kornev_m_zhukovskaia_a_neuchebnoe_posobie

51

Надо отметить, что телеканал RT делает очень качественные видео в этом формате. Также видео- и фотоматериалы в панорамном формате делает RBTH.COM.

По теме:

«Погрузиться в новую реальность, но для чего?» (Камилла Нигматуллина)

«Виртуальная реальность: все готовы?» (Илья Стечкин)

«Виртуальная реальность становится массовой»

«Корейцы и очки» (Брайан Везелинг)

ЧЕСТНЫЕ БУКВЫ, БОЛЬШИЕ БИТКОЙНЫ

Всеволод Пуля

Летом 2017 года появилось сразу два интересных стартапа. Впервые модные технологии, обеспечившие взлёт криптовалют, начали использовать и в журналистике.

Домохозяйки покупают видеокарты, чтобы майнить биткойны (т. е. за вознаграждение в виде криптовалюты предоставляют свои компьютерные мощности для т. н. всеобщей «распределительной платформы»). Даже далёкие от интернет-технологий люди заинтересовались криптовалютами за счёт безумного роста курса (на ноябрь 2017 года стоимость 1 биткойна составляет 424 тысячи рублей). В погоне за «длинным коином» многие упускают из виду главное: технология «блокчейн», на которой работают биткойны, может быть использована во многих других сферах и изменит их навсегда. Например, журналистику.

Для начала – необходимый терминологический минимум. Blockchain переводится дословно как «цепочка блоков». Блоки могут содержать самую разную информацию, но их ключевое свойство – старый блок нельзя изменить или удалить, блокчейн помнит всё.

В случае с биткойном блокчейн используется как единое децентрализованное хранилище всех транзакций, происходящих с криптовалютой. Именно из-за блокчейна криптовалюты не нуждаются в единой управляющей структуре – транзакции подтверждаются самими участниками. Процесс формирования и соединения блоков также обеспечивают участники сети, за что получают комиссии – это и есть майнинг.

Чем же блокчейн может привлечь журналистов (помимо неисчерпаемого потока тем)? Двумя вещами: новой моделью монетизации и новым способом работы с сообществом. Собственно, оба стартапа, появившиеся летом 2017 года, используют именно эти свойства.

Civil: Спасти журналистику

Слоган Civil «журналистика, которая обеспечивает себя сама». Да, к сожалению, в нашем мире это редкость: слишком много контента, слишком большая конкуренция, слишком много кусков пирога откушено другими, немедийными, компаниями.

В своем манифесте создатели Civil перечисляют основные текущие проблемы журналистики, к которым она пришла из-за финансовых передряг:

•уменьшение освещения по-настоящему важных тем (сокращение количества местных газет);

•экономика внимания (гонка за трафиком и полная зависимость от Google и Facebook);

•утрата доверия к СМИ (расцвет фейковых новостей и отсутствие медиаграмотности).

52

Авторы проекта делают оговорку, что даже в этих условиях люди снова стали платить

за качественную журналистику. В пример приводятся пейволлы The New York Times и The Wall Street Journal.

Но этого недостаточно, считают создатели Civil. Для СМИ необходима модель интернет-заработка, которая напрямую поддержит основное назначение журналистики – «предоставлять гражданам информацию, которая им нужна для свободного и самоуправляемого общества».

Чтобы направить участников сообщества на правильный путь, необходимо гибкое и открытое управление, которое и намеревается обеспечить Civil.

Решение состоит из трёх частей:

1. Маркетплейсы (рынки)

Самыми успешными технологическими компаниями создатели Civil считают те, что мгновенно связывали покупателей и поставщиков: eBay, Amazon, AirBnb. Успех таких систем – в улучшении качества услуг с ростом количества пользователей. Ведь вместе с ним появляется больше рейтингов и других данных, чтобы предоставлять качественный сервис по доступной цене.

Civil тоже будет основан на рынках, но им предстоит решить ещё одну проблему. В отличие от физических товаров и услуг, создать фейковый контент можно дёшево или бесплатно. Поэтому такой рынок должен быть одновременно открытым и защищённым от мошенничества.

2. Управление

Прекрасные продукты в сети получаются у децентрализованных систем, использующих силу своих пользователей, вроде Wikipedia, операционной системы Linux и вообще всего открытого программного обеспечения, уверены авторы проекта. Такие результаты получаются благодаря тому, что их участники мотивированы своей страстью, независимостью и желанием принести благо обществу.

