3427

3.исследованиями выявлены следующие варианты сегментации рынка потребителей:

А) По половозрастному принципу (для 3 видов продукции)

11

Исследования показали, что, цены, которые потребители готовы платить за единицу изделия, находятся в следующих пределах:

Выход на максимальные цены требует внесения дополнительных повышающих качественных изменений в продукцию, оптимизации каналов распределения и рекламы.

Затраты на изготовление продукции в сфере производства, а также дополнительные затраты на повышающие качество изменения:

4. Основные затраты в сфере реализации связаны с выбором каналов распределения продукции и рекламной деятельности. В нашем случае наиболее эффективный вид транспортировки – автомобильным транспортом.

География потребителей складывается следующим образом:

12

Следует учесть, что удаленный от изготовителя в среднем на500 км рынок горизонтален: т.е. множество потребителей разбросаны географически. На это рынок требуются поставки мелких партий продукции.

Договор с оптовиками, как правило, заключается на основании франко-склада поставщика. Сбытовая наценка оптовика составляет 3% от розничной цены.

В регионе, где расположен завод-изготовитель, среднее расстояние до потребителя примерно 50 км. Продукция поставляется крупными партиями. Стоимость перевозки 1 т/км продукции – 100 руб. Вес 1 млн.ед. продукции – 100 тонн.

Таблица 8

Исследованиями установлено, что эффект дают только систематические рекламные контакты с потребителем.

Затраты на проведение рекламы следующие:

Один раз в неделю показ рекламы по ЦТ ( в течение 1 минуты) – 4000 руб.;

Два раза в неделю печатание объявлений в рекламных отделах местной прессы – 800 рублей;

Ежедневный двухразовый показ рекламы по местному телевидению – 5000 рублей.

В плановом году 52 недели.

Расчеты для принятия решений

1.Рассчитывем емкость рынка по каждому виду продукции. ЕР = ВП + ОС + И – Э

Определяем степень насыщенности внутреннего рынка различными видами продукции.

ИП = П – ЕР, Где ИП – неудовлетворительная потребность в продукции

2.начнем выбор оптимального варианта продукции с сопоставления ресурсов предприятия в сфере производства и требований потребителя. Для этого рассчитаем разность между оптовой ценой и затратами в сфере производства

13

по каждому виду продукции. Затем рассчитаем такую же разность, но с учетом возможности модификации продукции и увеличения цен на нее. 3.Проведем расчет затрат на реализацию по двум каналам разной длины:

а) «Изготовитель – оптовик – розничная торговля – потребитель»; б) «Изготовитель – розничная торговля – потребитель». 4.оптимизация каналов рекламы.

5.Расчет оптимальной производственной программы.

Суммарные затраты на производство и реализацию продукции можно представить следующим образом:

Затраты на производство по первоначальному варианту;

Затраты на модификацию характеристик в соответствии требованиями потребителей;

Затраты на реализацию;

Затраты на рекламу.

6.Рассчитываем прибыль по максимальным оптовым ценам.

7.Рассчитывем возможность выполнения производственных задач. Выводы.

Практическое занятие № 4

Тема: Предприятие (фирма). Издержки предприятия и прибыль

Издержки производства (С) – это затраты на производство продукции. Экономист и бухгалтер считают их по-разному.

Бухгалтер – определяет издержки как фактические затраты фирмы на приобретение факторов производства. Они проходят через бухгалтерские документы и приобретают явную форму.

Явные издержки (внешние) – это денежные выплаты за ресурсы, полученные со стороны. Сюда входят: заработная плата наемным рабочим; оплата сырья и материалов; оплата транспортных, финансовых, юридических услуг и другие.

Экономист включает в издержки производства не только явные затраты на покупку ресурсов, но и неявные, внутренние издержки, связанные с использованием фирмой своих собственных ресурсов. В отличие от явных, эти издержки не оплачиваются и не отражаются в бухгалтерской отчетности. Они носят скрытый характер. Величина неявных издержек определяется тем доходом, который могли бы принести данные ресурсы при их наиболее выгодном альтернативном использовании. Сюда можно отнести: процент на собственный капитал, арендную плату, плату за менеджерскую работу самого предпринимателя таким образом: Сэк. = Сбухг. + Снеявн..

