|
Низкая |
№ |
7. |
Политика |
№ |
8. |
Политика |
№ |
9. |
Политика |
|
|
|
низкой |
ценностной |
доброкачественности |
максимизации |
|
|||||
|
|
значимости |
|
|
|
рыночной доли |
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рисунок 1 – Матрица «Цена/качество»
1. Дать аналитическую оценку этих стратегий, применяемых дальневосточными торговыми организациями, опираясь на конкретную ситуацию на рынке чайных (кофейных) сервизов. При этом необходимо детально проанализировать эргономические показатели качества. В процессе оценки посуды целесообразно выделить антропологические, физиологические, психологические, гигиенические и другие показатели и провести параллель (соотношение) с ценовым параметром на исследуемые изделия.
29
2.О каких ценовых стратегиях может идти речь, если изделие оценивается по трем позициям качества (в т.ч. эргономике): низкое, среднее, высокое?
3.Приведите примеры реализации стратегий № 3,5,7 (дать конкретный анализ изделий производителя). Часто ли мы встречаемся с примерами фирм, избравших стратегии № 1,2,4?
4.Можно ли, рассматривая рынок чайных (кофейных) сервизов, констатировать ценовые стратегии № 6,9?
Вариант 11
1.Цена потребления: понятие и структура. Комбинации изменения цен и качества товара в целях повышения его конкурентоспособности.
2.Конкурентные стратегии предприятий-победителей конкурса на соискание премии Правительства РФ в области качества.
3.Практическое задание.
Задание 11.1. Провести анализ ассортимента и показателей качества с позиций потребительской новизны на рынке канцелярских товаров города, района за последний период. При этом необходимо выделить усовершенствованные товары и модифицированные товары, если таковые имеются.
Задание 11.2. Дать сравнительную оценку технических характеристик современных моделей сотовых телефонов, регулярно тестируемых экспертами журнала «Спрос».
Таблица10 – Технические характеристики сотовых телефонов
|
|
|
|
|
Samsung |
|
Samsung |
|
|
|
|
Nokia |
Nokia |
SGH- |
Sony |
Sony |
|
Фирма/модель |
|
SGH- |
||||||
|
6233 |
N73 |
D830 |
Ericsson |
Ericsson |
|||
|
|
|
Z560 |
|||||
|
|
|
|
|
K510i |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Длина х ширина х |
10,9х4,7 |
11,1х5 |
10,4х5,3 |
10,7х4,8 |
9,8х5,2 |
10,1х4,4 |
||
толщина,см |
|
|
х1,9 |
х2,1 |
х1,1 |
х2,3 |
х1,7 |
х1,9 |
Вес,г |
|
|
111 |
116 |
91 |
113 |
94 |
83 |
Включение без звука |
|
Да |
Нет |
Да |
Да |
Да |
Да |
|
Размер |
дисплея, |
320х240 |
240х320 |
240х120 |
240х320 |
240х320 |
128х160 |
|
пиксели |
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Второй дисплей |
|
Нет |
Нет |
Да |
Нет |
Да |
Да |
|
Количество игр |
|
2 |
1 |
2 |
3 |
2 |
2 |
|
Синхронизация |
с |
Нет |
Да |
Нет |
Да |
Да |
Да |
|
компьютером |
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Инфракрасный порт |
|
Да |
Да |
Нет |
Да |
Нет |
Да |
30
Тип карты |
памяти в |
Micro- |
Mini- |
Micro- |
MS |
Micro-SD |
Нет |
поставке |
|
SD |
SD |
SD |
Micro |
||
|
|
|
|||||
Емкость, Мб |
|
64 |
128 |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Разрешение |
камеры, |
2,0 |
3,2 |
2,0 |
3,2 |
2,0 |
1,3 |
мегапиксели |
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
Подсветка |
|
Нет |
Да |
Нет |
Вспышка |
Нет |
Нет |
Автофокусировка |
Нет |
Да |
Нет |
Да |
Да |
Нет |
|
Видеовоспроизведение |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
|
Видеозапись |
|
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
Видеотелефон |
Да |
Да |
Нет |
Да |
Да |
Нет |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Функция «Push to talk» |
Да |
Да |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Гнездо для |
внешней |
Нет |
Нет |
Нет |
Да |
Нет |
Нет |
антенны |
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
Уровень |
|
|
|
|
|
|
|
радиоизлучения SAR |
0,80 |
1,12 |
0,34 |
0,58 |
0,10 |
0,75 |
|
(заявленный, Вт на кг) |
|
|
|
|
|
|
Источник: Спрос. 2007. № 10. С.28.
1.Из представленных характеристик сотовых телефонов укажите нам более востребованные современным потребителем этих моделей.
2.Что лежит в основе формирования их конкурентоспособности?
3.Какие еще показатели (индикаторы) конкурентоспособности целесообразно внести дополнительно в тестирование?
Вариант 12
1.Информативность товара: требования к объёму и содержанию информации о конкурентных преимуществах.
2.Система всеобщего управления качеством (TQM) как модель управления конкурентоспособностью товаров и услуг.
3.Практическое задание.
Задание 12.1. Дать аналитическую оценку конкурентоспособности молочных продуктов, реализуемых в городе, районе. Какие торговые марки имеют стабильно высокий имидж на данном рынке, а какие его утратили? Укажите факторы и условия, создающие напряжённую конкурентную среду на рынке молочных продуктов.
Задание 12.2. Приведите 2 – 3 примера из опыта конкретных компаний, стремящихся достичь всё более ощутимых конкурентных преимуществ в своей маркетинговой деятельности, учитывая, что:
иногда потребители хотят стать их партнёрами;