Однако, чтобы создать правильную мотивацию и направить участников сообщества на правильный путь, необходимо честное, гибкое и открытое управление, которое и намеревается обеспечить Civil.

3. Блокчейн

Суть бизнес-модели криптовалют, пишут авторы Civil, – это поощрение желательных действий и наказание за нежелательные. Причем оба этих процесса проходят децентрализованно, под управлением сообщества. Именно такую модель они хотят применить и для собственного стартапа. «Наша модель будет продвигать и поощрять оригинальность и точность и в то же время даст журналистам возможность стабильно зарабатывать на освещении тех тем, которые им нравятся. И всё это – без рекламной монетизации», – пишут авторы Civil в манифесте.

Основой экономики стартапа станут специальные токены Civil (CVL). Фактически это ещё одна криптовалюта, которой предполагается расплачиваться за качественную журналистику. И зарабатывать – путем проверки фактов и создания полезных материалов.

Картина рисуется радужная: распределенная сеть виртуальных самоуправляемых мини-киосков с контентом, в которых все получают деньги за создание и верификацию новостей. Каждый может писать или поддерживать своими токенами то, что кажется ему важным, а вредительская деятельность, вроде троллинга, дезинформации и раздувания экстремистских идей, становится экономически невыгодной.

53

Civil планирует выпустить первые токены в течение нескольких месяцев, а пока компания объявила набор журналистов, готовых испытать на себе дивный новый мир криптоэкономики.

Впрочем, в материале института Poynterмедианалитик Кен Доктор раскритиковал стартап за чересчур сложную структуру и нежелание замечать очевидные вещи. Он считает, что подписная модель в интернете работает и так, институциональные медиа на неё перешли, а люди неохотно будут подключаться к совершенно новому источнику информации.

Decentralized news network: новая гражданская журналистика

Если Civil хочет создать новую экономику в первую очередь для действующих профессиональных журналистов, то DNN Media делает особый упор на развитие политической гражданской журналистики, где требуется специальный фактчекинг.

Как утверждают сами создатели DNN Media, «гражданская журналистика – это мощный способ агрегации новостей, но только если у неё есть система сдержек и противовесов, которая может обеспечить подтверждение информации для читателя». Это не цензура, а залог доверия и легитимности, который достигается за счёт согласия внутри сообщества.

В качестве доказательства своей точки зрения DNN приводят публикации организации WikiLeaks, чьи сотрудники, не погружаясь в контекст, вырывали и публиковали отрывки из частных документов и переписки, чтобы подсветить определённую интерпретацию событий.

New York Magazine в октябре прошлого годараскритиковал гражданскую журналистику, включая WikiLeaks, заявив, что из всего массива опубликованных организацией материалов лишь 5% представляли собой «внятные комментарии, основанные на компетенциях, знаниях и добросовестности».

«У нас просто не получится никакого внятного диалога о чём бы то ни было, пока очень громкое и очень вовлечённое меньшинство будет реагировать на полную чушь», – печально констатировал автор журнала.

Вобщем, проблемы, с которыми собирается бороться DNN, всё те же: отсутствие доверия к новостям и гонка за «кликами». Минус – экономическая помощь традиционным журналистам.

Вфокусе внимания DNN – политические новости. Предполагается, что все проверенные материалы будут публиковаться здесь же, внутри системы. Автором может стать любой участник – как журналист-фрилансер, так и блогер, и просто очевидец.

Программа-максимум: создать самую достоверную и демократическую альтернативу традиционным общественно-политическим медиа.

DNN проверяет каждый материал с помощью семи случайно выбранных, независимых участников сообщества. Заметки проверяются по трём критериям:

1. Достоверность фактов;

2.Отсутствие информации, не подтверждённой источниками;

3. Отсутствие искажений в цитировании источников.

Как и Civil, DNN выпустит собственные токены для внутренней экономики. Система будет работать на основе блокчейна Ethereum – компания Виталика Бутерина не только поддерживает вторую в мире по популярности криптовалюту, но и предоставляет свою платформу другим стартапам.

54

Никакой рекламы, спонсорских контрактов и прочего: как и у Civil, виртуальные монеты будут начисляться за активное участие в жизни сообщества, а именно – создание и проверку контента.