Экономический подход основан на выявлении того, какую максимальную ценность можно было бы получить при альтернативном использовании израсходованных фирмой факторов производства.

14

Прибыль ( ) – это разница между доходами фирмы от продажи продукции (TR) и ее издержками: TR = P Q; = TR – C.

Прибыль бухгалтерская определяется как разница между валовым доходом (TR) и явными издержками фирмы: бух. = TR – Cбух..

Экономическая прибыль – это разница между TR и всеми издержками фирмы:

эк. = TR – Cэк..

бух. > эк. на величину неявных издержек.

Нормальная прибыль – это необходимый минимальный доход, который должен получать предприниматель, чтобы быть заинтересованным в ведении собственного дела (элемент издержек производства).

Если эк. = 0, то это означает, что предприниматель получает только нормальную прибыль, которая позволяет удержаться ему в рамках данного направления деятельности.

С точки зрения зависимости величины издержек от объема выпускаемой продукции различают:

1.Постоянные издержки (FC), которые не зависят от объема выпуска продукции.

2.Переменные издержки (VC), которые изменяются по мере изменения объема производства.

3.Общие издержки (ТС) – это совокупность всех затрат предприятия на производство и реализацию продукции: ТС = FC + VC.

Рентабельность продаж пример расчета Задача1. Рассчитайте годовую прибыль предприятия, если доход за год

составил 2,5 млн рублей, годовые переменные издержки составили 0,5 млн рублей, постоянные издержки составили 1,2 млн рублей. Рассчитайте рентабельность продаж.

Задача 2. Найдите прибыль и определите рентабельность продаж продуктового магазина за месяц, если выручка за данный месяц составила 4 500 000 рублей, средняя наценка на товары составила 22%. Затраты на покупку товаров для продажи: 3510 000 рублей, заработную плату за месяц составили 400 000 рублей, затраты на арендную плату и коммунальные услуги: 230 000 рублей.

Практическое занятие № 5

Тема: Цены и ценовая политика. Инфляция и ее виды

В экономике применяются оптовые, розничные, закупочные, сметные цены и др.

Одним из направлений анализа цен является изучение уровней цен в динамике. Для этого применяются индивидуальные и общие индексы цен

15

Пааше и Ласпейреса и др.Индивидуальный индексцен характеризует изменение цены на один товар (услугу).

Общие индексы цен дают обобщающую характеристику части или совокупности цен.

Индексы цен рассчитываются по формуле Пааше.

Индексы цен, рассчитанные по формуле Пааше, охватывают широкой круг товаров и услуг и используются при измерении динамики розничных цен, закупочных цен в сельском хозяйстве, сметных цен в строительстве, цен компонентов ВВП и др.

Индексы цен Ласпейреса рассчитываются по формуле

и применяются при вычисление индексов потребительских цен (ИПЦ). ИПЦ, рассчитанный по формуле Ласпейреса, показываем как изменились бы потребительские расходы в текущем периоде по сравнению с базисным, если бы уровень и структура потребления остались без изменений.

Формулы индексов цен (16.4), (16.5) записаны в агрегатной форме Индексы цен Пааше и Ласпейреса могут быть рассчитаны но формулам средних из индивидуальных индексов.

Индекс цен Пааше:

Сводный индекс потребительских цен рассчитывается по формуле

I p I ip d0i ,

16

ГдеI - индексы потребительских цен по отдельным группам товаров и услуг;

d1 - доля каждой группы товаров в общем объеме потребительских расходов населения в базисном периоде.

Доля каждой группы товаров в общем объеме потребительских расходов:

Если данные об указанных весах неизвестны, то в качестве весов могут использоваться другие показатели: численность населения или число домохозяйств, проживающих на данной территории, обслуживаемых определенным субрынком.