Сами проверенные факты также планируется хранить в виде блокчейна – так их можно будет уберечь от подтасовки или удаления из сети заинтересованными лицами.

***

Отличие систем вроде Civil и DNN от традиционных блог-платформ или агрегаторов – в отсутствии единого управленческого блока и саморегулировании. По сути, это набор правил и механик, которые вбрасываются в сообщество и дают ему определенную мотивацию и вектор действия.

Меняется также и модель монетизации. Пока непонятно, чем и как будет обеспечен выпуск новых токенов. Но посредников при финансовом взаимодействии создателей контента и его потребителей точно будет меньше, чем в традиционных СМИ.

К слабым сторонам таких проектов можно отнести то, что оба они потребуют создания большой пользовательской базы для обеспечения мало-мальски приемлемых результатов.

Конечно, некоторым журналистам и определённой части общества понятны проблемы и вызовы современных медиа, которые перечисляют создатели блокчейн-стартапов.

Но огромная массовая аудитория просто выбирает то, что ей удобнее и интереснее, мало задумываясь о точности фактов, отсутствии предвзятости или необходимости поддержать независимую журналистику деньгами. Им удобнее читать новости там, где они и так проводят много времени, – в соцсетях, мессенджерах и агрегаторах.

Поэтому создание успешного медиастартапа на блокчейне во многом зависит от того, насколько большое количество людей он сумеет привлечь.

Смогут ли миллионы обывателей разобраться в механике криптовалют ради честной и более качественной журналистики? Скоро узнаем.

10 ПРАВИЛЬНЫХ РЕШЕНИЙ ДЛЯ МЕДИАМЕНЕДЖЕРА В 2017 ГОДУ

Камилла Нигматуллина

В ходе эволюции медиавремя постоянно сжимается. Если раньше тренды можно было «ощупывать» несколько лет, то теперь держать нос по ветру приходится если не каждый день, то каждую неделю. «ЖУРНАЛИСТ» предлагает занести в блокнот десять идей и держать их в голове во время принятия решений.

Работать на аудиторию мобильного интернета

В деле распределения рекламных бюджетов время mobile first уже прошло, наступила эпоха mobile only. Мобильный интернет даёт изданиям уже более половины всего трафика, если говорить о глобальном рынке. По оценкам Андрея Чернышова из People&Screens, отечественные онлайн-медиа получают с мобильных телефонов 47% потока.

На российском рынке благоприятными условиями для роста мобильного сегмента становится все более дешёвый безлимитный трафик от сотовых операторов и, конечно, условно бесплатный общественный Wi-Fi, позволяющий этот трафик не экономить (например, на просмотре видео).

55

Поведение людей внутри мобильного сегмента тоже меняется – теперь это уже не столько социальные сети, сколько мессенджеры. Для отдельных регионов России использование мессенджеров актуально и для получения новостей, и для дискуссий по политическим вопросам – это позволяет экономить ограниченный трафик в отдалённых регионах с дорогими тарифами на мобильную связь.

«Пасти» аудиторию на привычных ей каналах

Нет ничего страшного в том, что читатель смотрит только ваш Telegram-канал или дайджест материалов по почте. Главное, что он доверяет вашему бренду и остаётся верным подписчиком на определённой платформе.

«Некоторые наши подписчики рассылки даже не догадываются, что у Quartz есть сайт!» – замечает старший редактор Гедеон Личфилд. Сейчас Quartz – это четыре сайта, пять ньюслеттеров, семь групп в различных соцсетях, восемь приложений, четыре офлайн-мероприятия и один подкаст.

Желание перетащить по ссылкам всех людей в одно место происходит, очевидно, из необходимости описать успех своей работы какой-то понятной цифрой. Беда в том, что этой цифры не существует, говорит главный редактор Buzzfeed Бен Смит.

Именно онлайн демонстрирует мощный поворот к давно отвергнутой подписной модели. Формы этой модели многообразны – от пейволла (платной подписки) до донейшена (пожертвований), суть одна – пользователь платит вам за качественный контент и выдаёт кредит доверия и лояльности. Взамен вы не терзаете его навязчивой рекламой, а можете

и совсем от неё отказаться. Издатель немецкой Bild Кай Дикман утверждает, что подписчик приносит больше денег, чем «бесплатный пользователь», приманивающий рекламодателя.

Пример De Correspondent (Нидерланды), конечно, слишком экзотичен для российской действительности. Мало того что издание без рекламы собрало миллион евро с помощью краудфандинга (48 тыс. подписчиков), так ещё и стыдит тех пользователей, кто копирует в социальных сетях открытый для всех контент.

При перепосте текст снабжается дисклеймером о том, что вы читаете бесплатно потому, что кто-то заплатил за подписку.

В деле сторителлинга конкурентами могут быть не только СМИ, но и бренды

Мобильный интернет не только разбросал ключевых игроков медиарынка по полю

ипоменял лидеров, но и уравнял интерес аудитории к историям от СМИ и от брендов. Какая разница, кто сделал, например, качественное видео, если оно тебе нравится и ты нажимаешь «репост»? Недавнее исследование Стэнфордского университета показало, что, по крайней мере, американская молодёжь не проводит различия между реальными новостями, фейками

ирекламой. А это значит, что драматургия доминирует над фактами.

Главный редактор Sports.ru Юрий Дудь считает, что проблема эта не совсем новая. И в гонке сторителлеров выигрывает совершенно очевидно самый талантливый и смелый. «В отличие от СМИ Adidas не может позволить себе похулиганить», – говорит он.

Обратить внимание на производство видео, если вам оно по зубам

Рафаэль Абрамян, исполнительный директор Rambler&Co, жалуется, что хорошего видео в СМИ мало, в то время как видеореклама растёт. Пользуются этим ростом в основном социальные сети. Видеоконтент – это лидер в мобильном сегменте. Можно не соглашаться

и гнуть свою многобуквенную линию, но 20% времени в мобильном интернете люди тратят на видео, а новость получает больше охвата, если внутри опубликован небольшой ролик.

Несколько инсайтов о хорошем видео от немецкой Bild:

• правильный формат видео (например, портретный) увеличивает просмотры на ленте;

56

•видео должно работать без звука (80—90% видео люди смотрят именно так);

•идеальная длина – 30—40 секунд;

•лучшую картинку нужно показывать сначала (первые три секунды);

•никакого одностороннего вещания, только интерактив.

Да, есть форматы, в которых видео не работают, например биржевые сводки. Но в целом мы наблюдаем устойчивый интерес массовой аудитории к этому типу контента, а в последнее время – к прямым трансляциям.

Можно не соглашаться и гнуть свою многобуквенную линию, но 20% времени в мобильном интернете люди тратят на видео, а новость получает больше охвата, если внутри опубликован небольшой ролик.

Не бояться Facebook Instantarticles

Российский Facebook – это 15 млн человек, которые посещают свои аккаунты в основном через приложение на мобильном телефоне. Да, они на 70% меньше дочитывают в формате InstantArticles, чем на сайте СМИ, зато на 20% чаще делятся этими новостями. По сути, делятся только заголовком и картинкой, но это тоже много – брендированная картинка и смысл новости в хорошем заголовке вполне могут считаться законченным продуктом .

С точки зрения трафика и рекламных денег Facebook «объедает» издателей, но это и есть новая реальность медиа. В ней можно и нужно создавать хороший контент с учётом агрессивного поведения больших игроков.

Анализировать свои успехи с помощью сервисов редакционной аналитики

СМИ перестали (или скоро перестанут) молиться на клики и показы, издатели всё больше интересуются реальным поведением людей и характеристиками медиапотребления.

На помощь приходят новые инструменты редакционной аналитики, позволяющие отслеживать действия читателей на десктопе и в мобильном телефоне.

У каждого из сервисов есть свои преимущества, но главное одно – почти все они создавались редакциями для своих нужд и учитывают основные потребности в информации об аудитории и собственной эффективности.

Пожалуй, не осталось ни одного редактора СМИ, который еще не задумался бы об установке

«медиатора», content insights или премиум-версии Google Analytics.

Качественный контент – все еще король, пишете вы статьи или делаете «нативку»

«Главное – не быть банальным», – говорит Юрий Дудь. Звучит как раз плюнуть, однако над этой задачей ежедневно бьются все редакции мира. Например, Quartz вместо скучной новости о том, что Стив Балмер покидает Microsoft, написал, сколько бывший генеральный директор на этом уходе заработал. А новость о дефляции в Евросоюзе (и прочие биржевые сводки) издание преподносит в виде японских стихов хайку.