В статистике наряду с изучением уровня цен на отдельные товары возникает необходимость расчета динамики средних цен. Дляхарактеристики динамики средних цен и факторов, влияющих на них, используется система индексов: индексы цен переменного состава, постоянного состава и структурных сдвигов.

Индекс цен переменного состава:

Индекс цен постоянного состава:

Индексы взаимосвязаны между собой:

I p I p Id .

Абсолютное изменение средней цены определяется:

p p1d1 p0d0 ,

втом числе за счет изменения:

• цен

p( p) p1d1 p0d1;

•структуры

p(d ) p0d1 p0d0 ;

•двух факторов:

17

p p( p) p(d ).

Для расчета индексов цен помимо традиционных методов используются и другие методы. Например, для однородных товаров (услуг) могут быть вычислены простейшие агрегатные индексы (субиндексы) по различным методикам:

Дюто

по формуле средней геометрической

I p n П p1 . p0

Для разноименных товаров (услуг)помимо общеизвестных также вычисляются индексы по следующим методикам: Эджворта-Маршалла.

Вычислите общие индексы цен по методикам:

2)Ласпейреса;

3)Пааше;

4)Эджворта-Маршалла;

18

5) «идеального» индекса цен Фишера. Сравните полученные индексы.

2.По фирме, реализующей продовольственные товары, известно, что в базисном периоде стоимость реализованных товаров составила 12 млн р., в отчетном периоде стоимость реализации возросла на 13,6 %. Физический объем реализованных товаров возрос на 3,7 %.

Определите среднее изменение цен на реализованные товары и общую стоимость их реализации в отчетном периоде.

3.Исследуется уровень средней прибыли фирм, расположенных в трех районах региона. Обследовано 100 фирм. По уровню прибыли фирмы расположились следующим образом.

Оценить средний уровень прибыли в каждом районе и по региону в целом.

Рассчитать средний уровень прибыли по районам.

4.Дневная выручка 5 торговых центров составила:

Таблица 11

Рассчитать среднедневную выручку каждого центра, среднедневную выручку по продовольственным товарам, промышленным товарам, услугам, среднедневную выручку одного центра.

Практическое занятие № 6

19

Тема: Национальная экономика и общественное воспроизводство.

Проблемы занятости в рыночной экономике. Безработица и ее формы.

Экономическая нестабильность в рыночной экономике. Экономические циклы.

Макроэкономическое равновесие.

Задачи

З а д а ч а 1 . Имеются следующие условные данные по области. Численность трудоспособного населения в трудоспособном возрасте на начало года составила 980 тыс. чел., а численность работающих лиц за пределами трудоспособного возраста - 30 тыс. чел.

В течение года:

1)вступило в рабочий возраст трудоспособного населения 36 тыс. чел.;

2)вовлечено для работы в отраслях экономики лиц пенсионного возраста 6 тыс. чел.;

3)прибыло из других областей трудоспособного населения в трудоспособном возрасте 20 тыс. чел.;

4)выбыло из состава трудовых ресурсов (в связи с переходом в пенсионный возраст, инвалидность, вследствие смерти и т.д.) трудоспособного населения 18 тыс. чел., подростков 4 тыс. чел.;

5)выбыло в другие области трудоспособного населения в трудоспособном возрасте 10 тыс. чел.

Определите:

1)численность трудовых ресурсов на начало года (7"н г);

2)на конец года:

а) численность трудоспособного населения в трудоспособном возрасте (7’тв);

• численность работающих лиц, находящихся за пределами трудоспособного возраста (Трптв); в) численность трудовых ресурсов (Тк);

3)среднегодовую численность трудовых ресурсов (7);

4)коэффициенты естественного, механического и общего прироста трудовых ресурсов.

Задача 2: Численность трудовых ресурсов области на начало года составила 780 тыс. чел. За год естественное пополнение составило 36 тыс. чел., естественное выбытие - 28 тыс., механический прирост - 4 тыс. чел. Определите численность трудовых ресурсов на конец года:

20