Это не значит, что всем надо броситься писать трёхстишия, козыри у каждого могут быть свои. «Однажды мы поняли, что можем быть фильтром для товаров с AliExpress», – рассказал главный редактор «Лайфхакера» Алексей Пономарь. Понимание невозможно без эксперимента и риска – чтобы узнать, что аудитория не читает тексты про покупку компьютерных игр, пришлось сначала создать эти тексты.

«Помните, как в 80-е кабельные компании начали соревноваться с эфирным телевидением?

То же самое и сейчас. Facebook, Snapchat, Amazon, Netflix, Twitter – всё это огромные платформы. Они соревнуются между собой и с телевидением, но победителем будет производитель лучшего контента», – говорит Бен Смит.

57

Классный контент сложно поставить на поток, справедливо замечает издатель «Медузы» Илья Красильщик, но в борьбе за подписчика в ход идут все приёмы, например грамотные упаковка и время доставки.

Упаковка и доставка контента – залог успеха у аудитории

«Упаковка и доставка в нужное время для нужной аудитории – простой алгоритм успеха для любых медиа», – считает Алексей Пономарь. Одна и та же подборка с рецептами из баклажанов в 2016 году набирает в два раза больше просмотров, чем в предыдущем. Дело

не в баклажанах, успех в подаче и правильно выбранном времени публикации. Потому Buzzfeed никогда не напишет о пирожках со шпинатом, чтобы привлечь аудиторию.

Креативный продюсер «РБК ТВ» Александр Уржанов пожаловался на то, что историю о группах смерти в «Новой газете» невозможно читать. Только ленивый не обратил

внимание на тяжеловесный язык и ненужные подробности этого текста. Но ведь выстрелило, значит, правильно угадали с его дистрибуцией.

Время розничных продаж тоже прошло, гораздо выгоднее продавать медиа пучками. Это повышает доход всего издательского дома в целом.

Продавайте контент в пакете «бумага+ десктоп + мобайл»

Время розничных продаж тоже прошло, гораздо выгоднее продавать медиа пучками. Это повышает доход всего издательского дома в целом, утверждает Андрей Чернышов. Каждый вид продукта по отдельности может терять в прибыли, а в совокупности они неизменно дадут рост.

Подведём итог словами Бена Смита: «Сейчас время чумовых перемен». И лучше их не бояться, а возглавить.

По теме:

«Четыре перспективных решения для российских СМИ» (Андрей Мирошниченко)

ВЫБИРАЕМ ИДЕАЛЬНУЮ «АДМИНКУ» ДЛЯ МЕДИА

Александра Жуковская

Помимо качественного контента, красивого дизайна и удобной навигации, издателю нужно определиться, как контентом управлять. Мы изучили, что предлагает рынок систем управления контентом, и выбрали несколько систем, которые лучше всего подойдут для молодого медиа или digital-версии небольшого печатного СМИ.

Система управления контентом (Content Management System, CMS или попросту «админка») – это набор функций и инструментов, которые помогают авторам и редакторам быстро создавать, верстать и заполнять сайт статьями и другими материалами. В отличие от обычных CMS, которые предназначены для коммерческих сайтов, такие системы предусматривают создание и редактирование шаблонов, удобство в работе с большим количеством картинок и разными видами форматирования текста. Всё это обычно не требуется для сайта, который не является СМИ или блогом.

Главное в CMS для медиа – контент, а главный человек – редактор. Ради его удобства и придуманы системы управления.

Системы могут быть:

•Самостоятельной платформой, написанной специально под издание (такие, к примеру, есть у Meduza и Известий).

•Платформой для свободного распространения, как Wordpress, Drupal, ModX, 1С-Битрикс.

58

• Надстройкой к другим системам (как Publo, Setka и Verstka.io).

Разберём подробно функции и устройство тех платформ, которые лучше всего подходят для небольшого СМИ. Verstka отсекаем за дороговизну, ModX и Drupal за большое количество требуемых доработок и малое число плагинов, предназначенных для медиа. Остаются популярные Wordpress и Битрикс, и новички на рынке – Publo и Setka.

1. Publo – простой рабочий инструмент

Эту систему используют, к примеру, в медиа об образовании Мел.fm. Экран по умолчанию: список опубликованных статей с числом просмотров. Дальше вкладка «Черновики» со всеми статьями, которые находятся в работе, что очень удобно: не нужны никакие гугл-доки с правками, и вся работа над текстом (редактура, корректура, вёрстка, иллюстрации) может идти в одном месте.

У черновика и статьи в любой момент доступно превью, которое покажет, как статья будет выглядеть в опубликованном виде.

Есть разделы:

•Рубрикатор (в нём создаются и редактируются рубрики).

•Авторы.

•Реклама (список доступных форматов, которые можно включать и выключать вручную).

•Пользователи (те, кто имеет доступ к админке).

•Теги.

Publo постарались сделать акцент на максимально удобном текстовом редакторе, что позволяет верстать сложные и красивые материалы практически любому сотруднику редакции.

Базовые параметры новой публикации: текст пишется непосредственно в редакторе или копируется из внешнего источника (при копировании удаляется внешнее форматирование). Дальше вся работа с текстом идёт в редакторе, все элементы редактирования доступны (но не обязательны) для любой публикации в любом жанре. То есть можно сверстать простую новость с минимумом редактирования, несложную заметку или полноценный длинный текст.

Можно плотно поработать над обложкой материала. Основная, «сайтовая», обложка редактируется внутри статьи сотрудником, отвечающим за текст, или бильд-редактором. Тут же можно выбрать, как будет выглядеть обложка в соцсетях и в мобильной версии сайта.

Материал можно сохранить, удалить, просмотреть перед публикацией или снять с неё. Publo напомнит редактору, если он забыл о каких-то важных функциях редактирования текста или забыл установить обложку для статьи.

Для работы с первой полосой есть отдельная вкладка: вся работа по её перевёрстке максимально простая. Можно вынести/убрать материал (on/off) и передвинуть его выше/ниже (drag-and-drop). Выносить на главную можно любой опубликованный материал (и новости, и тесты, и вообще всё), перевёрствывать любое количество раз без ограничений. Если кто-то в данный момент работает с первой полосой, для других пользователей она будет заблокирована.

Publo позволяет работать с блогами – такими, как на Хабре или Sports.ru. Завести блог может любой зарегистрированный пользователь и пользоваться облегчённой версией редактора. Смысловой модерации нет, только по стоп-словам.

59

В целом, Publo очень прост, интуитивно понятен, и работать с ним сможет даже редактор, который никогда не правил материалы в интернете.

2. Wordpress – популярно и бесплатно

Сегодня на Wordpress «сидит» около 25% интернета. Это простая бесплатная платформа, для которой разработано множество плагинов – от тестов и комментариев до текстовых

ионлайн-трансляций. Плагины для Wordpress можно купить или воспользоваться бесплатными решениями. Также есть много шаблонов дизайна. Если вы начинающее медиа

ине готовы выложить десятки тысяч рублей за собственный макет, ваш выход – платный шаблон за $50—100 или бесплатный аналог.

На Wordpress работают многие издания, от маленьких региональных до крупных, вроде Лайфхакера. Вот что говорит издатель Алексей Пономарь о том, как в Лайфхакере используют Wordpress:

«Когда 10 лет назад мы выбирали CMS для Лайфхакера, выбор стоял между пачкой опенсорсных (то есть доступных для правки и доработки – прим. ред.) блоговых движков. Нам круто повезло, что выбрали именно WP, а не любимые кучкой гиков-староверов Joomla или Drupal. Wordpress оказался не просто самым живучим, но и невероятно гибким и очень, очень, очень быстро развивающимся продуктом».

Однако Пономарь считает, что по нынешним временам у Wordpress высокий порог входа. Решившему использовать standalone-движок придётся многому научиться, прочитать кучу статей (спасибо хотя бы, что они есть) про настройку, оптимизацию движка, тем оформления и т. п.

Также Wordpress очень требователен к ресурсам, поэтому вопрос производительности будет непрерывно возникать по мере роста аудитории. Но у всех этих проблем есть доступные и недорогие решения.

К плюсам Wordpress можно отнести огромное сообщество разработчиков, считает Алексей Пономарь. По его словам, из вордпресса можно сделать все, что угодно, – блог, крупное медиа, каталог, сайт-визитку, интернет-магазин, даже систему управления проектами. Огромнейший выбор плагинов и тем оформления, часто бесплатных, позволяет сэкономить на разработке нужной функциональности немалые средства.

Алексей говорит:

«Кроме того, это же сообщество создаёт большой объём документации, что немаловажно для любого программного продукта. Если есть какая-то идея новой функции, просто её описание вбивается в гугл с припиской „wordpress plugin“. В 99% случаев найдётся готовое решение.

Примерно 2/3 плагинов в системе самописные, по принципу 1 функция – 1 плагин».

Из общедоступных в Lifehacker используют Yoast SEO, Edit Flow, Jetpack, отдельно можно отметить очень крутое решение для публикации в «социалке» – NextScripts Social Networks Auto-Poster.

3. Setka – красота и простота

Setka Editor – это плагин для редактирования постов, который можно встроить в WordPress. По адресу editor.setka.io находится личный кабинет, в котором выставляются параметры вашей конфигурации. Менеджер стилей позволяет настроить типографику, сниппеты и другие базовые элементы.

Setka Editor можно интегрировать на самописные платформы на любых языках программирования (RoR, PHP и т.д.). Но если вам незнакомы эти аббревиатуры, а в штате нет своего разработчика, Setka легко используется поверх бесплатного Wordpress. Нужно

60

лишь ввести код активации. Для работы на других цмсках, например Drupal, уже понадобится помощь программиста.

Внутри есть раздел с наборами стилей, на Pro-тарифе их можно создавать в неограниченном количестве. На отдельном экране видно, как будет выглядеть стиль на планшете, десктопе

и мобайле. Можно подключить дополнительные шрифты из набора Google Fonts, из Adobe Typekit или самому, в виде woff-файла. Посмотреть, как будут выглядеть ссылки, подписи к картинкам, подобрать наборы цветов, фоны, настроить разделители, подгрузить иконки. После настройки десктопа планшетная и мобильная версии генерируются автоматически, но их тоже можно подстроить. Готовый пост традиционно доступен для проверки перед публикацией.

В итоге получается ровный, но сложный по структуре материал. При этом принцип сеток позволяет верстать такие статьи быстро и просто, а не тратить уйму времени на расставление объектов. С помощью Setka можно также добавить:

Сниппеты – заранее свёрстанные элементы, которые вставляются по клику. Например, разные виды оформления цитат. Все ранее свёрстанные сниппеты можно сохранять и использовать в дальнейшем. В каждой из тем есть свои сниппеты, идеально совпадающие

с вёрсткой. Сниппетов может быть сколько угодно, без ограничений. Редакторы сохраняют свёрстанную структуру некоторых материалов, чтобы потом не тратить время

на оформление заново. В будущем в Setka добавят вкладку, чтобы редактор мог сохранить всю структуру поста в виде шаблона.

Изображения – они, после вставки, ведут себя в колонках так же, как текст. Их можно увеличить, уменьшить через изменение числа колонок – изображение автоматически подстраивается. Есть своя галерея. Кроме того, для текста или картинки можно задать анимацию.

Embed (вставки и врезки) – Setka принимает любой код, с любого сайта – хоть ролик с ютуба или с другого сайта.

Комментарии – редакторы могут оставлять комментарии друг другу при работе над материалом. Есть быстрые сочетания клавиш – они упрощают работу над текстом, их легко запомнить.

В скором времени Setka можно будет установить через сайт wordpress.org, прямо

из библиотеки плагинов. Таким образом, эту админку можно будет устанавливать точно так же, как Wordpress.

4. 1С-Битрикс

Битрикс – самая популярная коммерческая CMS в России, которая легко «допиливается на коленке» под практически любые задачи. А так как это российская разработка, у её клиентов нет проблем с технической поддержкой и обновлениями.

На Битриксе собрана, к примеру, Cossa.ru. Мы решили узнать у главного редактора Cossa Андрея Коновалова о том, удобен ли Битрикс для медиазадач:

«Рассуждать про „удобство“ Битрикса для конкретной отрасли неправильно. Битрикс – это, в первую очередь, набор инструментов и решений для создания сайтов, а уже потом – интерфейс для управления ими. На рынке CMS есть чёткое деление на продукты универсальные и специализированные. Универсальная система – это среда, используя возможности которой можно сделать всё, что угодно – хоть магазин, хоть портал. И к этому всему даётся универсальная админка, которая подходит под любой тип проекта и поэтому универсально неудобна для любого из них. Но работать с ней можно, хотя и без удовольствия».